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2020年6月6日至8日，广州将举办“广货带天下，广带天下货”首届直播节。这是全国第一个以城市为平台的直播节，将全面点燃在线新经济发展引擎，推动内需市场升温，打造直播电商产业高地。 近年来，在市委、市政府的大力支持下，广州文化产业一直保持快速发展的态势。由广州市社会科学院、南方日报社、广州市文化创意行业协会组成的“广州文化企业50强”研究课题组根据公开数据初步估算，2019年全市文化产业增加值将达到1600亿元左右，占全市GDP比重进一步上升到6.77%。 直播作为文化产业的新生力量，近年来得到快速发展，今年以来，直播再度升温。据中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年3月，中国直播用户规模达5.60亿，其中，电商直播用户规模为2.65亿。 广州直播产业发展迅猛，已经形成包含平台、公会、主播、人才培训、产业基地等多个链条和环节的相对成熟、完善的直播生态体系，创造了多个全国首创和行业第一，带来了良好的经济效益和社会效益。 直播产业成广州文化产业生力军 近年来，广州网络直播行业发展迅猛，涌现了YY、虎牙、酷狗直播、网易CC直播、荔枝等优秀企业。2019年，广州有YY、荔枝两家直播企业入选2019年中国互联网企业百强榜，占广州互联网企业入选总量的四分之一。YY、酷狗、荔枝入选2019年广州文化企业50强，其中荔枝为新上榜企业。由此可见，直播在广州文化产业中的分量越来越重。从整体泛娱乐直播产品来看，YY市场占有率40%，市场占有率第一，虎牙、YY所在的欢聚集团等直播企业呈现快速增长的态势，2019年欢聚集团全年总营收255.762亿元，同比增长62.2%；2019年虎牙直播的营业收入达到83.75亿元，同比增长79.6%。 直播产业形成相对完善生态链 广州的直播产业，在直播平台方面，拥有音乐直播、游戏直播、泛娱乐直播、音频直播等多个细分领域的龙头企业，包括欢聚集团、虎牙、酷狗、荔枝等。同时，广州MCN机构众多，拥有娱加娱乐、茉莉传媒、创星公社、广州大麦等一批知名MCN机构。出现了以华南网红直播基地、广州大湾区数字娱乐产业园、广州华灏社交电商直播基地等为代表的直播产业园区、基地。酷狗还打造了酷狗直播学院，为直播输出更多专业人才和优质内容。 广州“直播+”打造经济发展新引擎 直播+音乐 2019年酷狗直播共有超过50万主播为平台过亿用户带来精彩的直播内容：全年直播时长超6000万小时；歌手唱歌超9000万次。此外，平台内用户点唱超1300万次，主播歌曲全年播放量超200亿、高清演出直播超1000场。 直播+游戏 “游戏直播第一股”虎牙直播于2018年底登上苹果AppStore免费榜第一名。2019年虎牙直播的营业收入达到83.75亿元，同比增长79.6%，居于国内游戏直播领域第一名。背靠网易的原创游戏，网易CC直播跻身国内游戏直播平台第一梯队。 直播+音频 作为中国最大的UGC音频社区，荔枝2019年全年营收接近12亿元，同比增长近50%。2020年1月17日，荔枝在美国纳斯达克挂牌上市，成为“在线音频第一股”。荔枝近年来大力发展音频直播，由此带来了较高的内容和用户活跃度。截至2020年第一季度，荔枝平均移动MAU（月度活跃用户人数）总数达5450万人，同比增长34%。 直播+泛娱乐 2019年，欢聚集团全年营业收入达到255.762亿元，同比增长62.2%。在营收强劲增长的同时，“直播+短视频”双引擎驱动业务持续扩张，截至2019年第四季度全球移动端月活跃用户达4.852亿，同比增长436.72%，海外用户占比约78.8%。网易CC直播先后推出自制王牌综艺《易燃少女》《先声夺人》《CC最强音》，涵盖唱歌、真人舞蹈秀、娱乐游戏等题材。 直播+文旅 今年以来，广州塔举办“为TA倾城，来自云端的520礼物——薇娅文创专场”等活动，通过文创产品+直播带货，引领着文旅景区的IP文创经济创新之路。作为华南文商旅地标，正佳广场则通过直播平台、社交平台等手段，借力网红打造内容、场景消费等，和消费者重新连接，重塑品牌形象。 今年疫情期间，各种云上文旅直播活跃：广东漫游国旅近年来深耕文旅直播，曾创下了单场直播20万+观看量的飞猪直播纪录，今年3—4月，广东漫游国旅在不同平台直播超过15场，总观看人次超过160万；酷狗旗下的酷狗直播学院，近期一直致力于推动文旅融合发展，通过开设789公益频道，长期开展最美城市名片活动。 直播+商贸 今年以来，广州传统商家积极向线上转型发展，推动传统商贸转型升级。疫情期间，广州酒家、佳宝、致美斋等过半老字号，都在淘宝直播上拉开复工序幕，“战绩”喜人。5月，广州正式印发《关于提振消费促进市场繁荣的若干措施》（简称《若干措施》），将进一步推动老字号传承创新发展，推动传统粤菜馆、老字号餐饮店等上线经营，组织“网红探店”“商户吃播”等活动，打造“线上美食之都”。 与此同时，广州商贸市场积极借助直播方式开辟批发新路径。据统计，2月以来，广州超100个专业市场开展直播，其中，沙河商圈已成为全国最大直播基地之一。 直播+演艺 广州大剧院、4K花园等企业通过 “线上戏剧”“云演唱会”等方式，不断创新演艺表现形式。广州大剧院通过开辟线上演艺产品，促进业务转型升级。今年4月，广州大剧院联合腾讯艺术成功举办线上戏剧《等待戈多》公益演出，演出单场吸引了18万观众在线同时观看，创下了中国话剧单场观演人数最多的纪录。作为中国首部线上戏剧，《等待戈多》吸引了各界目光，得到了全国众多大众及专业媒体关注，报道逾40篇。 2020年5月9日、5月10日，4K花园联合新媒股份、华为举办连续两场线上超高清直播演唱会，全网累计吸引超过2000万观众在线观看。 直播+非遗 广州的博物馆纷纷拥抱直播，通过推出“云展会”、线上直播导赏活动等方式，创新非遗文化传播方式。 2020年5月18日国际博物馆日当天，广东省博物馆、西汉南越王博物馆、南越王宫博物馆、广东民间工艺博物馆等博物馆均有直播。其间，由酷狗直播携手广东民间工艺博物馆（陈家祠）等共同举办的“与特别的你云游陈家祠”主题直播活动顺利举办，活动最终累计观看人数达22万。通过酷狗直播平台，网友足不出户“云”游陈家祠，即可感受广府文化的魅力。 与此同时，广东省博物馆在直播平台推出“圆桌talk：构建平等的博物馆”话题访谈节目，配合馆内“粤匠神工——广作家具特展”和“魏唐佛光——龙门石窟精品文物展”推出线上直播导赏活动等。西汉南越王博物馆整合线上线下资源，在多平台举办“停不下来的南越王”直播活动。 广州直播带动就业 |
