优衣库的奢侈品野心，从做爱马仕“配件”开始(2)

根据赢商大数据分析，截至目前，优衣库进驻了国内一二线城市30%的高档购物中心，共开出17家高端商场门店；二线城市14家，占比超过80%。（备注：一二线城市购物中心内重奢品牌数量大于等于5个，即为高档购物中心）

其中，15家位于城市市级商圈，约占88%，比如上海徐家汇、广州天河路、南京新街口、成都春熙路、深圳大剧院商圈等大名鼎鼎的商业中心；仅有2家位于区域商圈，分别为2012年开业的南宁万象城店以及2017年进驻的重庆IFS店。

来源/优衣库微博

这些高端商场店与普通门店相比，除了在面积、设计、品类等方面更加突出，同时还承担新品发布、艺术展览等大型营销活动。
比如，最新一季的JWA系列将于明日在广州太古汇、深圳万象城、长沙IFS等指定商场开始线下发售。

产品端“傍上”大牌设计师、门店与奢侈品牌做“邻居”，优衣库完成了走向高端的第一步。从去年开始，优衣库还通过自制潮流杂志，向消费者传达优衣库的“高级”穿搭理念。

2019年8月，由日本潮流媒体界大神级人物、《POPEYE》前任总编辑木下孝浩，操刀的优衣库首本杂志《LifeWear magazine》正式面世，发行量达到100万册。

翻开杂志，可以看到Christophe Lemaire亲笔解读新一季U系列、JWA系列新季联名大片，以及日意混血模特国木田彩良穿着优衣库的质感内页，肉眼所及皆为优衣库的高级感。

沉淀超十年，曾经的“平民款”优衣库，正如柳井正希望的那样，一步步成为了能够与奢侈品自由穿搭的“最佳拍档”。

几十块的优衣库T恤，混搭着几十万的爱马仕包包，丝毫不见违和感。荡漾在时尚博主们脸上的笑意与自然，是柳井正“奢侈”野心的最佳写照。