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【中国鞋网-行业新闻】在一个名为“一起炒鞋吧”的群里，有一个新人晒出自己脚穿AJ1扣碎橙的图片。群里一片哗然，接着是一片声讨——“这么贵的鞋你竟然穿在脚上？” 这个交流群，加进了金融、币圈、球鞋店主等各个领域的人，他们的共同话题是“炒鞋”。 “今晚炒什么？”成了日常的问候语。一波人在问东问西，试图快速熟悉这一块新兴市场。 “Yeezy 350，1万起卖，附送比特币赚钱秘籍，增值性很大。“一位币圈人晒出刚到手的战利品。 有人在得不到回应时，甚至直接抛出比特币余额，“我拿100个比特币出来（炒鞋）够不够？” “如果不懂球鞋，贸然进入这个圈子，不管之前在币圈多么顺，最后也会成为韭菜。”球鞋大V卡卡告诉锌财经。 2019年，窄众的球鞋圈子突然变成了一场资本狂欢。“就像是和一群股民坐在交易所看K线图，每天这K线都在上涨，刚开始很多人可能保持冷静，但很快入局的人会越来越多。”卡卡提到。
球鞋市场的门槛降低，任何人都可以成为黄牛。曾经Sneaker（球鞋收藏爱好）文化的拥趸变成了逐利的投机者，为了抢一双限量款，在排队中建立起患难情谊已经不在，更多新入局的炒鞋者只会充好钱包，盯着K线，静待出手。 8月20日前后，全平台球鞋都出现价格大幅上涨，一款发售量大，并不热门的NIKE SB DUNK紫龙虾价格飙升到8000元+，很多业内人士看不下去，纷纷发声声讨恶性炒鞋，但背后但始作俑者却无从查起。鞋狗、黄牛、球鞋电商和各个圈子的新入局者一起，都可能成为市场的搅局者。 关于球鞋的故事还在继续，“一双球鞋几经转手，价格越来越高，但最终都未穿在脚上，这不正常”，球鞋大V Zettaranc（又名Z哥）对锌财经感叹，“鞋市要崩，早晚的事。” 野蛮人入侵 资深鞋狗赵兆现在淄博经营一家球鞋店，他告诉锌财经店铺每个月的流水能达到40-50万元。 很多人会来找他咨询炒鞋的事情，他都会说不建议，或者是“你喜欢就行”。 赵兆有时会设置一个测验，在店面最显眼的位置放着他收藏的一双价值三十几万的球鞋，某些情况下他能够通过这个来分辨咨询的人是不是“懂鞋”的人。 “他们进店肯定能看到那双科比的签名款（zoom kobe 1 81分落场版双签），有的人眼睛都没往那看一眼，科比都不认识这还炒什么鞋？”赵兆提到。
球鞋的老玩家们并不反感理性地“炒鞋”。他们认为这是“以鞋养鞋”。一双球鞋的发售价已经超过千元，卖掉一双才能有足够的钱买新鞋。“这几乎是每一个球鞋玩家都经历过的事情。”球鞋爱好者韩飞表示。 “十年前我的工资不足以支撑起我一个月买两双鞋的想法。”他说，“我就去发售现场排队抽签买鞋（以原价获得球鞋的渠道），即使它不是我喜欢的配色，如果它能转卖后多赚500元，为了我喜欢的鞋子，它就值得。” 在毒、NICE等专业球鞋平台还没有出现，球鞋的交易还只是线下小范围的活动，球鞋的溢价也在合适的范围，很多情况下，交易的对象就是圈内的朋友。 很多人因为球鞋相识，相约整夜排队等待球鞋发售、吃夜宵、聊天、成为好朋友。NICE球鞋平台大v维力记得，一年冬天AJ1 top3黑金发布时，“大家穿着自己喜欢的AJ球鞋过来排队，就像是女孩子穿着自己喜欢的衣服出去一起茶话会一样，现场超级酷炫。” 现在，排队的人群中有青涩的未成年人，也有被雇来排队的大爷大妈。 鞋子从爱好者自己买来收藏，到被商家拿来“炒”，这种变化的出现，韩飞认为是源于知名歌手、球鞋设计师侃爷（Kanye Omari West）离开Nike，开始与阿迪达斯合作。 “这是一个分界点，侃爷与Nike的取消合作后，原本Nike红椰子就因为限量，价格被抬高从一万二，接着马上高位跳到了二万五。”单款球鞋的暴利让很多人看到了资本操作球鞋的机会。 不同玩家涌入到这个圈子里面，也将球鞋的价格推到了一个新的高度。 “对于真正玩家来说，最大的敌人就是黄牛。”这是韩飞和赵兆的共识。对于鞋的争抢越来越激烈，个人和黄牛、黄牛和黄牛之间冲突的次数更多了。“原本是一个很好的环境，大家都可以拿到自己喜欢的东西，哪怕是抬价也不会抬那么厉害，现在被黄牛炒作到这个地步。”韩飞说。 因为黄牛干扰市场，球鞋圈一度纷争不断。北京、上海、南京、杭州等地，因为球鞋抽签排队、黄牛无视规则拿鞋常常爆发冲突。 韩飞遇到过这种事，他和朋友在一次球鞋抽签现场遇到黄牛。韩飞排队到Nike店门口，店员说鞋子不发，因为全部卖掉了，他发现有黄牛来拿货，上去质问他们，“当时有七八个黄牛，差点干起来了。”韩飞回忆道。最后这次发售重新抽签，但是一大部分鞋仍然被黄牛给拿走了。 随着线下排队抽鞋变得愈加困难，大部分球鞋玩家选择在淘宝购买球鞋。淘宝上球鞋价格的相对透明，因为球鞋店铺之间的竞争，买鞋更加便捷，将原本在线下的球鞋市场转移到了淘宝。 然而，炒鞋资金团和工作室加入了这场线上球鞋争夺战。已经在某球鞋平台上拥有十几万粉丝的卡卡，回忆起第一次看到工作室出手的时候仍然瞠目结舌。 “2017年的夏天有一双补货发售的YEEZY 350 v2斑马，发布后突然出现了一群人，把各大淘宝店的38.5码全部买下来，导致全平台都没有库存了，所有的淘宝店都在求货。”卡卡说。 这是他经历的第一次因为垄断造成鞋子的价格起飞。 很快他发现，垄断价格并不是一件难事。 “就拿前两周被炒得最疯狂的一双鞋——AJ5冰蓝，市场总流通量大概在七千双左右，除去上脚和个人收藏，大概还有四到五千双，当时一双价格大概在1万左右，五千双×1万，五千万。球鞋还有码数之分，如果将某几个码数买断，市场会判断该鞋很受欢迎，球鞋的价格会暴涨，小几千万就可以操控价格。”卡卡解释。 一个价格纪录 打造爆款是Nike的惯用伎俩。此前，Nike Air Mag依靠《回到未来2》电影、慈善拍卖会、自动系鞋科技、全球13双限量的四重宣传下，在香港以81万人民币的天价成交。 Z哥认为，目前中国国内已经是全球球鞋价格最高的市场，这意味着虽然耐克等公司在利用限量版提高价格，更多的因素是还人为的炒作和控制。 最初，鞋贩们的做法相对简单，通过直接在门店抢购、多人抽号，或者海外购买等方式获得更多限量款，再回国抬价销售。 “像反勾鞋。市场热度高，大众喜爱程度高，货量相对比较小，价格很容易抬上去。很多人会盯着这种鞋，即使只买十几双鞋，都会影响价格。”卡卡告诉锌财经。 |
