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中国鞋网12月24日讯，361°召开了品牌重塑公布会，首席营销官敏捷迅表示： 361°始创于八十年代初，与安踏同样也是从中国鞋都晋江走出来的品牌，经过三十多年的发展，现已成为中国领先的运动品牌之一。相比于国内其余运动品牌，361°在品牌营销方面可以说最舍得投入。早在2004年的时候，它就开始花费巨资在电视打广告。据悉，昔时仅广告投入就到达四千万，可见品牌塑造认识相配之强。 与一些国产体育运动品牌同样，361°除了在深耕国内环境趋势，也借助种种运动会推进国际化战略。从2008年开始，先后为广州亚运会、伦敦奥运会、仁川亚运会等赛事提供帮助。在2014年的时候，更是被宣布成为里约奥运会官方帮助商。在种种运动会一再出面，361°天然在短时间内赚取了大批的暴光，品牌知名度迅速上涨，其销量天然也节节攀升。 固然361°还踊跃在篮球、跑步、足球等运动方面结构，有望能通过这些国民名目接近一二线城市的消费者，但361°在消费者心中二线品牌的气象已积重难返，在溢价能力上并不占优势。现在巨资投入广告营销，却没有带来对应的报答，重塑品牌相信也是361°凭据环境趋势调整的策略。 有业内人士表示：品牌重塑是为了抢夺年青人消费者，这个历程必要新的产品、设计、品牌内涵和传布体例等全方面共同实现。对361°来说，有望通过帮助一系列大众运动项目，并将年青人喜好的潮水元素加持在恰到好处的运动产品上，一举成为被恢弘消费者所认可的运动品牌。而来日能否转型胜利，还必要时间来考证。 |
