|
以至于疫情期间出现了这样一种观点：疫情将是陌生人社交的增长窗口，用户需求将在短时间内出现爆炸性增长。现实有些戏剧性。根据七麦数据的监测显示，探探的App Store排名在疫情期间达到了最低点，同时陌陌一季度营收的下滑，也间接折射了用户对“效率工具”需求的脆弱性。i8s中文科技资讯 再比如Soul等试图摆脱工具的角色，将用户从荷尔蒙连接进化到内容和氛围的连接。按照Mob研究院在《85、95、00后人群洞察白皮书》中给出的数据：18-24岁的95后是中国移动网民增长新势力，总体人数近2亿，占中国总人口15%。作为在互联网中成长起来的一代，他们的日常娱乐基本在虚拟世界，而现实生活反而狭隘。i8s中文科技资讯 通过高效的社交匹配和UGC内容，为年轻一代打造专属的“共情社交”，让他们在社交中找到归属感，不失为一种正确思路。i8s中文科技资讯 不过这一社交逻辑也存在一定的“先天缺陷”，在荷尔蒙经济的诱惑下，UGC内容生态可能会出现一些噪声，会出现下架的风险。Soul和Uki都经历过下架，虽然Uki对媒体表示是竞争对手作梗，但内容发布失败依旧被“下架整改”的结果，在某种程度上折射了Uki在内容上存在的问题。i8s中文科技资讯 归根结底，目前大多数的陌生人社交产品属于抄袭或跟风的产物，缺少对陌生人社交逻辑的深入思考，巨头系也不例外。i8s中文科技资讯 03i8s中文科技资讯 巨头“耗不起”的战场i8s中文科技资讯 何况与大多数赛道不同的是，现阶段的陌生人社交对“巨头”们并不够友好。i8s中文科技资讯 一方面，陌生人社交是个“慢生意”，想要打造下一代用户的社交主场，还需要花时间培养用户的认同感、归属感和消费意愿。i8s中文科技资讯 互联网大厂内部崇尚的却是赛马机制，为了资源利用的最大化，习惯复制市场上成熟的产品模式，先投入少量资源看看产出效果，再对投入和产出进行评估，导致对新尝试、新方向的容忍度也就越来越低。可对于弱社交关系、充满不确定性的陌生人社交赛道，快速进场博取出线权的做法几乎行不通。i8s中文科技资讯
另一方面，内容合规性已经成为陌生人社交平台的命门，在越来越严的监管趋势下，稍有不慎就有可能触及关停红线。i8s中文科技资讯 相较于“大不了从新开始”的创业者，潜在的污名化风险可能是互联网巨头们浅尝辄止的直接原因。至少在微信官方关闭漂流瓶、陌陌极力淡化“陌生人社交”标签的局面下，诸如Uki、吱呀、音遇等因为内容打“色情擦边球”被整改，然后在舆论上出现大量声讨的情况，恐怕不是互联网巨头们愿意冒的风险。i8s中文科技资讯 而那些活下来的陌生人社交产品，无一不是大浪淘沙的产物。i8s中文科技资讯 就像陌陌的崛起离不开入局时间早、用户新鲜感、监管不到位等不可复制的优势，后来也曾孵化瞧瞧、ZAO、Cue、赫兹、MEET、织音等垂直社交产品，都未能砸出太大的水花。一连串兴趣化的陌生人社交产品中，多半停留下爱好、自我描述等浅层次的标签上，上升到用户内心、人格等深层次的只有Soul之类的少数产品。i8s中文科技资讯 为何互联网巨头们还要猛攻陌生人社交赛道?并不难找到合理的解释。虽然现阶段的市场现状让巨头们“耗不起”，但陌生人赛道可能存在的想象空间，可以说是每一个有理想的企业都无法拒绝的。i8s中文科技资讯 根据艾媒咨询的数据显示，2015年到2020年国内陌生人社交用户规模持续增长，预计今年将增至6.49亿人次。况且陌生人社交以95后年轻人为主，根据《85、90、95后人群洞察白皮书》中提到的数据，月收入在10-20K的高收入人群中，95后比例与85后相近，而月收入5-10K的95后占比高达28.7%。i8s中文科技资讯 一面是庞大的增量用户，一面是巨大的消费能力，“陌生人社交”产品正是将两者连接在一起的桥梁。i8s中文科技资讯 所以一次次折戟的现实，并没有浇灭巨头们冲击陌生人社交的热情，哪怕是一向“佛系”的网易也忍不住入局。可以看到的进步是，网易云音乐的“心遇”在尝试区别于效率工具和内容社区的社交逻辑，打算以同城社交进行场景化的探索。这种路径能否跑通还不得而知，好在出现了模式上的变通。i8s中文科技资讯 04i8s中文科技资讯 写在最后i8s中文科技资讯 符合当代年轻人行为习惯的陌生人社交，像是一场押注中国未来社会红利的长线价值投资。i8s中文科技资讯 京东、网易或许只是陌生人社交赛道碰撞的“先锋”，随时都可能出现新一轮的集体爆发。只是想要在这个“不眠的战场”中活下来，还需要适应已经形成的既定法则：i8s中文科技资讯 巨头系也好，创业者也罢，一味地杂糅流行的产品元素终归是行不通的，市场需要的不是胡乱拼凑的产品，不是打擦边球的产品，也不是拙劣模仿的产品，而是为所瞄准的用户群打造“不可替代”的社交体验。i8s中文科技资讯 |
