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作为OTA行业的“斜杠领袖”，梁建章绝非单纯意义上的旅游主播，而是从携程启动“旅游复兴V计划”的那一刻起，就扮演着“旅业复苏拉纤人”的角色，梁建章领衔的携程直播团队足迹，踏遍2/3个中国，向政企合作重点发力。 直播间内，梁建章联合湖州市人民政府副市长闵云，开启携程在疫后的首场政企跨界直播。1个小时的直播，创造了2691万元的交易额。7月11，河南省文化和旅游厅厅长姜继鼎客串“旅游推荐官”，短短1小时吸引121.7万网友在线观看，直播间内的交易额达639万元。此外，新加坡旅游局大中华区署长柯淑丹女士，也通过携程直播间，向中国观众介绍新加坡政府在疫情中积极采取的防控措施“SG CLEAN”计划。 直播之外，数十项政企合作项目由此达成，数以千万计的旅游补贴通过携程的渠道发挥出10倍的杠杆作用。如常州政府通过携程发放2800万元补贴，预计带动2.8亿旅行直接消费，产生9.24亿元旅游综合消费。；贵州政府给到1500万元补贴，预计带动1.5亿旅行直接消费，产生4.95亿元旅游综合消费等等，类似的案例不胜枚举。 时至今日，携程的“BOSS直播”已不仅仅是旅游业直播的顶级流量IP，而是成为携程助力目的地复苏的一个引擎和载体，为政企合力共同筑就的旅业命运共同体持续输出强劲动力。 对于时下火热的旅游直播，梁建章最近在接受媒体采访表示，现在的旅游直播大幅优惠，是建立在疫后恢复期基础上的。价格、供应链、内容性、服务是否靠谱，都是消费者对直播平台选取的考量。其中，供应链是否稳固，是否能给消费者牢靠的服务，让他们既能抢得到优惠，也能顺利入住，考量一个OTA是否真的适合做高星酒店直播。 从植入品牌汽车的广告，到破圈开售“无限退改”机票。对于携程而言，20场“BOSS直播”的种种过往，皆为序章。以时间作笔，“BOSS直播”书写了国内OTA市场的“带头大哥”，引领旅游业从“规模化退订”到“规模化预售”的旅业复苏传奇。以第20场“BOSS直播”为起点，携程还将连续5周推出暑期全国目的地惊喜价机票，“跟着BOSS花样飞”全国活动即将启动。 从《报告》呈现的3大发展趋势来看，以高星酒店为龙头，以住宿场景为核心的带货品类短期之内不会发生改变，已经实现品效合一的“BOSS直播”，将继续以跨界营销为抓手，进行更加大胆的无边界探索，在为整个泛旅游生态赋能的同时，为携程乃至旅游业的复苏创造更大的价值。 |
