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近年来，多渠道分流使传统家居卖场流量危机加剧。从房地产企业碧桂园、恒大、万科等向下游延伸、打造的「拎包入住」计划到家居电商的步步崛起，从全屋定制的欧派、索菲亚、尚品宅配等的「整装」蓝海到海澜之家、小米等的跨界探索，2018年不少建材家居卖场在「流量困境」下纷纷开启转型升级的步伐，先是居然之家联姻阿里，并率先完成全链路数字化，实现了生鲜超市、餐饮影院、体育健身、儿童娱乐、居家养老、数码智能等大消费业态的全布局；紧接着红星美凯龙牵手腾讯，二者联手推出全球家居智慧营销平台IMP，在双十一期间疯狂造势最后达成160亿元的成交额；曲美家居也联合京东试水无界零售，国外家居零售品牌宜家、百安居等也迅速跟上。 2018年，企业在「新零售」渠道变革上的形式主要分为四种：线上线下一体化，多种业态的融合，场景化、情景化营销、大数据等黑科技赋能的智慧零售。 皆是从不同角度提升消费体验，引入流量以满足当前消费升级背景下的年轻消费群体的观念转变（个性化、高频次、重体验，一站式采购等特点），多方面吸引人气逐步回流。 面对2019年的建材家居市场，中国建筑材料流通协会的判断是：政策利好正在释放，市场走势正在筑底，跨界融合已显成效，智能、智慧推动新一轮发展。全年谨慎乐观。不过乐观的态度需要有，思危的警觉性更要时刻谨记。 其一，2019年全国房地产市场坚持「房住不炒」的定位不变，预计短期内国家层面的房地产调控政策不会放松，全国楼市或仍将持续降温，但存量房产再装修的需求也在逐步释放，家装后市场发展潜力仍然巨大。 其二，2018年8月，美国已将家居用品列入第二轮征关税清单中，这对建材家居行业贸易出口已经产生直接的负面影响。展望2019年，虽然当前中美贸易争端短时间缓和，但长期走向不明确，将进一步影响未来经济形势走向，仍将对一些对美出口依赖性较大的建材家居企业产生影响，建议相关企业关注「一带一路」带来的市场机遇，探索海外市场新路径、创造新商机。 其三，如果说2018年是全国建材家居市场渠道多元化探索的一年，那么2019年市场将面临新一轮的考验，即如何将流量转化为客户，如何更好地拥抱互联网，如何将多元化的渠道有机地利用，是2019年取得好成绩的关键因素。同时，行业「新零售」之战将继续开启家居建材市场的又一轮洗牌。 其四，整装模式或将成为2019年市场关注的焦点。2018年整装发展已初见端倪，尚品宅配在2017年就推出了「HOMKOO整装云」并于2018年开始自营整装业务，2018年6月惠达卫浴启动「惠达整装战略」，定制巨头欧派2018年10月推出「欧派整装大家居模式」，以及前不久刚刚完成12亿元A轮融资的有屋家居宣布成立新品牌「NXhome」发力智慧整装，越来越多家居企业进军整装市场，或将促使行业进入新业态。 总之，经济下行压力的增大，外界环境的变坏，都会促使国内金融、财政政策放宽，通过区域发展、事件性推动，挖掘内需，我国经济仍将是一个不断发展的趋势，体量变大，增速变缓，也是发展的规律。 纵观整个建材家居市场，左右企业发展的根本因素从来都不是外来环境的变化，而是满足消费者不同需求的产品本身。随着未来消费升级仍将持续扩大，建议行业企业回归本质，用心研究客户需求，潜心修炼内功，愿凛冬过后冰雪消融，春风过后焕发生机。 亿欧作为产业创新服务平台，始终关注新科技、新理念、新政策在传统产业中的应用。亿欧家居上线装配式装修行业系列报道，旨在向业内人士介绍先进的生产方式和生产理念，共同探讨新生事物成长的可能性。未来，我们会走访更多的企业、约聊更多的专业人士，举办产业论坛，为行业提供更多信息交流和观点碰撞的机会，带来不同的声音。 欢迎关注装配式发展的业内人士积极参与到这一话题的讨论中来，与亿欧携手，助力产业创新发展。 专题链接：
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