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随着国内传统媒体进入新一轮转型周期，深度化、智库化成为重要方向。作为新型智库的重要组成部分，媒体智库呈现快速发展态势，其一举一动也引发市场高度关注。 据不完全统计，当前国内已有多达20余家传媒集团成立智库或研究院，通过智库建设实现新闻报道与深度研究有效融合已成共识，媒体智库在中国特色新型智库的建设浪潮中格外引人注目。 那么，国内媒体智库有着怎样的发展历程？为何要建设媒体智库？国家顶层设计层面有哪些扶持政策？媒体智库分为哪些类型？优劣势有哪些？本次疫情防控战中媒体智库的表现如何？告将试图解答这些问题。 一、何为媒体智库 1。媒体与智库的融合 纽约城市大学教授、智库研究专家埃里克·埃特曼(EricAlterman)认为，智库产品实际上介于新闻报道和学界论证之间。它不像新闻界的变化那么快和零散，对具体事物的准确认识往往需要等上数年，也不像学界的研究有时会刻意绕开民生和热点。智库面向大众，关注公众关心的问题，旨在利用具有前瞻性的调查去影响政府政策的制定。 而作为智库的重要成员，媒体智库一般指的是，以传媒集团为主体，利用媒体优势资源开展深度研究的机构，是媒体与智库的融合。 媒体智库的最大特点在于，将传统新闻生产与深度调研结合，兼具热点与研究，文本形式以报告为主，涵盖公司报告、行研报告、宏观报告、榜单、指数等产品，并可为特定对象提供内容策划、咨询等增值服务。 2。发展历程 我国的媒体智库可追溯至30多年前。 1983年，新华社成立新华社新闻研究所，成为新中国最早的中央媒体所属研究机构。不过，受制于种种因素，我国媒体智库此后进入缓慢发展阶段。2010年后，媒体智库进入快速发展阶段，中央媒体、地方媒体等陆续成立智库类研究机构。 以下为我国媒体智库发展历程。 目前，国内已有超过20家媒体智库，设立的主体机构涵盖中央媒体、地方媒体、市场化媒体、门户网站等，包括新华社旗下瞭望智库、人民网旗下舆情监测室、《经济日报》旗下经济趋势研究院、《四川日报》旗下封面智库、南方报业旗下南方舆情研究院、第一财经旗下第一财经研究院、财新传媒旗下财新智库、时代传媒旗下时代商学院、腾讯旗下企鹅智酷、网易旗下网易研究局等。 二、为何要建设媒体智库 凭借在信息获取、传播、调研、文本驾驭等方面的独特优势，媒体与智库呈现出空前的融合之势，媒体智库逐渐发展成为中国新型智库的重要组成部分。那么，媒体智库的产生具有怎样的时代背景？哪些因素推动了传统媒体的变革与媒体智库的快速发展？ 1。政策支持 作为我国新型智库的重要组成部分，媒体智库的诞生和发展离不开国家政策的引导。自2015年起，关于智库建设的相关政策文件陆续出台，为我国媒体智库建设提供了明确的政策支持与指引。 2。转型驱动 (1)技术倒逼 当前，移动互联网、物联网、大数据、人工智能、VR/AR等技术，淡化了传统媒体业的边界，也深刻改变了传媒业的生态。以往由传统媒体垄断的传媒生态，已有包括自媒体、互联网企业等新力量加入，新力量裹挟的技术因素正全方位加快信息的流动，一个信息爆炸的时代已经来临。 面对新技术、新平台催生的信息爆炸，传统媒体如何从海量信息中提取高价值信息？如何在信息传播中脱颖而出？如何提供更高质量、更能沉淀读者的产品与服务？着力于信息深度加工与解读的媒体智库遂应运而生。 (2)受众转变 受技术浸润的移动传播时代，平等、扁平和去中心化的互联网特质凸显。各类社交媒体快速崛起，碎片化、轻阅读、强互动、定制化的特征使得读者由“受众”向“用户”转变。传统媒体层级化的运作模式在短平快的信息传播领域优势渐退，原有用户“逃离”偏单向式传播的传统媒体，转向移动社交媒体，全时性的信息迭代更是倒逼传统媒体进一步探索深耕领域，寻求转型之策。 在此背景下，依托自身原有社会资源、专业素养、信息处理与传播能力等优势，许多媒体机构将目光投向了智库领域，希望实现媒体与智库的协同作战、优势互补。 (3)盈利受考 传统媒体往往靠广告收入实现内容变现，但在用户为王、自媒体强势崛起的当下，这种模式受到的挑战越来越大，传统媒体亟须寻找新的利润增长点。 媒体智库定位于研究与咨询，可基于自身优质的内容输出，塑造良好的品牌形象，进而为客户提供内容策划、咨询内参等增值服务，拓宽传统媒体的盈利空间。 3。需求拉动 随着我国经济发展及观念变化，社会各界对智库服务的需求量也越来越大，企业的发展需要相关行业、相关区域的调研报告，地方政府的决策制定同样需要参考社会机构对市场信息的传递与评估。 此外，当前整个社会倡导终生学习，付费阅读、付费听课成为潮流，广大用户在信息爆炸的时代对深度内容和产品的需求激增，这也为媒体智库的发展提供了广阔的市场空间。 三、四大类型 当前，国内媒体智库大致呈现两种发展趋势：综合化与垂直化，前者主要由中央媒体主导，后者主要由地方媒体、市场化媒体主导。 经时代商学院梳理，目前国内媒体智库主要有四大类型，分别为综合型、财经型、政经型、数据型。 1。综合型 综合型媒体智库指的是提供综合类研究产品与服务的智库机构，例如光明智库、人民网新媒体智库等。此类智库涉足领域多、覆盖范围广，一般为中央媒体所创办。 以人民网新媒体智库为例。该智库由人民网舆情数据中心于2015年筹建，服务于各级党政机构、企事业单位，是依托人民网和人民在线打造的高端互联网智库。该智库关注领域广泛，包括互联网与国家治理重大课题调研、突发公共事件危机应对、政府传播绩效指标体系、国际舆论场和“一带一路”舆情与智库观察等。 通过数据挖掘与合作，人民网新媒体智库已建立主流媒体与新媒体数据库，覆盖各类报刊、网站、博客、论坛、微博、微信、客户端、留言板、视频等，打造了较为完整的信息传播链。经过长期探索，人民网新媒体智库也逐渐实现了从互联网信息增值服务、网络舆情等领域迈向“数据+民意+咨询”的新型智库的跨越。 2。财经型 |
