|
其中项目引进了近40家首店与十余家独栋旗舰店，如深圳首家诚品生活、深圳首家lululemon、深圳首家 STAYREAL、华南首家Champion、华南首家李宁时尚店等时尚潮流品牌，以及Uniqlo最新概念旗舰店、i.t华南旗舰店、UPAR全国首家旗舰店和即将开业的华为旗舰店等特色店铺，打开了现代潮流的视野。 ✦ 空间赋能，打造独有潮流印记 在空间上，深圳万象天地以一系列艺术与商业跨界融合的空间设计，打破沉闷的格局，吸引更多顾客前来打卡。 开业之初，万象天地携手“大黄鸭之父”霍夫曼，为项目量身打造的“Bubblecoat Elephant抱抱象”成为万象天地最具代表性的艺术装置之一，圈粉无数。 近年来，由万象天地携手创意企划机构KAI共同发起的MIXC WORLD WITH ART艺术计划先后与倪传婧、Craig&Karl、eBoy等顶尖插画艺术家展开深度合作，借他们的笔触，描绘属于年轻人的“趣浪来潮”。围绕着主题插画，萌萌哒潮象情侣雕塑、色彩斑斓的潮流世界在万象天地的各个场景中出现。 ✦ 节点营销，以潮定位运营 一直以来，万象天地都在探索更多更新潮的跨界玩法，将潮玩的元素融入创新运营中。2018年9月27日周年庆的花式滑板、嘻哈京剧、B-BOX机械街舞、齐舞巡游快闪、动感DISCO、抖音网红“连音社”等燃躁表演曾一度燃爆朋友圈。 此外，万象天地还打破常规的商场运营逻辑，与场内品牌合作，联袂制造营销爆点。从2018年初，UNIQLO全球概念店的开业营销，开启了“MIXC×”万象天地联名品牌营销的新篇，到TESLA体验店开业之时，50辆TESLA停满高街，表演盛况空前的dancing show等，都成为万象天地运营的一道风景线。 07 广州天环广场高颜值设计让其一炮而红 广州天环广场（天环Parc Central）是新鸿基打造的商业项目，项目位于天河路正佳广场与天河城之间，地理位置十分独特。凭借高颜值的设计与众多潮流首店的入驻，让它自2016年3月试营业便一炮而红，成为广州年轻人的潮流聚集地。 ✦ 品牌首店云集 天环广场规划有约200个铺位。从业态比例上看，零售约占50%，餐饮约占21%，还搭配有影院、休闲娱乐和配套类品牌。 进驻品牌方面，天环广场内三到四成的品牌是首次进入广州的品牌，很大程度上增强了广州商业市场的品牌丰富度。如苹果旗舰店、百丽宫等品牌都是由天环广场首次进驻广州。美妆方面，天环广场进驻了全球最大YSL旗舰店，以及CPB、SISLEY、IOPE、BURBERRY BEAUTY、IPSA等广州首店。 ✦ “双鲤鱼型”建筑增添时尚光环 在寸土寸金的广州市区核心商圈，天环广场绝对是“奇葩”一样的存在：与其他高耸入云的大厦不同，也摒弃了传统盒子式的大型购物中心，天环广场打造成开放式购物公园，且大部分商业空间位于地下，商铺区域由地上2层地下2层组成，总面积约11万平方米。 天环广场的地上部分“双鲤鱼型”建筑，建筑顶部由银色的网状钢结构材料罩住，酷似鱼鳞，鱼尾的二楼设置走廊连通了两栋建筑物。鱼型建筑的外立面一律采用可透视的玻璃幕墙，使店铺内的产品一目了然。或许是想借助鲤鱼在中国传统文化中吉祥的寓意，奢侈专卖店主要分布在“双鲤鱼”的鱼头和鱼尾部位，有大幅的玻璃幕墙形象广告展示。 ✦ 下沉式广场打造独特的体验 天环广场的下沉式广场由双鲤鱼型地上建筑围合而成，大台阶和扶梯的设置，使L1层和B1层无缝连接，让人群顺利、方便的从各个方向进入，下沉式广场举行的演艺活动更是聚集了大量年轻客群，人们可以坐在台阶上观演，打造独特的体验感。 此外，下沉式广场的周围布局了不少咖啡、甜品品牌，人们可以在这里驻足再进入商场内部，形成从“引人走进来”到“让人留下来”再到“把人导进去”的目的。夜晚，这里的灯光布景同样值得称道，有层次感的灯带勾勒出天环广场的另一幅面孔。 08 广州K11一步一景，每个细节都是小惊喜 广州K11位于广州CBD，项目四面临街，同时位于地铁5号线与APM线交汇站点，B1、M层有专门出口可通向地铁珠江新城站，交通优势十分显著。 开业一周年，商场内品牌开业率接近100%，广州首店品牌的比例也由开业时的48%提升至超50%。广州K11官方透露，开业一年，月均客流量超百万人次。 ✦ 榕树主题贯彻到商场的每个细节 广州K11里的每个细节都以最能代表岭南风格的“榕树”为主题，包括墙面装饰、树干设计的包柱等，都与“榕树”主题相呼应。就连卫生间的标识牌和导购台也被设计成树叶的造型。 ✦ 一步一景，为消费者提供“小惊喜” 商场内艺术作品之多，实可谓一步一景，充分将艺术鉴赏、体验与购物相融合。广州K11最令笔者惊艳之处，是在于“发现的乐趣”。在逛商场的同时，可以不停地发掘出设计上的小细节、小心意，好像不断发现新的宝藏的新鲜与满足感。这才是线下实体商业的魅力所在——体验感与不可预知性。 ✦ “艺术基因”的运营之道保持新鲜感 自广州K11开业以来，共举办了五场国际知名艺术展，保持着每三月一焕新的频率，展览中时常采用粤语元素，以粤语作为自己与广州这座城市、与居民之间联系的纽带，拉近来自香港的“外来户”与广州当地的距离感。 09 西安大悦城古今交融的西安潮流名片 西安大悦城位于西安的城市名片大雁塔旁，是大悦城第一座毗邻名胜古迹的商业项目，也是进军西北的首个项目。西安大悦城2017年以“十三潮主场”定位首次发布亮相，惊艳全城。 ✦ 建筑设计融入西安风情 |
