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不过，炒鞋也有风险。小陈表示，炒鞋玩家主要通过自己的价值判断体系衡量一款鞋值不值得炒。一般来说，都是看哪位明星穿过，是否为联名、好不好看及是否容易搭配衣服，“判断不好就只能赔。毕竟，每双鞋子加价多少在行业里并无明确标准。” 为了避免把鞋砸手里，鞋贩子有时会同心协力扫一款鞋。比如一款发售价为1199元的AJ，鞋贩子预期它会涨到4000元左右，于是用3000元收购了一批鞋，结果这款鞋只涨到了3000元。为了不亏本，鞋贩子就会联合起来用钱把毒App上的鞋买光，造成稀缺感，再把手中的鞋高价卖出，最后在收货时间前在平台上把鞋子退掉。“当然，这需要很多的资金投入，只有大鞋贩才能做到。”小陈说。 品牌商发布新款，网络大咖顺应造势 潮鞋的炒作已形成产业链条 小汪之所以在微信群里拥有特殊的地位，这和他是另一个核心群成员有关。“想要进那个群需要一定的门槛，除了部分专业人士之外，其他炒鞋者要想入群，就要证明自己有500万的流水账单。这个群里有专门从事潮鞋鉴定的技术人员，还有潮鞋鉴定网站的负责人，甚至还有给炒鞋人提供贷款的。” 事实上在不少人存着买到新款潮鞋就是赚到的想法之时，整个潮鞋行业已经悄悄形成了完整的产业链条，其中包括产品发布、营销、炒作、鉴定和代为囤货、转售。 按照小汪的介绍，记者在微博上找到不少专门推荐潮鞋的网络大咖，这些大咖的粉丝量大约在3万-10万之间，所发的图也大多为新款潮鞋的写真，并附上穿搭指南。在抖音上，一些微博潮鞋大咖也开通了直播，讲解最近发售的新款鞋。 “这些人中一部分自身就是掌握大量鞋源的大户，一部分是炒鞋大户花钱请来推荐潮牌鞋子的。”小汪说，“而这些鞋子在发售之初往往会搭配NBA某位球星在比赛中的特写镜头或某位流量明星穿着这款新发售的鞋子出现在一些公共场合的照片。其实不管是NBA的球星还是流量明星背后，都有炒鞋的资本在推动。这些资本有些来自官方，有些则来自民间。” 在炒鞋圈还有另一个人人皆知的群体——炒鞋App的存在。这些App同时肩负着社交、真假鉴定、交易和推广的功能。据小汪介绍，类似的App大约有三四个，其中国内相对较热门的是“毒”，而国外用户数较多的是“Stock X”。“这些App大多具有鉴定真伪的服务，以‘毒’为例，在国内，不少人在线上交易以有没有‘毒’的标记来判断鞋子是否是真的。” 暴利催生下的潮鞋市场 新鞋发售当天假鞋紧跟上市 市面上不少年轻人为得到一款潮鞋而彻夜排队，在暗处则有一个群体正在彻夜开工赶制假“潮鞋”。 “Lc-my01”是一名活跃在网上的潮鞋销售商，在不少关于潮鞋、炒鞋的贴吧、QQ和微信群里都有她的身影，对自己找上门来的顾客，她往往会回复：现在没有现货或已经转行了，而对于熟人介绍的顾客她则会用微信号添加对方。之所以小心翼翼，是因为在她的微信朋友圈里有着各种各样的潮鞋照片和视频。“公司还开发了一款微信查询小程序，用户进入小程序后，按照潮鞋的型号和款式就能找到想要的那一款。” 6月17日下午2点40分，在经过多层关系介绍后，“Lc-my01”终于添加了记者作为好友。添加后她发来信息说：“久等了，欢迎添加，我在莆田自设厂房，主打中高端品牌运动鞋服货源供应。可代理、可批发、可零售!一双代发。我的朋友圈有更新产品相册链接、小程序码或者进入相册。我还可以承接同行调货、代发、网络平台、实体店、微商、外贸订单、校园团队等一件代发订单。” “Lc-my01”称，她的厂房在福建莆田，不仅能生产各类最新款的潮鞋，还能做到以假乱真的程度。一般的鞋子都会和官方发售的时间相吻合，比如6月22日发售的那款yeezy boost 350 v2的鞋子，工厂当天就开始销售，而且从外观上看，这些鞋子的外观和真品鞋一样，不是内行区分不出。如果用户对鞋子质量要求较高，甚至可以拿到和真品一样的鞋子。 真鞋假鞋难以判断 官方门店不提供辨别服务 在“Lc-my01”的推荐下，记者购买了两款潮鞋，分别是不带“毒”标的Nike Air Huarache E.D.G.E. TXT 2019新款华莱士运动休闲鞋和带上“毒”标的yeezy boost 350 v2满天星款鞋。 “Lc-my01”介绍，前一款鞋的官方首发售价为799元，目前调整到549元，而在她这里购买，相同款式售价为180元，算上30元的代发和邮寄费，总价为210元。而yeezy boost 350 v2满天星款鞋可以根据消费者需要加配“毒”标，并同时配备官方的真标。“这个满天星供应四个版本，材质和做工不同，其中真标真爆版本180元，公司级版本320元，渠道级PK版480元，纯原专柜进货版是650元。” “Lc-my01”介绍，这四个版本中渠道级PK版和纯原专柜进货版可以送去“毒”App做线下检测，而且检测通过率有相当保证，另两款售价相对便宜的瞒过线下门店普通工作人员没有太大问题。“配齐毒标和官标，每双鞋只需再加价5元。” 6月23日，记者收到两双鞋后发现，Nike Air Huarache E.D.G.E. TXT 2019新款华莱士运动休闲鞋的包装盒有明显受挤压的情况，而yeezy boost 350 v2满天星款鞋的鞋盒则相对完整且整洁。 打开鞋盒后，满天星款鞋上不仅有官方防伪扣，还有由“毒”App字样的标签。使用手机二维码扫描后即可进入“毒”App的下载页面。 随后记者带着两双鞋分别前往耐克和阿迪达斯的门店，请工作人员帮忙鉴定。其中耐克鞋的工作人员表示，鞋盒的质量不过关，所以鞋子大概率不是门店售出的，而阿迪达斯门店的工作人员在查看了yeezy boost 350 v2满天星款鞋后表示，无法提供鉴定服务，如果对鞋子真假有疑问，可以直接致电官方询问。 炒鞋这场“游戏” 最终是品牌的利益狂欢，个人请谨慎 在这个名利场里，能做到稳赚不赔的就只有品牌商。根据美国球鞋电商平台StockX数据，2018年球鞋二级市场销量中，耐克旗下的AJ品牌占据44%的份额，耐克品牌(除AJ外)占26%;阿迪达斯品牌占24%，其他品牌仅占6%。2018年销量前三的AJ ONE、Adidas Yeezy、AJ THREE分别溢价99%、30%、31%。 |
