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丰富的款式及货量、高频次的上新、原创力的提升，及“提质不提价”策略的实施，LESS IS MORE系列自推出就成为年轻消费者的心头喜好，也进一步实现了利郎的品牌“焕新”。值得一提的是，在WIN DATA研究发布的2019半年度购物中心关注服饰品牌榜TOP50中，LESS IS MORE位居第四。 显然，真正的品牌年轻化不是一句简单的口号，而是要求产品实现“形”的年轻化的同时，“神”的部分也能焕发新活力。针对服饰来看，它要求在产品用料、款式设计、上新频率、营销推广等进行全方位更新，由里至外实现品牌的年轻升级。今年以来，利郎两度携手学院奖走进各大高校，以“LESS IS MORE”为命题，向百万创意学子发起邀请，为品牌的焕新升级出谋划策，这也是利郎品牌年轻化的一大重要战略。 2017年：研发鞋类产品，全面覆盖男性穿搭 在LILANZ 2019冬季新品发布会上，与男装新品同时亮相的还有男性鞋类产品。实际上，利郎关于鞋类产品的研发于2017年就已开始。随着鞋类产品的推出，利郎的产品品类全面覆盖男装、鞋袜、配饰，完成了男装穿搭全品类矩阵的打造。 今年，利郎再全新推出鞋业生产线，从鞋底科技到鞋面设计坚持原创研发，且服装设计制造的一些先进理念应用其中，以促进鞋类商品整体水平的进步。据悉，2019年冬季鞋类新品中，不仅使用大量功能性面料以起到保暖作用，其大胆的用色和前卫的设计更保证了鞋子的时尚性。 半年报显示，今年上半年，利郎鞋类产品销售延续去年的增长势头，2019年全年总订单增加超过50%，期内销售额增长超过3成。 2018年：加强新零售渠道布局 利郎的渠道战略调整除了进驻各大购物中心外，还体现新零售业务的布局。面对线上线下融合发展的行业趋势，利郎也将新零售业务定为集团的发展重点。尤其自2018年开始，利郎更加强布局新零售业务。 就在今年的双11中，利郎全天电商成交流水达1.3亿元，同比2018年暴增630%，刷新历史纪录；产品售罄率达51.1%，在品质男装售罄率中位居榜首。该组数据正很好的证明了利郎新零业务成效已显。 仔细研究利郎新零售布局，不仅在天猫、京东等知名网购平台设置品牌旗舰店，通过线上线下同款同价销售产品，也同样借助于微信、抖音、小红书等新型网络社交平台增加私域流量。此外，在品牌整合营销方面，利郎也进一步在明星穿搭、IP联名等方面进行扩展，提升品牌声量流量，进一步加码新零售渠道布局。 相关负责人指出，新零售时代，通过大数据分析，实现品牌与客户的交互了解，从而研发真正满足消费者需求的产品，使得消费者能对品牌产生忠诚度，将消费者的角色从单纯的营销对象转变为品牌资产，这是利郎发力新零售业务的方向所在。 -后记- 在这个瞬息万变的时代，可供消费者选择的东西太多，而真正能走进消费者心里的品牌，一定是有态度、有温度的品牌，利郎就是这样一个存在。1987年至2019年，利郎始终不断地发现消费者的需求、满足消费者的需求。32年，“简约”的利郎，一直“不简单”！ |
