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8月底，球鞋爱好者范进和朋友刘原定下了一个赌约。在近10双热门球鞋种，选择了一双联名限量款AJ 1 Retro high Off-White Chicago The Ten 1.0，如果这双鞋的黄金码（42.5码）的价格，能够在一周内超过7万，范进能够赢得刘原手中的一双高帮倒钩和一双丝绸黑脚趾。 而如果价格在一周之内没能超过7万，其朋友可以拿到范进手上的AJ 1 Retro high Off-White Chicago The Ten 1.0。“看吧，刘原输定了，太保守了。”他们的一位共同朋友说道。 这个赌约刚刚赌下三天，这双联名的AJ1就完成了从一万五千元到七万元的跳跃。 “你能想象得到什么东西可以一天涨两万吗？这还只是一双鞋！”刘原很懊恼，他入手的高帮倒钩涨到了两万元，丝绸黑脚趾也涨到了一万五。然而还没捂热就易手到范进手里，“痛苦啊，即使是朋友也不可原谅。”刘原半开玩笑地说。 拿到如此好的标的，范进也很激动，这双芝加哥是他在伦敦抽签获得购买资格，原价150磅购入，并且赠送了一双限量版的ow袜子。这样算下来，范进现在因为这双鞋子，至少获利超过六万九千元。 “我知道这双鞋会涨，但是没想到涨得这么快。”范进笑着说，“我很喜欢这双鞋，原本是打算先收藏，等有配得上它的衣服再自己上脚，但如果涨到9万我会立马卖掉。” 范进和刘原都很清楚，他们爱鞋，但是这份爱是有价格的，范进对于这双鞋的爱，标价为9万元。 如此大幅的价格变化下，鞋市主流已经从“倒鞋”变成“炒鞋”。 炒鞋圈里流传着很多故事，有人辍学去排队买鞋，有人在校园里借小额贷款囤鞋炒鞋，有人靠炒鞋在上海买了一套房。越来越高的价格，都在告诉他们，要“冲冲冲”。 当运动员又当裁判的平台 球鞋电商是搅动二手球鞋买卖市场的关键角色。 2018年开始，诸多球鞋电商相继入局或者从综合类电商转型，包括毒APP、NICE、有货、斗牛等，吸引了诸多球迷爱好者，也降低了球鞋交易的门槛。 2019年初，毒APP获得知名VC DST的A+轮融资，投后估值高达10亿美元，一跃成为独角兽。这也让资本看到了球鞋圈的威力。 平台的出现一方面规范了在线下和淘宝上乱象频发的市场秩序，提供了较为公正的环境；另一方面，其提供的鉴定、分享等环节，也解决了粉丝们的痛点。 毒APP脱颖而出就是因为完善的鉴定体系。它最早推出"先鉴别，再发货"的购物流程。 而最初被定义为“中国版Instagram”的NICE，原是一个潮流内容平台。因为内容社区的属性而获得了不少粉丝后，2018年开始专注球鞋。 在卡卡看来，垂直平台打破淘宝垄断，最根本的原因是对散户友好，球鞋玩家只要有一双鞋，无需资质和保证金，就可以在平台上自由买卖，出售后立即结算。而要在淘宝上做生意，至少要花费时间经营一家皇冠店，才可能获得客户。 “前两年普通用户自己中签了，买到鞋，不知道该卖给谁，只能卖给黄牛。现在他可以拿回家，挂平台上卖掉，也可以选择放一阵升值后再卖掉。”卡卡认为平台给予了用户更大的选择空间。 与传统电商平台相比，球鞋电商在很多细节都更贴近用户心里。比如在“毒”上，平台同时充当鉴定和担保的角色，减少双方交易的风险性，NICE负责人也在接受媒体采访时提到，有时买家下单后球鞋价格暴涨，部分淘宝卖家会选择不发货，但在NICE平台上会强制要求发货。 球鞋淘宝店的退场并没有夹杂太多失落。很多淘宝店主提到，最近很多库存的很多型号都卖光了，“因为有很多不懂的人来买走了滞销的款。” 但是对于球鞋电商，很多老鞋狗们都抱有怀疑态度，一方面是质疑平台出售真品的能力，另一方面是对于平台抽佣金的行为的反感。 在微博等社交平台上，大多数关于毒和NICE等平台的帖子都在抨击假货。在此前《新京报》的一篇关于莆田高仿球鞋的稿件中，很多商家在卖鞋的同时，会出售一套印有毒APP鉴定书、防盗扣、印着毒APP标志的包装盒等物品，仅需要几元钱，就可以“唬住”大多数买家。 “假货是一门玄学。在平台上买到假货甚至无处说理，因为你去鉴定，平台会说是真的。”Z哥提到。 他反感包括毒在内的平台，在鉴定的同时，自己官方也做售卖，价格还高于市场价，“相当于平台不仅又做选手又做裁判，还作为中间商赚差价。” Z哥算了一笔涨，一双1000的鞋，给到毒App 9.5%的服务费加上寄到总部鉴定和寄给买家的邮费，前后要溢价至少150元，对买卖双方来说很不划算。 在Z哥看来，根本原因还是供需问题。“市场上到底有多少鞋，数目是明确的。如果多了，那一定是有人卖假货。近期在微博上有人提到，球鞋Yeezy 350满天星全球限量5000双，但毒的销量显示却是卖出5658双。” NICE的一位市场部负责人对锌财经提到，平台面临着很大的舆论压力，一般情况下不会发声。虽然平台想让球鞋市场趋于健康，让更多人可以在平台上买到喜欢的鞋，而不是恶意炒鞋。但从另一个层面来说，他们又希望热度保持和讨论度。 “其实非常矛盾。但我们一旦发现苗头不对，价格飙升过快，还是会出来发声。”上述人士提到。 目前，在瞬息万变的球鞋市场，平台政策的改变，很可能引发一场地震。比如，新晋球鞋平台斗牛首开了担保预售制度（球鞋未发售就可在平台上预定所需球鞋，而平台保证型号、价格、数量并且获取手续费），摆脱了常规意义的实物交易，引发了一次集中购买。同时，也有平台别出心裁，推出寄存和闪购功能，实则也是为了推动炒鞋市场，最大限度为球鞋增值。 “炒鞋”理财 在诸多入局的炒鞋者当中，金融圈是一支重要的力量。 最初，“球鞋交易所”的概念起源于全世界最知名的球鞋平台StockX。与证券交易类似，他们设计了一个滚动屏幕，展示各类不同的限量版或者值得收藏的运动鞋价格波动，每次新交易后都会更新价格。 这种模式最初没有被大多数国内的球鞋电商采纳，“我们更像是一个佛系的二手中转站。”上述NICE人士提到。 |
