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以抖音为例，抖音超越快手，曾经靠的是区别于快手土味文化的时尚与新鲜感，但如今用户普遍感受到抖音在慢慢“变土”。层出不穷的土味信息流广告不断将用户引导至垃圾网络小说，卖茶叶的美熟妇、贩卖减肥药的“健身导师”以及各种假冒伪劣制造商，充斥着用户的屏幕。 这带来两个潜在的问题，一是，内容质量的下滑，二是，社区文化的弱化，而两方面又共同作用于用户粘性和收入的失衡。 字节跳动有APP工厂一说，一个爆款产品的出现总能拉动字节跳动进行新一轮的流量爆发，进而得到资本追捧，但相应地也掩盖了其它产品的衰退危机。如今TikTok被迫剥离，字节跳动还能找到下一个爆款吗？ 流量帝国的未来：警惕“雅虎式”没落 纵观互联网发展史，一个仅做内容就能够达到千亿美元市值的公司，在字节跳动之前唯有雅虎。刚跨过千禧年，雅虎的市值曾冲到了1280亿美元，成为全球第一家市值过千亿的互联网公司，然而高光时刻之后，迎接雅虎的是一个巨头的慢慢倒下。 从某些方面看，字节跳动与雅虎有些相似。 其一，都极度依赖广告业务变现。在雅虎之前，很多人都不相信在一个免费提供内容的页面铺设广告会带来什么收入，但雅虎仅用了两年左右的时间，就颠覆了当时互联网人的认知。1997年，广告业务为雅虎创造了超过7000万美元的收入，直至移动互联网时代，广告依旧是雅虎的核心收入来源。 字节跳动的营收结构极具风险，也是因为广告收入占比过重，有数据显示，2019年的广告收入占比高达85.7%。 其二，都是流量“明星企业”。1996年，成立仅一年的雅虎页面周平均访问量从3200万跃升到4500万，成立不到2年，这一数字骤升至1亿。当年美国人口数量为2.694亿，互联网用户数量仅为人口的16.4%。 无论是门户网站还是信息流，都给其相对应的创新性公司带来了流量的爆炸式增长。 当然，谷歌现在同样也以广告收入为核心，但之所以说字节跳动更像雅虎一些，原因在于它缺少搜索这一关键一环。搜索是刚需，这决定了搜索的用户粘性较强，而字节跳动是利用成瘾机制维持着用户粘性，如今这种算法导致的沉迷问题正在被诟病，谁也没法保证用户能一直沉迷下去。 雅虎没落根源也在于搜索的缺失，所以我们看到字节跳动正在加快补足搜索入口，这恰巧和近日刚刚收购了搜狗的腾讯再次正面交锋。他们想要从百度的搜索根基中“夺食”并不容易。 比之雅虎，字节跳动不会重蹈覆辙的关键可能在于人。1997年，雅虎正值上升期，杨致远和费罗却选择悄悄退出雅虎的实际管理，交给职业经理人。等到10年后，雅虎危急存亡之秋，所有人都寄希望于杨致远，然而两年回归期间，杨致远一面拒绝微软的收购，一面又意识到大厦将倾，已经做好准备离开。
张一鸣完全不同，他激流勇进、善于攻击，全盘掌握着字节跳动这艘大船，关键是有野心、不服输。 2016年乌镇互联网大会上，张一鸣表示，中国的互联网人口，只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，五分之一，无法跟五分之四竞争，所以出海是必然的。 TikTok之所以能发展迅猛，很大程度上得益于张一鸣的眼光。但是，如今受国际政治环境的影响，TikTok被收购为字节跳动的上市及未来埋下了隐患，也让张一鸣背负了一丝悲情色彩。不过，往前看，TikTok在美遭遇封禁，多少让人想起了当年被我们拒之门外的科技巨头，也颇有些天道轮回的讽刺。 多事之秋，形势难辨，字节跳动固然遭遇不公，但它的路还很长。 |
