|
但在虎扑联合创始人、总裁杨冰看来，虎扑社区已经依靠先发优势完成了初始的用户流量积累，缺少的是交易闭环。2014年2月，虎扑上线导购网站虎扑识货，并在4月上线APP。但令人失望的是，虎扑识货却一直没能成为头部产品。反而是2015年9月才上线的得物（毒）APP，在竞争中一路高歌猛进。 据透露，2018年得物（毒）APP的月度GMV已达到2亿元，预计2019全年GMV在60-70亿元之间。此外，QuestMobile数据显示，截至2019年5月，得物（毒）APP的MAU将近800万，而Nice、Yoho!有货的MAU则在300万以上。 由于球鞋电商平台的逐渐壮大，综合电商在二级球鞋市场上日渐式微，小仙儿（化名）正是一个这一变化的亲历者。在球鞋电商诞生前，小仙儿与某家皇冠店铺合作。他把货寄到店铺，以他的名字建仓，店铺负责管理货物、上架销售，从中收取10%（每双鞋）的手续费。 但他始终觉得双方之间合作的限制太多，自己不能随意定价。因此在球鞋电商兴起后，他迅速做了转型。 从模式上看，得物（毒）、Nice等球鞋电商的壮大似乎仍然没有脱离淘宝、京东等综合电商的发展套路，主要通过先期的社区运营积累用户流量，以及提升用户粘性，在再通过上线球鞋转卖与提供鉴定服务来收取手续费。 对比之下，拥有货源的卖家们只不过是从这个“菜市场”跑到了另一个“菜市场”。 据小缪介绍，各平台的手续费标准不太一样：目前毒的费率最高，在7.5%~9.5%之间，还要缴纳一定的违约保证金；Nice则是对于现货商品，收取定价的4%，对于预售商品收取定价的8%；有货和UFO等非头部平台暂时不敢收取佣金。 4月20日，拼多多与鉴别平台Get达成鉴别服务合作，拼多多（百亿补贴&多多潮鞋馆）将全面接入Get的质检与鉴别团队，这被看做是拼多多为争夺球鞋二级市场，吹响了正式进攻的号角。 面对巨头的冲击，得物（毒）似乎无意过多纠缠，而是朝着自己的转型方向迈进。今年1月1日，毒正式更名为得物，对外宣称的平台定位为“新一代潮流网购社区”。其底部界面设置变更为“得物”（主打内容信息分享）、“购买”（主打电商平台）、“服务”（主打球鞋闲置交易与鉴别服务）。 “从产品形态上看，得物（毒）更像是在对标小红书。”小缪认为，得物（毒）的资本故事最终能否成型，还有待观察。 谁是“韭菜” 泡沫终会破裂，最贪婪的人或许就是那颗“韭菜”。 这次疫情对炒鞋的小李（化名）来说打击很大。去年11月29号他和朋友凑了8000元，又借了同学5000元，以1299元一双的价格一起买进了10双AJ1 Retro High黑红篮球鞋。但没想到由于疫情的原因加上国家对球鞋市场监管趋严，这款球鞋的价格一直在下降。 为了先还上同学的欠款，他不得不忍痛以939元的价格卖出了其中的6双鞋。而光这一单，他就亏损了2160元。 “这比炒大蒜还不靠谱，大蒜还可以根据天气，和种植面积来计算，球鞋根本不行。”入行10年的球鞋每人Alex认为，这场狂热终会平静，留下的只会是一地鸡毛。 但目前对于小李来说，他并不想炒鞋热迅速消散，因为他还盼望着手里的4双鞋能升值弥补一点损失。
|
