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与众品牌共建 创建热度FE 与传统燃油车竞技不同，FE竞技最大的亮点无过于其品牌背后，表达人类对美好事物的向往。我们既希望看到精彩的竞技，让人们欣赏到热血沸腾的极速画面，又希望给人类未来环境改善提供一些借鉴。这里体现了FE比赛背后的环保特质，以及以各种形式参与FE赛事的众多品牌对新能源产业的前瞻视野。 本赛季参赛车队包括宝马、奥迪、日产、DS钛麒、远景维珍、捷豹、蔚来等11支车队，而作为汽车领域对新能源布局有深刻理解的汽车品牌，宝马、奥迪、日产与新浪进行了深度的推广合作。以宝马投放三亚站为例，通过视频直播中品牌植入、新浪体育APP客户端开屏、品牌定制现场采访、短视频品牌呈现、锁定话题头像、题图、导语、PC端专题页、微博话题推荐等手段，新浪体育对宝马在新能源领域的诸多信息进行全面曝光。
同时，新浪为三个汽车品牌同时运营各自专属的微博话题（宝马话题#2019FE电动方程式#；日产话题#FE电动方程式#；奥迪话题#FE方程式#），其中宝马和奥迪的话题运营时期均为三亚站比赛期间，日产话题运营贯穿全赛季。在三亚站比赛期间，新浪采取微博矩阵策略大力推广为客户定制的微博话题，其中#2019FE电动方程式#话题阅读量在赛事结束后就飙升到了9.1亿。
在以往的商业合作中，往往同个项目只能服务于同行业的单一客户。而此次，新浪充分利用全平台资源，实现用户的有效捕捉和分派，同时服务于同行业的三个品牌（宝马、奥迪、日产）。将全平台的资源合理定制成不同的资源包分属给客户，增加执行团队数量，并在活动期间一对一服务客户，如此即保证了每个厂商的权益，又全部超额达成既定目标。
此外，新浪体育不仅是新闻媒体平台，近年来在逐步向体育产业公司转化，拥有自创IP赛事，如3X3黄金联赛，5X5足金联赛等线下专业体育赛事。FE三亚站期间，新浪体育抓住娱乐化即有效传播竞技赛事的方式，采取更多的线下活动、线上传播以外，新浪体育还在现场搭建演播室并采访重要嘉宾，同时，邀请知名演员乔振宇担任FE首席星闻官深入参与到FE的线上和线下的互动中。如此的操作，极大的推进了FE的传播范围，将最新的环保理念、新能源技术传达给年轻的新浪用户。
作为FE赛事的推动者之一，除赛事本身以外新浪更加看重整个新能源汽车产业的发展，新浪愿意在新能源汽车产业普及这一领域做出更多的贡献。未来，新浪将协助更多汽车品牌在FE赛场上的推广和传播，甚至开展FE下一级别赛事，比如像普通民用电动汽车稍加改装便可以比赛的电动房车赛事等，让更多优秀的新能源汽车品牌参与到FE相关赛事当中。同时，新浪将积极与各地政府相关部门合作，利用FE赛事零排放的优势推行电动汽车竞技在城市的推广落地，让更多的民众感受到新能源汽车竞技之美。除此之外，新浪有计划联合各地政府、汽车行业协会以及各个汽车品牌，启动题为“新趋势 新机遇”的电动汽车及运动中国峰会，与业界专家、从业者以及汽车运动的所有相关推动者共同探讨FE电动方程式及相关电动汽车产业的发展前景，为我们对未来的美好期许做出更多努力。 （体育产业营销 ） |
