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直播不仅为经济注入了新的活力，也创设了新的岗位和大量的就业机会。疫情期间，直播对就业的拉动作用尤其明显。直播平台帮助音乐人、教育机构、本土餐厅等个人和企业展开“在线就业”的模式，从而一定程度上缓解复工难、收入减少、大学生就业难等实际问题。酷狗、虎牙等培养了一大批优质主播和相关从业者，拉动了成千上万的就业岗位，为缓解社会压力作出了巨大贡献。虎牙良好的内容创作生态吸纳了更多内容提供者。虎牙每个月有超过70万主播开播，合作公会超过数万家，仅2019年上半年，新增主播30多万人。 广州直播推动中国文化走出去 网络直播因其互联网属性，超越了地域界限，成为一种国际化交互的“语言”。可以说，直播在跨文化传播上具有一定的发展潜力，有助于把中国故事、中国形象推介到世界，也能让世界了解中国、认识广州。 与此同时，广州直播企业践行“走出去”理念，输出中国产品和中国智慧，进军海外市场，拓展海外用户。2019年，YY完成对海外视频社交平台BIGO的全资收购，加速布局海外市场。2018年初，虎牙直播正式宣布在东南亚上线海外产品Nimo TV。 声音 广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明充： 5G时代，“直播+”将获飞跃式发展 当下，直播产业和其他新兴产业发展一样，在发展的初期都存在若干有待提升和规范的问题，今年疫情让直播意外“出圈”，加上5G、AI等技术的快速发展，直播产业在“危”中迎来发展新机遇。后疫情时代，“直播”人如何借势发力，还有很多功课要补习。 高速增长后产业出现发展瓶颈 个人认为，经过十多年高速增长，目前直播产业出现了一定的瓶颈，用户增长乏力，比如泛娱乐直播现已进入存量用户竞争阶段，用户规模趋稳，泛娱乐直播同质化的内容已经难以吸引用户眼球，同时面临着短视频平台的挑战。 同时，目前在线直播行业内容良莠不齐，监管体系仍未完善，对青少年产生许多不良影响。还有，作为新兴的行业，目前直播行业最缺少的就是系统化的分析研究。此外，个人认为应用场景也有待拓展。直播的推广应用力度不够，尚未与旅游、教育等行业形成深度融合。 科技推动“直播+”飞跃式发展 2020年为5G技术元年，5G与直播技术融合将会降低直播成本、提升直播画面质感，并且推动直播与更多的业态相结合，“直播+”将获得飞跃式发展。 5G拥有大容量、低时延、高速率等特性，对直播产业带来跨越式发展。视频清晰度进一步提升，信息传输更加流畅；强大计算能力能够支撑更高传输成本的互动行为，主播和用户、用户之间将有更多形式的互动；5G技术将优化AR/VR等技术的使用成本和实际效果，VR直播、全景直播、沉浸式直播应用范围或扩大。同时，科技日新月异，4K、AI等技术也将一并推动“直播+”飞跃发展。 对于今后的发展趋势，个人还认为，直播的形态将发生变化。从原来集中于“泛娱乐”领域扩展至更多的垂直领域，从依托娱乐性平台到更多元的电商、短视频、社交、以至新闻、教育、政务等平台，参与者也从原来似乎带有“另类”色彩的“网红”到涵盖社会不同身份的多元群体，这样的变化值得关注。 此外，海外市场成为直播的重要渠道。国内泛娱乐直播市场趋于饱和，海外市场成为“香饽饽”，预估2021年整体出海市场规模能突破100亿美元。除了国内头部直播平台外，部分娱乐、科技企业跨界发力海外直播市场。 对广州直播产业发展建议 一是加强内容生产能力。直播仍是一种内容产业，它的根本动力是“用户因内容想看”和“创作者有内容可播”。二是利用直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点，不断拓展直播行业边界，横向链接更多产业，纵向深挖垂直领域。三是随着国内市场的成熟和饱和，全行业的用户增长将会放缓，广州直播企业要抢先布局海外市场，输出富有中国特色、广州风格的文化产品。四是要引导相关直播行业协会加强行业研究、趋势研判，充分发挥直播电商智库等行业智库的作用，为政府出台推动直播行业发展的政策措施积极建言献策。五是制定出台更具指导性的顶层设计和行业标准，规范直播行业的规范、有序、健康的发展，以促进整个行业走向成熟化的发展趋势。 广州市文化创意行业协会秘书长王丰： 直播推动广州城市文化综合实力出新出彩 《中共广东省委全面深化改革委员会关于印发广州市推动“四个出新出彩”行动方案的通知》指出广州要充分发挥对外交流门户作用，促进城市文化综合实力与国家中心城市、国际大都市功能互促共进，支持广州建设岭南文化中心和对外文化交流门户，打造文化强市，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象使命任务，全力打响红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化四大文化品牌，建设社会主义文化强国的城市范例。 发展直播行业，其意义不仅在于打造经济发展新引擎，推动文化“走出去”，还表现在以下几个方面：一是塑造城市文化形象。发展直播，有助于广州塑造创新进取的城市形象，提升城市的文化软实力。二是吸纳年轻文化人才。网络主播、直播用户均具有年轻化的特点。数据显示，过半网络主播是90后。娱乐直播用户年龄也集中在25—34岁，游戏直播用户年龄集中在25岁以下。显然，发展直播行业，将有助于拉动城市流量，吸引年轻人进入直播行业，成为推动广州文化产业创新发展的有生力量。三是发挥文化引领作用。作为大湾区文化中心，广州通过率先发展直播，可加快打通粤港澳大湾区内文化商品和文化要素自由流动的路径和渠道，使新型文化业态不断在广州率先涌现，继而引领粤港澳大湾区文化产业创新发展。 抓住“直播经济”新机遇加快多产业融合 广州要积极抢占“直播经济”市场，推动城市文化综合实力出新出彩，主要可从这几个方面发力： 首先实施“直播+”，加快推进产业融合发展，加快推进直播与旅游、商业、体育等业态深度融合发展，不断拓宽直播的应用场景；二是推进直播行业集聚发展，优化布局一批以直播为主导的产业园区，引进直播行业上下游企业，促进直播行业的集聚发展；三是利用新技术，推进直播行业创新发展。广州要利用4K、5G等新技术，探索直播行业发展的新业态、新模式，促进直播行业创新发展，激发老城市新活力；四是创新城市营销方式，利用直播+短视频等方式，拓展城市营销新渠道，塑造城市文化形象。 让直播讲好广州优秀传统文化故事 |
