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4月11日，字节跳动旗下的抖音、巨量引擎宣布推出第二期“中小企业复苏计划”，在原计划的基础上，将补贴力度增加至2亿元，助力中小企业更快恢复经营。 据字节跳动相关负责人表示，复苏计划一期在3月推出后，得到了广泛的认可，“随着复工复产陆续展开，中小企业对于线上经营推广的需求强烈，为此，我们决定追加项目投入。” 这也意味着，不算免费看囧妈和线上音乐会等文娱领域的投入，字节跳动仅在国内抗击疫情和复工复产上已投入超过10亿元人民币。 流量补贴助力复工复产 4月11日推出的第二期复苏计划则直接将补贴额度提升至2亿。据悉，追加的资源投入将主要以广告额度补贴的形式发放给中小企业，提升他们的线上推广能力。 此外，字节跳动旗下产品还发起战疫助农、“云逛街”、“云卖车”、线上看房等项目，通过流量扶持，费用减免等方式，助力中小企业复工复产。据接近字节跳动人士估算，这些活动投入的资源超过1.3亿元。
(上海新世界百货使用抖音直播带货) 3月6日，抖音推出“宅家云逛街”计划，针对线下商场、门店、工厂、个体商家，提供10亿直播流量扶持。通过直播，引导商场、门店线上卖货，实现云端变现，帮助消费复苏。据媒体报道，上海新世界百货受疫情影响销售额锐减，三八妇女节时，商场联合9位抖音主播，进行了一场38个小时的直播。这场直播吸引了13万人观看，突破了同时期本地百货商场直播观看纪录，线上线下销售总和环比增长14倍，一定程度上缓解了商场的资金压力。 同时，今日头条、西瓜视频、抖音联合发起“齐心战疫，八方助农”活动，通过在APP内设立“战疫助农”话题专区，发起县长直播等方式，提高农产品供需信息对接效率，帮助农产品进行品牌传播和销售。截至4月8日，已有37位县长参与直播助农，项目助力线上店铺销售农产品约2.94亿元。 疫情期间，汽车行业的产销数据大幅下滑。抖音和懂车帝联合中国汽车流通协会，为用户提供线上看车、讲解及咨询等服务。同时，抖音针对优质账号提供专属流量扶持，并举办直播培训课程，帮助经销商从0开始构建商业直播能力。懂车帝还对商家进行补贴和权益赠送，帮助经销商降低疫情期间的经营成本。 3亿助力湖北重启 4月8日，武汉在经历76天的“封城”后终于重启。重启当天，抖音联合湖北省互联网信息办公室、湖北省商务厅、湖北省农业农村厅，发起“抖音援鄂复苏计划”。计划在全国扶助措施的基础上，针对湖北地区，单独投入3亿元补贴，助力湖北经济在后疫情时期的复苏。直播方面，抖音将组织开展“市长带你看湖北”活动，湖北各地市长会走进直播间，将湖北优质商品推向全国消费者。4月8日，武汉市政府党组成员李强就来到首场直播现场，向网友介绍武汉经济重启和复工复产情况，并推介良品铺子、蔡林记、仟吉西饼、周黑鸭、新农牛肉、扬子江糕点、东风风神等知名湖北企业产品。 截至当晚24点，当天直播带货总销售额达1793万元，累计热销产品超过29.9万件，包括4.4万份蔡林记热干面，14.4万盒周黑鸭，2.7万袋件良品铺子零食，以及数千份扬子江糕点、新农牛肉、仟吉绿豆糕等。 除了直接的销售转化，抖音还为湖北商家提供从入驻到运营全流程服务，包括减免湖北企业全额认证费用、免费开放线上精品企业营销课程等;面向湖北企业、创作者开展多场新媒体培训、直播实操培训等专项培训，助力企业实现复工后营收增长目标，帮助创作者掌握运营技能，通过直播带货提高收入。 字节跳动公益负责人表示，复苏是当下所有人的共同心声。作为一家平台型互联网公司，字节跳动理应承担更多社会责任，“我们将继续借助自身的产品优势和科技力量，在抖音、今日头条、西瓜视频等平台上为抗击疫情，复工复产尽了一些绵薄之力。未来，我们也会继续探索，如何利用我们的产品优势和平台资源，为经济尽快复苏这场举国战“疫”作出更多贡献。”(怀得) |
