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10月28日，第26届中国国际广告节在“英雄城”南昌落下帷幕。大会期间，网易传媒在“广告主盛典”颁奖典礼上凭借「人生第一次当妈妈」、「美好足球夜」世界杯营销活动等多个爆款案例斩获13项大奖。 此外，更加值得关注的是，在27日举办的网易传媒“睿享生活 未来可圈”态度营销峰会上，网易新闻官宣了2020年东京奥运会报道的首波重磅资源，前乒乓球大满贯得主、现任中国乒乓球协会主席刘国梁将作为“网易东京奥运报道形象大使”，携手网易“打破运动次元，燃出态度实力”。
携手刘国梁，“金牌之师”与“超强报道团”激发鲜趣火花 一直以来，乒乓球作为“国球”始终有着居高不下的热度和关注度，除了比赛本身，明星运动员自身所带有的IP影响力也不容小觑。作为叱咤风云的大满贯得主，现任的中国乒乓球协会主席，刘国梁可谓是家喻户晓，“国民喜爱度”实力爆表。 在2016年里约奥运会期间，时任中国乒乓球队总教练的刘国梁在场外指导张继科比赛，有台湾网友在视频后留言“中国队后面那个胖子是官员吗？看样子整场就他不懂球”。这句评论一经曝光就在网上炸开了锅，网友们纷纷配合台湾同胞，一起调侃这位“不懂球的胖子”，笑称“你们对真正的力量一无所知”。甚至刘国梁也曾以此“自黑”，随后，这一称呼成功“破圈”广为流传，火遍全网。
用实力说话，成为此次刘国梁与网易新闻携手合作的重要共同点之一。 在历届奥运会中，中国乒乓球队向来都是最受国人期待的“金牌之师”，明年的东京奥运也自然不例外。多年来，世界范围内公认将乒乓球难度等级分为五档：简单、一般、困难、地狱、中国，而此番独家签约国乒掌门人刘国梁，网易可谓提前解锁“最高难度”，在奥运报道中抢占先机。
本届奥运会，网易新闻将以“打破运动次元，燃出态度实力”为战略核心，以优质内容开启全方位的赛事报道，带网友睿享一届独一无二的奥运盛宴。届时，网易在东京前方的《冠军之家》演播室也将迎来刘国梁与众多奥运冠军，带来最鲜活和最有趣的独家内容。 大赛看网易，多元化方法论释放体育IP潜能活力 无论是全民关注的奥运会，还是火爆夏日的足球世界杯，在体育大赛期间，网易新闻的身影始终活跃在赛事报道一线，并逐渐形成了自己的一套差异化玩法。事实上，头部渠道签约头部资源不稀奇，但是如何能够最大限度的释放体育IP潜力，则是需要精心推敲与仔细打磨的。多年来，网易凭借着持续创新与精准洞察，形成了独特且有效的“爆款”方法论。 首先，慧眼独具掌握顶级独家资源。以2018年俄罗斯世界杯为例，网易与法国队和德国队独家签约，成为其世界杯的中国独家网络媒体合作伙伴，以“双前锋”阵容冲击世界杯报道战役。赛事过程中，网易新闻总共产出11000篇原创文章，总浏览次数超过15亿，世界杯决赛直播观看人数超过1600万人。在决赛中，法国队更是成功捧起大力神杯，作为独家合作伙伴的网易新闻，成功凭借“法国队夺冠 网易新闻放假”的轻巧趣味策划再度刷爆朋友圈，赚足眼球。
其次，网易新闻的“合作CP”涵盖“王者团队”与“顶流大咖”。不仅将中国游泳队、中国篮球之队等国字号队伍收入怀中，还频频牵手宁泽涛、刘国梁、王霜等“体育爱豆”。2016年里约奥运会期间，网易新闻签约中国游泳协会成为“独家互联网媒体合作伙伴”，这份合约长达五年，跨越两个奥运周期，同时，国家游泳队运动员宁泽涛也正式成为网易品牌形象大使，网易新闻为其打造独家视频节目，收获超过1000万的UV和2400万的PV，在赛事期间营造了全面赋能的诸多可能。
正如中国游泳协会所说，“双方的合作是强强联合、共赢的选择，也必将是互相促进，共同成长。”借助于奥运会的契机，网易与中国游泳协会将集结优质赛事资源，发挥平台优势，创新性的将奥运赛事传播和全民运动推广融合在一起，实现奥运现场、全民体育、内容触达的零距离。卓越的历史战绩与强势的传播平台强强联手，无疑将让彼此的优势在奥运期间相得益彰。 此外，创意合作内容的移动化、互动性强也是网易新闻的强势优势之一。在日常策划中，网易旗下文创工作室「哒哒」曾凭借着多个爆款吸睛无数。事实上，「哒哒」的早期代表作之一就与2016年里约奥运会有着不解之缘。当时上线的H5「里约大冒险」上线不足24小时就斩获超过1600万的浏览量，吸引力十足的话题与简单有趣的互动玩法，使其突破年龄圈层、社交圈层等诸多限制，获取大量关注。
“得IP者得天下。”这句话在体育圈同样适用。 |
