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中国鞋网06月14日讯，优衣库 x KAWS的刷屏，让普通瓜众和消费者看到了一场潮流消费市场“丑陋”的一面。可是，这样的情景在潮流消费市场里已是司空见惯的现象。
随着2016年消费升级，“他经济”开始展现出巨大的市场消费活力。相较喜欢在化妆品、服饰等产品上持续投入的女性消费者，男性消费者更喜欢把财力和精力花在鞋帽身上。
消费的大幅提升，必然引来资本的关注。就以专注男性潮流消费品的“毒APP”来说，目前预计投后估值已达到十亿美元，与此同时GMV在2018年达到了百亿元，2019年有望达到数百亿元。在这一系列可怖的数据背后，是一场真金白银的男性消费狂欢，但也不得否认的是，在资本和市场炒作下，这也是一场“精神毒品”的变相滋长。
既当裁判，又做运动员
玩鞋踩雷(买到假货)，是潮鞋行业再正常不过的事情。在巨大的利益趋势下，以莆田为首的国内造鞋厂家开始模仿热款球鞋，争夺市场蛋糕。被炒至数千元的AJ，有时候买高端仿货只需要1/3的价格即可入手。
为了避免买到假货，国内相应的球鞋垂直交易平台开始应运而生，包括毒APP、NICE好货、GET在内的三大平台开始推出“先鉴别，再发货”的有偿鉴定服务，平台对卖家手中的售卖产品进行了“强中心化平台”的监管，解决了不少新手菜鸟“怕买假”的担忧，也是当下球鞋市场交易火爆的重要推手。
鉴定平台让交易安全门槛变低，有助于让更多活跃的新手进入交易所，但厂商的货品销售策略选择的仍是“惜售”，越来越多的球鞋玩家在追逐限量或特殊配色产品的时候，直接导致很多球鞋在发售当日的价格就翻番涨价。久而久之，用来穿的球鞋变成用来保值收藏的球鞋，黄牛闻风涌入，作为“鉴定中间商”的“毒APP”们也加入其中。
以毒APP为例，平台一般情况下是作为中间方撮合买卖双方交易，在鉴定完毕后平台抽取成交价7.5%-9.5%作为佣金。而最重要的是，平台还会提供“闪购”发货，下单三天内就可以发货，这些库存都是平台通过特殊渠道垄断的库存，在适时的时间内向市场释放货量，赚取暴利，这意味着平台既做裁判又做运动员。
“精神毒品”的市场养成
男性消费者在消费经济中扮演的角色一直以来是保守的，在过去追求生活品质和个人形象上，更注重功能性和舒适性的产品更容易引起男性消费者的拥戴，这恰恰是男性消费者购买球鞋的“借口”。
随着潮流消费井喷后所带来的视觉升级，球鞋的外观开始不断注入年轻化的设计理念，过去黑白灰蓝的传统配色已不是潮流的代表调色板。
同时，比起豪车、金表、奢侈品来说，球鞋的价格要低得多，但产品本身所附属的文化调性和故事更容易形成大众谈资，并且更接近日常的社交场景中的共鸣话题。甚至于，在一些社交场景中，一些女性对男性用户的消费能力，都有了新的判断标准——看鞋。
不可否认，一双被炒至数千元的球鞋，象征着一个人在穿衣方面的消费能力，这对于普通消费者而言，是一笔不小的开支，甚至比一些二线奢侈品的价位还要高出不少。而球鞋所给男性用户带来的愉悦感，与过去女性用户购买奢侈品手提包的炫耀感如出一辙。比起买房买车来说，球鞋的炫耀归属感成本要低得多，慢慢变成了一场“精神毒品”集体聚会，价格水涨船高不足为奇。
有“毒”的平台，有“毒”的规则
4月底，“毒APP”接收到新的一轮投资，估值达到10亿美元。快速的野蛮成长，让平台整个生态链条超载前行。据悉，目前平台供应链信息不公开、鉴定环节不透明、甚至强买强卖等问题，已经成为“毒APP”在圈中被广泛诟病的重疾，这也是阻碍这个垂直领域继续做大的绊脚石。
翻看微博和百度最近的搜索结果，不难发现著名网络投诉平台“黑猫投诉”陆续接到数起有关“毒APP”的投诉。
根据圈内人士透露，“毒APP”在崛起初期，就被大量爆出官方鉴定师被淘宝买手店买通的丑闻，大量假货通过“毒APP”在内的球鞋平台鉴定交易至新手买家手中，买手店获取巨额利润，并为鉴定球鞋的鉴定师支付相应的好处费。
另外，由于如今的球鞋市场一天一个价位，同样作为囤货方的球鞋平台会选择不公开物流信息，实时监控市场价位起伏赚取差价，甚至是在低于市场价的运送途中，强制关闭交易，扣留高溢价球鞋产品。
对于此类现象，没有物流信息的消费者多是弱者，也没有任何监管渠道介入，多数最后不了了之，任由平台赚取暴利。
球鞋市场的火爆如今终局未到，可“毒”性之深不容小觑。长此以往，市场永无良性，直到有一天“毒”到病入膏肓，终究会由大小“韭菜”买单。
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