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随着中国资本市场的开放及IPO和上市公司数量的不断增长，越来越多优秀的媒体人 “华丽转身”加入甲方企业出任品牌公关负责人，其中自然不乏众多长袖善舞之辈。与笔者相识多年的资深公关人——孙弢正是这其中的一员。 2013年，孙弢加入国内最具知名度与影响力的互联网公司——新浪网技术中国有限该公司(以下简称“新浪”)，担任时任集团“二把手”——CTO、时任微博负责人，与陆奇齐名的有着硅谷华人双杰之称的华人技术“大牛”——许良杰先生的业务助理及高级媒介经理，全权负责包括许良杰先生在内的新浪核心领导层的领导力声誉管理并代管上市前新浪微博的媒介公关传播工作，由此一只脚踏入了公关界，并正式开启了她在财经公关圈6年的转型与进击。如今的她，正以一家风头正劲的产业投资公司公关传播负责人身份，在财经公关界大显身手，推动着这家新锐企业品牌形象的建立与知名度的持续跃升。 在此之前，她是一位资历颇深的“媒体老师”。在新华社经济信息部任职记者期间，她因一个偶然的机会接触到股权投资行业，并由此成为了国内最早一批对股权投资行业进行关注和深度报道的记者之一。在从时政记者转型为财经金融记者的5年多采访生涯中，曾成为她采访席上“座上宾”的投资圈大佬包括但不限于：雷军、徐小平、沈南鹏、张磊、阎焱、张颖、包凡、靳海涛、方风雷、熊晓鸽、俞敏洪、盛希泰、朱啸虎、牛文文、倪正东……“如果不转型，做到今天我大概率也是股权投资圈的专家型记者了”。孙弢半开玩笑似的说道。 问她为什么从记者转型为公关人?“北京大妞儿”孙弢敞亮得很：“不甘心只做新闻事实纪录者，更想去做议程和话题的设置者。她骨子里天生自带那种不怯场，敢闯敢干的好拼性格，这种“不甘心”属性，在她进驻公关界以后，更体现得淋漓尽致。 从设计小白到“PPT一姐”的孙弢 做记者时，孙弢也经常和企业公关负责人、公关公司打交道，但进入公关圈之后，她才发现和自己想象的还是不一样。“一开始，难免会有心理落差。以前做记者，走到哪里都被人捧着，无论是达官显贵还是富商巨甲，见到自己都得礼让三分;但转型后再见到媒体人，不管是平辈同事还是晚生后辈都得尊称人家为“老师”。 而转变心态只是从传统媒体转型互联网公关人后的第一场磨练，接下来，孙弢还在持续经受各种挑战。 入职当天下午，孙弢第一次以转型后的媒介高级经理身份列席一场有关保障跨年当天新浪微博运营稳定性的专题讨论会，出席人员一水儿都是各部门的技术、产品、运营“大拿”。“一大堆听都没听说的词儿扑面而来， DNS、CDN解析、SCE、图床数据、降维、压测……会议从下午1点多一直开到下班时间。前面将近一半的时间，我都跟听天书一样。”孙弢回忆说。好在记者出身的她养成了走到哪里都随身携带录音笔的好习惯。“没听明白就反复听”。于是，她跑遍整个工区好不容易找到一间空闲的会议室打开录音笔的公放功能反复收听。”当听到第三遍的时候她惊奇地发现自己不仅听懂了，而且还能够把长达五个小时的会议按照会议决议、待决策事项、待落地事项、待核实事项等类别进行梳理划分并形成书面版的会议纪要。转型公关人的第一天，就在这样时而震惊时而得意的“心惊肉跳”中度过了。
图1：2012年作为全国两会注册记者在全国政协委员驻地采访时任银监会主席助理、现证监会副主席阎庆民 但这仅仅是个开始。没过几天，孙弢又接到了领导布置的新任务：在一周时间内完成领导在全球移动互联网大会上的致辞PPT。作为一名常年只和word打交道的新闻记者，孙弢连PPT是什么都不清楚，更别说动手做了。就在她的情绪已接近崩溃之时，领导又给了她一记暴击：她的邮箱里收到了领导发来的三份由之前所任职公司品牌公关部为他“量身定制”的演讲PPT模板作为参考。“没想到领导这么贴心”正在心里暗自窃喜的孙弢打开模板一看，就彻底傻眼了：这三份PPT不仅设计精美、文案表达凝练，最重要的是最出彩的几P竟然有多达几百个路径和动画 !!! 一个菜鸟、一周时间，能画出一份勉强及格的PPT就相当不错了，还要求质量!“当时真的想死的心都有。“孙弢回忆说。但她的词典从来没有‘怂’这个字儿。没吃过猪肉还没见过猪跑?不会创意设计还不会“照猫画虎”呀?于是，从那天起，孙弢就“魔怔”了，她把领导给到的三份模板拆解开来一P一P的研究，厚着脸皮请朋友引荐国内最知名的PPTs设计师进行请教，在高手指点下把最复杂的几页PPT的动画路径做逆行拆解，直到可以复刻出一P一模一样的才罢休……连续几天，公司最后一盏灯都是她灭的。一周后，当她把彩打出来的“作业”像宝贝一样捧着交给领导时，领导当场就乐了：孙弢，你可以! 从此，她得到了“PPT一姐”的外号。无论是自家老板分管的相关部门还是兄弟部门，只要有需要做重要推介展示的PPT需求大家几乎都会在第一时间想到她。2014年年初，微博登陆美股市场前期的一系列路演文件、推介文件中有相当一部分都出自于她的手笔。 “可能很多甲方的公关负责人会不屑于做这么落地、执行层面的事情。但我始终认为，就像在媒体圈不管你做到什么级别都得用稿子说话一样，文案、设计、创意等能力和媒介关系一样，都是一个公关的立身之根本。”一直到今天，孙弢都保持着每周动手设计一套PPT的习惯，7年下来，已经积攒了十几个G的模板资源。“总是怕手一旦生了，再想捡就怎么也捡不起来了。”孙弢说。 从乙方到甲方隔着一整套思维模式 时间来到2013年年末，当时的新浪微博作为移动互联网时代国内市场最为炙手可热的移动社交产品，开始正式启动境外上市计划。孙弢与集团市场、媒介拓展部的几名同事被抽调参与微博上市的pre-IPO公关传播项目，这也是她转型财经公关人以来接到的第一个“大CASE”。 从哪里入手呢?想要做好境外上市的pre-IPO，就得首先了解外媒、国际媒体对于新浪微博的真实看法和态度。”曾经在北京奥运会期间担任过奥组委跑口记者的孙弢，恰好有丰富的外媒资源。于是，她开始一个个打电话联系曾经在同一个战壕里“摸爬滚打”过的境外媒体小伙伴们，并逐个邀请他们注册微博、开通账号、互粉关注。在与小伙伴在微博上热聊互动了将近半个月后，她把大家分别请出来一边喝下午茶一边做访谈。通过面对面的深入沟通，她了解到外媒朋友们对于微博上市最主要的几个关键点在于：在商业模式和产品功能方面，微博和Facebook、Twitter的核心区别究竟在哪里?微博的用户几乎都在内地市场，如何向华尔街证明微博是一款在全球范围内具有竞争力且能够持续快速发展的产品? |
