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即便被称作5G元年，但是2019年，大部分消费者对于5G手机仍在观望中。然而这不影响厂商们希望借力5G获得销量增长的心愿。 去年5月开始，除了苹果，大多数手机厂商纷纷推出自家5G手机，欲抢滩风口热潮，拯救智能手机在流量红利见顶后的低迷销量。 疫情的到来使得美好计划暂时停滞，连带着高企的4G库存，一片颓靡。日前，Gartner发布最新报告显示，今年第一季度全球智能手机销售2.99亿台，同比下降20.2%。 随着复工复产的推进，国内智能手机市场也冰消雪融。信通院公布的4月份国内手机数据显示，从3月份开始，国内上市的新机数量开始增多，4月上市的新机48款，同比增长14.3%。与此同时，4月份出货量达到4172.8万台，同比增长14.2%。 今年的手机市场已经失去了春节档口，而618年中大促的到来，为了尽可能盘活存量市场，新的战役似乎一触即发。 苹果战战兢兢 近年来，苹果因为高昂的售价深受诟病，加上智能手机市场较为饱和，在中国的销量下滑也让库克颇为伤脑筋。 为了挽回业绩，库克终于承认此前定价策略的失败，并调整了iPhone 11系列入门款的售价，由此业绩稍稍回暖。尝到甜头的苹果在官网外的线上线下渠道频频展开促销活动，并在两月前发布了新的iPhone SE，希望借助较低价格的手机来维持中国市场的稳定，并寻求服务性业务的持续增长。 据了解，iPhone中国市场销量在4月份反弹强劲，单月售出了390万部，同比增长了160%。依靠价格调整带来的良好势头，让苹果食髓知味。5月29日，苹果官方首次宣布参加天猫的618购物节。6月1日618活动开幕首日，苹果创下了5小时成交额5亿元的记录。 根据京东发布的统计数据，6月1日，苹果产品在京东平台当天的成交额就突破了15亿元。单iPhone的销量，活动开幕前5分钟就突破了3万台。 与此同时，作为苹果大本营的美国，受疫情和近期抗议活动的双重影响，手机销售受阻。苹果只能将寄希望于疫情阴霾渐淡的中国市场。
挑战仍是华为关键词 去年秋季新品发布会后，华为消费者业务CEO余承东接受采访时称华为对Mate30系列的销量预期是全球出货2000万台。不久后，华为手机产品线总裁何刚却改口称华为对Mate30系列的销量预期是年前全球出货1000万台。这是华为销量焦虑的信号。 2月初，IDC发布了2019年四季度及全年的全球智能手机市场报告，其中指出，华为在2019年第三季度由于库存积压，导致该公司的出货量在第四季度出现了预期中的下滑。这也在一定程度上解释了何刚的改口。 不得不提的是，早在今年1月初就有业内人士透露，受海外出货下滑和库存积压的双重影响，华为在去年年底就已经在供应链全面削减了订单。随后有消息称，2020年第一季度华为海思半导体在台积电的智能手机晶圆产量减少了10%~15%，并在2020年全年，其在台积电的7nm和5nm的晶圆产能削减了20%。 虽然之后有消息称是台积电主动削减了华为的订单，但华为移动服务生态（HMS）未成熟之前，海外市场还是深深依赖谷歌移动服务（GMS），长此以往，其海外市场销量将会被其他手机厂商进一步侵蚀。据Counterpoint最新数据显示，一季度欧洲智能手机市场上，华为同比下跌7%，在榜单中跌幅最大。 由于近期美国的制裁甚至还涉及到台积电的芯片代工，华为的焦虑又延伸到手机的生产制造端。据外媒报道，华为似乎有意通过联发科曲线救国，采购台积电定制芯片，然而近日联发科发表官方声明，强调它为手机企业供应的芯片均为标准品，不会为特定客户而定制。 而在消费端，被认为是疫情以来的最大促销，618被各大品牌寄予厚望。但令人意外的是，这次手机品牌销量榜上，华为（不含荣耀）的排名仅为第四名，低于预期的还有单机方面，从天猫的排行榜来看，虽然荣耀Play 3的成交量位居榜首，但这款手机的起步价却不足千元。高端市场表现跟排在其后的iPhone判若云泥。 事实上，华为手机在价格上的突破，得益于三星在华的陨落和苹果不断提高售价后，一度拱手让出了5000元以下的价位段，因此得以在高端市场占据一席之地。
三星手机辉煌不再 三星近年来虽然在全球手机市场上仍然是叱咤风云的存在，但是在中国市场，只有日渐落寞的背影。由于其在中国市场只有不到1%的份额，加上用工成本等的考量，去年十月，其关闭了在华的最后一家工厂。 即便如此，三星仍然舍不得中国市场，不管是上海南京西路的旗舰店，还是其他各种活动，依旧对中国消费者引起不了太大兴趣。 2017年手机爆炸事件，重挫了三星品牌，给其在华口碑带来了毁灭性打击。为挽回品牌形象，三星开始加大广告等营销成本的投入，广告开支连年上涨。光2019年，其广告开支增就增长了13%。 美国广告行业网站AdAge的统计数据显示，2019年三星以112亿美元的广告支出居于第一名，这也是三星首次在广告支出方面居于全球第一。 即便如此，中国手机出海的战略使其在全球市场也面临着越来越激烈的竞争。目前，国产品牌小米和vivo凭借在印度市场的攻城略地，已经在市场份额上压倒了三星。而在在欧洲市场，其领先优势也面临着来自华为、小米的挑战。 而其在高端机市场上，也身影黯淡。知名调研机构Omdia发布的2019年度手机销售前十排名榜显示，2019年三星旗舰并未上榜，但此前三星引以为傲的Galaxy S和note系列都曾榜上有名。
小米：恶趣味营销和“借鉴”不断 近日，前魅族科技高级副总裁杨柘入职小米，这是继卢伟冰、常程、王晓雁之后，小米第四位由外部引入出任副总裁职位的高管。 值得一提的是，不同于前几位更偏向产品和技术的“副总裁”，杨柘加入小米之后将负责小米的产品路线和品牌营销的长期规划。这不禁让人联想到小米2020年在营销上的频频翻车。 4月末，小米集团副总裁常程发布一则微博，为小米10青春版发布预热。为了宣传小米10的潜望式变焦拍摄卖点，常程使用“裤裆裂开”“对面女生宿舍”“桌上的考卷”等文案词汇，引发网友不适并形成争议。 尽管事后常程在微博发出两次致歉声明，但小米仍然难逃低俗营销的标签。 |
