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今年国庆节前夕，同济大学官方微信推出《同济人，致敬共和国！》手绘H5作品，把新中国成立以来70年间的重要成就和同济大学70年来为新中国做的贡献结合在一起，以祖孙三代同济人的视角，讲述了一代代同济人为建设祖国付出的努力。“虽然学校师生和校友在一定程度上了解新中国的成就和学校的教授为国家做出的贡献，但在国庆这个特别的、有仪式感的时间点，这样一个作品会更加激起师生的爱国情怀。”同济大学宣传部相关负责人告诉记者，他们一直把社会主义核心价值观的网络传播作为主要切口，进行多方面的融媒体尝试。“例如我们在作品中讲到了80多岁的王品先院士，他刚刚做完手术就到南海考察。我们用融媒体作品树起榜样，激发学生向科学高峰攀登的精神，鼓励他们亲身到一线去探索。” 作为引领青年思想、引导青年树立正确价值观的重要阵地，高校宣传部门没少在创新思想引领的形式上下功夫。例如，怎样通过大学生喜欢的形式，引导大学生树立正确的生态观?福建师范大学协和学院（以下简称协和学院）曾做过一次有益的尝试。 “星期天，逛三桶。什么桶？有害垃圾桶！”屏幕上的几个卡通形象“排排坐”，玩起游戏“星期天逛三桶”。游戏主导人物的话音刚落，有人马上接“蚊子”“男朋友”。然而这些错误回答马上被否决，回答了“废弃电池”“水银温度计”等正确答案才能通过。 这是协和学院官方微信推出的一个动画。协和学院新闻宣传中心教师刘宝飞告诉记者，今年，福州市推出《福州市生活垃圾分类管理办法》。考虑到关于分类标准的资料很多，但如果以科普文章的形式向学生介绍如何分类，表达不够生动，有效触达大学生的效果可能相对较弱。 “星期天逛三园”是人们聚会、出游常玩的一种游戏，新闻宣传中心的老师和学生灵机一动，想出了用动画的形式，带大家玩一个互动小游戏，仿照“星期天逛三园”，做成了这个动画版“逛三桶”。协和学院学生陈漫告诉记者，看过“逛三桶”的视频后，她在和同学聚会时，就把“逛三桶”游戏作为休闲的方式，边玩边学。 福建师范大学协和学院新闻宣传中心副主任林响介绍，当下青年大学生“无人不网”“无处不网”“无时不网”，学校必须立足青年大学生的特点，用心让新媒体有底气、接地气、振士气、扬正气，做出大学生喜欢的新媒体产品。 树立典型、传播正能量，苏州大学党委宣传部副部长孙磊说，这正是他们在做的事。“我们弘扬校园正能量，希望通过网络这个适合迅速传播的平台，让师生优秀典型这样的校园正能量人物成为学校的主流、社会的主流。”“奋进苏大人系列”微信推送每篇的阅读量基本都在1万以上，用可读性强的方式传播正能量，达到的传播效果是校方一开始没想到的。 “以前策划选题上一般以策划者的个人想法为主，在制作方面满足基础的流程与观看效果。而现在作品更关注观众的兴趣点，力求学生喜闻乐见，同时也越来越关注作品带来的社会效益，制作设备相对以前也有提升，制作的精细度也更高。”集美大学宣传部老师林嫦娥总结融媒体创作与以往的差异时说。 同样是在毕业季报道中弘扬青春正能量，集美大学采取了一个与众不同的方式。2019年毕业典礼上，集美大学校长李清彪在致辞中现场高歌一曲《爱拼才会赢》，以祝福毕业学子拼世界、赢天下。以这段视频为基础的微信推送一经发出，瞬间得到大量转发，阅读量达到5.3万。 融媒新玩法连接校园和社会 融媒体平台既是引领青年思想的阵地，也是服务青年学子、彰显青春风采的舞台。随着高校融媒体发展成果的日渐丰富，中国青年报社中青校媒也在积极为全国各地高校提供更多展示平台，把校园里彰显榜样力量、青春力量的故事讲出去。 《中国青年报》校媒版开设的《校宝》专栏，专注于报道高校中为科研事业、教育事业作出杰出贡献的老教授的故事。此外，在中国青年报社融媒体改革的过程中，中青校媒推出高校新闻扶持计划，整合、搭建了服务校园媒体的各类平台。中国青年报客户端校园频道与青年眼频道、中青校媒微信和微博等平台，为高校制作的视频、漫画、摄影、文字等各种作品提供展示舞台，陪伴高校媒体深度融合发展。 苏州大学党委宣传部副部长孙磊向记者介绍，苏州大学开通了官方抖音账号，半年不到的时间里就吸引到24万粉丝。曾有一条短视频作品在发布当天就获得12万点赞量，讲述了苏大一名2013级学生从非相关专业转到建筑学专业，6年的本科学习结束后，收到耶鲁大学等多所国外知名高校的录取通知书。“希望努力能使一切不再遥不可及。” 动漫、影视剧等产生的衍生品，也启发高校推出自己的文创产品，得到同学们的认同。由此产生的线上线下联动，展示了大学生的创意和设计能力。林响告诉记者，福建师范大学协和学院融媒体中心依托学生记者站“小黄衫”的品牌形象，推出书签、渔夫帽、记者笔记本、文化衫、帆布包等100多款新媒体“周边”产品，是学生记者统一的工作用品。学校也会结合各类新媒体推送中的活动，赠送“周边”给师生、校友。“我们通过这种创新，努力打造具有协和特色的‘小黄衫’品牌，‘润物细无声’地开展宣传工作，提高了粉丝粘性。”林响说。 作为科研和人才培养的阵地，高校本身就有很多值得报道的亮点。在传播这些人才和项目发展时，传统的图文也在向融媒体作品转变。今年大年初一，也就是电影《流浪地球》上映的第一天，北京航空航天大学党委宣传部的史越就组建起了10个人的“《流浪地球》推送筹备群”。2月11日，大年初七，这篇《〈流浪地球〉中的黑科技，原来北航默默做了很多年！秒懂！》刷“爆”了北航师生的朋友圈。 这篇文章把电影中的“黑科技”情节与航空航天专业解读相结合，让《流浪地球》中的“热点”转化为“宣传点”，向社会公众呈现了一部北航“硬核”科研成果合集。尽管电影情节为虚构，但这篇推文中展示的却是服务于国家重大战略需求的实打实的成果，将科幻和现实科学巧妙结合起来，让“软文艺”和“超硬核”衔接得恰到好处。 |
