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其后，小米在日本投放的一则广告视频又使品牌形象跌入坑里。该视频为了展示Redmi Note 9系列手机的快充功能，采用了“胖子”和“核弹爆炸”的画面，被指是对日本二战被美轰炸历史的影射，引起了日本网民的极大不满。 最后又是下架视频道歉了事，但品牌的海外声誉已然受损。 5月初，小米有品发布一支广告合集。用“忘了______，也别忘了小米有品APP”的排列句式，来塑造有趣的品牌形象。随后，有网友指出，无论是从创意形式还是文案表达来看，这支视频和纯情商店街此前的复工广告风格很像。就连当事人纯情商店街也对此表示质疑，然而小米并没有回应。
接下来，又有眼尖的网友发现，小米新推出的小爱音箱Art和知名声学品牌Sonos旗下的一款音箱产品高度相似，对此Sonos中国在微博上发布官方声明称：Sonos官方表示在全球范围内已经拥有100+家深度合作伙伴。但是关于今天发布的小米小爱音箱Art，Sonos未曾与小米展开任何品牌及产品层面的合作。
然而截止目前，这条微博已被删去。 无独有偶。1月9号，小米有品商城上架了一款名为MORROR ART的众筹悬蓝牙音箱。这台音箱最大的特点就是半透明的音箱上，可以根据歌词的情绪属性，自动匹配合适的歌词展示形式。 可有网友当即表示其“抄袭”了日本的Lyric Speaker Canvas音箱。整体相似度超过90%两台音箱，即便是小米有品的众筹平台产品，并非自家出品，但是缺乏严格审查的流程，也是对原创的一种冒犯。
众所周知，从产品和品牌看来，今年是小米冲击高端市场的关键之年，而屡屡翻车的小米，确实有必要花功夫对自身营销和设计方面进行反思，否则长此以往，品牌形象势必进一步劣化。 OPPO/Vivo难兄难弟 一直以来，OPPO和vivo深耕线下低线市场，凭借庞大的销售网络、明星代言和电视广告抢占了部分年轻人市场。 然而好景不长，荣耀和小米依靠性价比机型逐渐在在线上手机市场占据了优势。而OV大部分手机都是在线下渠道完成销售过程，成本远高于荣耀和小米，性价比玩不过二者的OV，无心恋战。 3月6日，OPPO发布FIND X2，起售价为5499元；3月10日，vivo发布NEX 3S 5G版，起售价为5698元。其各自的子品牌realme、iQOO也相继推出了3500元档的新机，试图在中高端市场有些作为。 然而4月华为发布的P40系列，也只是在4000元以上的价位档。更不用提苹果iPhone 11在频频促销之下，也维持在四五千元的价位档。相较之下，OPPO和vivo显得性价比不足。目前来看，OPPO Find X2系列似乎不太叫座，上市才不到2个月时间，就已经有第三方平台将该机降价销售。 正因为低端和高端市场两头不讨好，今年一季度OPPO跌出了全球智能手机市场前五名，有许多人都揣测一向在互联网营销上颇有心得的沈义人突然离职或许与此有关。 虽然OV一向被视为兄弟企业，不过近两年两家似乎在暗暗较劲。vivo目前处于上风，无论是在国内市场还是全球市场的出货量都已赶超OPPO。 Reno 3销量不景气，甚至要被兄弟企业子品牌压制，不甘人后的OPPO如今重启明星代言， 希望借此打开Reno 4的销量。但是疫情使得大家消费力受挫，就算在电视和线下猛打广告，能否真的能拉动销量还有待观察。
结语 2月13日，由于疫情影响GMS取消2020年MWC世界移动通讯大会，随后几乎所有的手机厂商都无奈采取了纯线上直播形式。即便如今社会正常生活生产秩序基本恢复，但消费者购买欲望下降也是不争的事实，疫情之后关于报复性消费的猜测并没有成真。 本来国产手机企业在国内市场可以依靠本地化优势，在5G手机市场夺得先机，可现在看来，动辄四五千元起售的5G旗舰，加上同质化严重，消费者换机动力自然不强。 而618的热销手机排行榜，也通过iPhone的霸榜，实实在在地教育了国产手机厂商们，接下来该如何去补足短板。如果空有5G技术而忽略其他层面的体验，未来很长一段时间内，被iPhone压制仍然不可避免。 |
