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全民健身热潮带动全球运动消费增长，运动鞋作为运动消费其中一个消费热点，也取得较为亮眼的成绩。对此，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》围绕球鞋二级市场发展概况、典型品牌、头部平台、现存问题及发展趋势进行分析预判。 球鞋二级市场发展较快，备受资本市场关注 自2010年起，全球运动鞋市场规模稳步扩张，预计2019年市场规模将达到1684.7亿美元。2018年，在全球运动鞋市场销售规模中，美国所占的额分最大，达31.1%。 中国方面，2018年，中国运动鞋总市场规模增长了23个百分点，完成销售额423亿元，较去年增长了19%，呈快速增长态势，相反2018年中国运动服的销售额下降了4.4%，因此，现阶段运动鞋是撑起整个中国运动鞋服市场增长的主要主力因素，有比较大的发展空间。 而随着消费升级、消费金融等的不断发展，球鞋二级市场(也称球鞋转售市场)成为青年群体新的金融场域。2019年，全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，其中，中国二手球鞋转售市场规模已超10亿美元。 艾媒咨询分析师认为，从交易平台数量、市场增速等指标看，全球二手鞋市场的发展动力强劲，加上潮流文化影响力不断扩大，二手球鞋转售市场发展前景较好。 在行业规模的扩张下，球鞋二级市场受到资本青睐。2019年，二手球鞋APP Stock X 完成了C轮融资、毒APP完成了A轮融资，二者估值均超过10亿美元，成为球鞋二级市场的头部交易平台。GOAT Group在球鞋二级市场交易平台中获得融资的资金规模最大，Stock X次之。 转卖市场三足鼎立，Nike品牌球鞋溢价最高 Stock X发布数据显示，Nike旗下的Air Jordan品牌在2018年占全球球鞋二级市场份额的44%，Nike(除Air Jordan)和Adidas各占26%和24%。 值得注意的是，不同的消费目的决定了消费者对球鞋关注点有所区别，一般而言，关注球鞋实战性的消费者看重球鞋本身在缓震、耐磨、抓地力和稳定性等方面的表现。而随着潮流文化的不断渗透，关注球鞋潮流文化的消费者更多看重球鞋的款式以及背后代表的文化内涵，追求个性与身份认同。球鞋二级市场的炒鞋不仅是针对某一特定款式，一些大众码数都能成为溢价的原因之一。 Highsnobiety与Stock X 的2018年度盘点数据显示，Nike全品牌整体溢价较高，溢价幅度超58%。而2019年Q2球鞋二级市场溢价前十榜单中，除了AJ、Yeezy系列外入榜的品牌更多，包括New Balance、Vans等。 事实上，球鞋二级市场溢价除了限量因素影响外，还受品牌活动、热点事件等因素影响。签约科怀·伦纳德，发布签名版让New Balance OMN1S 2-Way这款球鞋转卖价格增长近三倍。 艾媒咨询分析师认为，无论球鞋的设计或营销、转售，都与明星名人息息相关。从乔丹到科比、詹姆斯等NBA球星引流，合作设计球鞋、球场上脚制造话题与曝光，再到吴亦凡等明星在网络媒体上带货亮相，加上与Off-White等品牌/设计师联名，球鞋的溢价离不开话题性与流量，只是引流的人群、渠道有所改变。现阶段因为潮流因素影响，球鞋对设计感要求更高，球鞋文化增加个性、潮流的含义，刺激球鞋二级市场发展。 “炒鞋”风越刮越盛，背后或存非法集资等问题 最近几个月里，球鞋二级市场的“炒鞋”现象异军突起。大学生炒鞋年入50万元”“男孩一面墙，堪比一套房”“鞋店开业，几百人冒雨排队摇号抢限量款”“炒鞋赚首付”……当前，各种“炒鞋”话题在青年群体中备受关注。 在“炒鞋”的人群中流传着一句话：“中年人炒股，年轻人‘炒鞋’。”但现在，“炒鞋”的却越来越像在炒股。在一些“炒鞋”App上，不仅有球鞋价格行情，甚至加入了涨跌幅和K线，还有平台编制了“炒鞋”三大指数——AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。 艾媒商情舆情数据监测系统显示，自2019年第二季度起，“炒鞋”议题开始引起网络媒体关注，如《人民日报》、《央视经济新闻》等也针对这一问题进行分析。目前，网络媒体对“炒鞋”问题仍以中性评价为主;但值得注意，“炒鞋”议题的负面评价比例较高，占22.11%。艾媒咨询分析师认为，这在一定程度地反映出炒鞋行为具有较高的潜在风险，需要相关部门、相关平台以及消费者共同关注。 10月18日，央行上海分行日前在题为《警惕炒鞋热潮防范金融风险》的金融简报中提示，目前国内球鞋转卖出现“炒鞋热”，“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏，各业务机构应高度关注，并采取有效措施防范此类风险。 简报指出，目前国内已有10余个“炒鞋”平台，包括毒、Nice、斗牛、当课(get)、YOHO!有货、识货、切克、Drop store、95分球鞋、盯潮等，呈现出参与者数量多、交易量大、价格波动剧烈等特征。 上述金融简报提示，“炒鞋”行业背后可能存在的非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题值得警惕。值得关注的问题包括，一是“炒鞋”交易呈现证券化趋势，日交易量巨大;二是部分第三方支付机构为炒鞋平台提供分期付款等加杠杆服务，杠杆资金入场助长了金融风险;三是操作黑箱化，平台一旦“跑路”，容易引发群体性事件。 艾媒咨询分析师表示，与高利润相对应的便是“炒鞋”市场的高风险。如今已经到了“全民皆炒”的时代，面对越来越热的“炒鞋”市场，参与各方在球鞋消费和交易中需更加理性。 假货问题成发展困境，转卖平台服务质量待提高 球鞋一级市场向二级市场的过渡，经历了消费者信任从品牌商/平台向个人消费者/转卖平台转移的过程。然而，炒鞋导致正品鞋溢价过高，在一定程度上催生了人们对“假鞋”的需求，这里的假鞋是指正品球鞋的仿制品。 球鞋溢价幅度大、普通消费者难辨真伪等因素刺激了大批无良厂商仿制球鞋。《中国新闻周刊》等媒体曝光莆田的假鞋产业链，不仅能仿制裸鞋，鞋盒、购买清单与发票都一应备齐。甚至有交易平台专门出售正品球鞋鞋盒，造假手段多样。 艾媒咨询分析师认为，球鞋二级市场真假鞋混杂，“散户”消费者对球鞋的鉴别不够专业，要承担较大的交易风险。而当前球鞋二级市场的非正常溢价比例会形成较大的行业泡沫，影响整个行业生态。 并且，球鞋真伪影响球鞋价值核心，现阶段球鞋基本由人工鉴定真假，球鞋鉴定是制约球鞋二级市场的另一难题。 |
