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字节跳动等跨国科技公司在印度迅速占领市场，让印度本土创业者备感压力，互联网领域的保护主义声音也随之增长。日前，据印度知名商业媒体《经济时报》报道，印度创业者发现，与实力雄厚的外国竞争对手抗衡变得越来越难，他们希望得到当地政府的保护。 TikTok在印度大受欢迎 23岁的克里斯蒂·阿罗基拉吉是一名焊工，在班加罗尔东郊火车站外的一家小店里打工。他每天工作9至10个小时，拖着瘦弱的身躯，蹲在一堆金属前面，完成来自周边小企业和房主的稳定订单。 晚上9点之后，阿罗基拉吉的夜生活开始，他会和四五好友一起来到火车站四号站台上放松。他们一边聊天，一边将智能手机连上车站提供的免费WiFi，观看YouTube、Facebook和WhatsApp上的视频。他们分享最新的动向，偶尔开开玩笑。 但过去三四个月，又一款应用引起了他们的兴趣：字节跳动旗下的短视频分享应用TikTok。字节跳动是目前全球估值最高的创业公司，2018年末，其估值达到750亿美元。阿罗基拉吉和朋友们有时看一些滑稽的喜剧、有时为陌生人模仿泰米尔和宝莱坞电影明星的表演喝彩，或者观看远在中央邦和孟买的美女伴着舒缓的音乐翩翩起舞。
印度创作者在TikTok发布的视频 TikTok进军印度市场不过才12个月，但该应用的数据显示，截至今年6月，TikTok已经迅速积累了约2亿用户。字节跳动印度销售及合作伙伴总监萨欣·夏尔玛表示：“我们将为印度大街小巷的人们创建一个全球平台，为他们提供无限的机会，发挥创造力，并与人分享。TikTok在印度大受欢迎，是因为我们认识到，不论你来自哪个城镇，或者说哪种语言，人人都有创造力。” 四号站台上那群欢乐的小伙伴，证明夏尔玛说的完全正确。阿罗基拉吉说TikTok已经成为同龄人中必不可少的一款应用。在火车汽笛的轰鸣声之间，他们聊天的话题全都是该平台上的视频。 印度企业被外国企业抢了蛋糕？ 但并非所有人都对TikTok的爆炸式增长感到兴奋。批评者认为，TikTok来自中国，最初诞生在一个熟悉的市场，资金实力雄厚的开发商后来才在印度发布这款应用。方言内容提供商Helo、美妆和生活方式应用Club Factory以及UC浏览器等中国公司，均通过这种策略在印度实现了盈利。而实力强大的美国公司，如亚马逊和沃尔玛（收购了当地企业Flipkart）等，也在侵蚀印度本土企业的发展机会，按照他们的说法，这些外国企业完全掩盖了印度本土企业的光芒。 有观察家认为，这种情况加剧了市场的不安情绪，使市场分裂成了两派，一派是本土创业者，他们担心被外国投资人挤出市场，另一派则是跨国公司，他们认为成功是由市场力量决定的，与财力无关。另外，本土创业者也被迫做出艰难的决定。例如，印度民族服装和时尚配饰销售平台Craftsvilla的CEO马诺基·古普塔表示，过去一年，该平台不得不快速收缩业务。“竞争如此激烈，对手如此强大，我们很难保护自己的商业模式。本地创业者需要得到保护。” 金融技术初创公司NiYo的CEO兼创始人维纳·巴格里表示：“我们一方面要为企业的生存殚精竭虑，同时每天还要担心来自中国企业和美国企业的潜在威胁。” 有行业观察家认为，市场形势的变化进一步降低了部分创业者成功的几率。过去五年，虽然创业已经成为主流，但这些初创企业的早期投资者数量却变得越来越少。后期投资者也开始尽量避免损失，他们更愿意投资每个领域的少数几家领先企业。初创公司早期投资机构India Quotient的创始人阿南德·鲁尼亚称：“在许多情况下，这是一个赢家通吃的残酷市场。大量外国资本和创意的涌入只会令恶劣的市场环境进一步恶化。” 据行业估算显示，在印度初创公司获得的全部投资中，外国资本占80-90%。有些公司一直在坚持本土化道路，例如Paytm公司的维贾伊·谢卡尔·夏尔玛始终表示他的公司像马鲁蒂和印度国家银行一样，是一家纯粹的本土公司，虽然软银和阿里巴巴集团是其最大的投资者。尽管如此，海外投资者的影响力依旧显而易见。如软银等大投资者在印度投资了20亿美元，并计划增加投资20亿-30亿美元，为印度创业生态系统提供了关键且稀缺的后期资本。印度自从实现自治以来，一直通过保护主义的经济政策，帮助国内产业发展。上世纪90年代，印度经济开始对外开放，尤其是在技术领域，全球合作几乎成为必然。但现在，随着本地创业者开始获得发声的机会，贸易保护主义似乎有所抬头。一位要求匿名的科技初创公司创始人表示：“美国初创公司有市场深度，中国初创公司有资金深度。他们正在渗透到印度市场。可印度初创公司都有什么呢？我们需要得到保护，就像中国保护本土企业一样。你看中国科技行业已经发展成了庞然大物。” 《经济时报》称，TikTok等公司提高了企业获得投资的门槛。字节跳动旗下另一款产品Helo在印度最大的竞争对手ShareChat，于2015年一炮而红，截至2019年6月共有约5000万用户。但今天，潜在投资者会向ShareChat提出一些棘手的问题，比如如何应对资金实力雄厚的外国竞争对手。 对于外国企业发展减少了印度本土创业者成功几率这种说法，亚马逊等公司的高管表示不满。亚马逊发言人告诉《经济时报》杂志，贸易保护主义已经过时，而且没有根据。市值2000亿美元的电商巨头亚马逊是印度的“价值创造者”。亚马逊的一份报告称：“印度亚马逊创造了一个繁荣的市场，在支持印度小企业开展电子商务方面发挥着重要作用。随着对技术和基础设施的持续投入，亚马逊已经帮助超过45万家中小企业扩大规模，成功跃升为全国性在线零售商。”因此，亚马逊为卖家向美国、英国、日本和波斯湾国家出口价值超过10亿美元的商品提供了便利。“亚马逊继续与本地小企业生态系统合作，推出了Launchpad、Amazon Easy、I Have Space等多个项目。亚马逊将继续完全遵守印度的法律。” 字节跳动的夏尔玛表示，TikTok将出色的产品体验与本地化、个性化的内容推荐相结合，因此才获得用户的青睐。他说道：“我们将继续专注于改进产品体验。我们最近开始将该平台变现，并与各大品牌密切合作，进一步完善我们的广告解决方案，了解最适合观众的广告策略，以及TikTok能否与品牌合作，帮助他们与印度各地的消费者建立联系。” |
