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从“嫦娥”到航天“超级2020”的银河之约与星空之诺,传统文化与航天文化,藉由《王者荣耀》的创新表达,熔铸一体,打造了一次文化“走进去”和“走出来”的示范性探索。 文化的“走进去”,正是凭借有吸引力和感染力的新载体、新方法,将文化血脉中的“情感基因”与“民族自豪”熔铸一体,碰撞演绎出崭新的时代精神,从而在年轻人群中根植下民族的精神气与价值观之种,激发民族文化自信,促成文化更为有效的深度传承。 文化的“走出来”,其要义则是打造出真正具备国际影响力的文化IP与文化标签,以中国故事的国际化表达,将独特的中国话语体系输出、传递向全世界,进一步提升中华文化的国际竞争力与影响力,以实力支撑中华文化成为世界主流文化形态。 作为国产游戏中的拳头产品,《王者荣耀》在《2017-2018年度IP评价报告》中位列第四名,且成为TOP5中唯一原生类型为“游戏”的IP(其余四部原生类型均为文学作品)。在全球主流消费群体呈现年轻化趋势的今天,可以认为,积极参与对中华优秀文化的提炼挖掘与跨界融合,承担起中国本土化叙事的重责,不仅是《王者荣耀》等游戏产品塑造长远品牌影响力的应然之举,更是打造国际化文化标签,彰显文化的高识别度,助力中国文化走出国门,激发文化自信与提升国家文化软实力的必然之行。 此次《王者荣耀》与“中国航天”的合作映照出的,是探索浩瀚宇宙,发展航天事业,建设航天强国,中国不懈追求的航天梦:从一人一天到多人多天,从舱内实验到出太空行走,从单船飞行到组合体稳定运行。如今,中国开始迈向空间站时代,触角伸向更远的星际。 可以想象,当以《王者荣耀》为代表的知名IP,以现代科技与文化创意,缔造出更多独具中国文化特色的角色和故事,华夏文化谱系也将在全球视野下,成为一种更加普世、也更为深入人心的“世界语言”。彼时,无论是古代中国千年历史长河中的瑰丽宝藏,亦或是当代中国苍茫无尽宇宙中的壮丽征程,必将在世界的接纳与瞩目中,绽放出更璀璨、更独特的光芒。 |
