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李宁主要品类的市场热度较高。例如：2019上半年，李宁两大功能性篮球鞋系列累计售出超过16万双，新品售罄率(三个月)超过40%;超轻十六跑鞋销售超过50万双，3个月售罄率超过60%;中国李宁服装系列总销量超过520万件，新品售罄率超过60%。 但从细分领域的品牌力看，安踏的布局更具优势。 由安踏牵头的财团在2018年12月以46.6亿欧元收购芬兰户外运动用品集团Amer Sport，财团成员包括lululemon创始人。 被收购的品牌是世界顶级体育用品集团，在户外领域拥有绝对的话语权。不仅品牌矩阵覆盖全面，且其子品牌均是各细分领域的高端龙头。主要品牌包括登山品牌 Salomo、户外装备之王始祖鸟 Arc’teryx、滑雪设备 Atomic等。 其最大营收来自法国冬季户外运动品牌Salomon。该品牌 1947 年创立于法国。相比哥伦比亚、亚瑟士等品牌，其专业性更强，覆盖了越野跑、滑雪等中高难度运动项目。 安踏牌主打运动休闲，Amer Sports在品类上完美互补。 近期，国家频繁发布关于体育产业的政策利好。 9月18日，国家发布了《促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》。其中提出，要加快发展冰雪产业。力争到2022年，冰雪产业总规模超过8,000亿元，推动实现「三亿人参与冰雪运动」目标。 随着滑雪运动的普及和滑雪人口的增长，冰雪产业成为热点。安踏也是2022年北京冬奥会官方体育服装合作伙伴，冬奥会或将成为其业绩爆发的增长点。 4 结语 曾经，国内的体育用品品牌大多是给耐克、阿迪达斯等国际知名企业做代工，后来逐渐形成了自己的品牌。 近年来，李宁在国际市场风头出尽风头。亮相纽约时装周、巴黎时装周，产品将复古风与时尚元素完美融合，让“中国李宁”成为了万众瞩目的焦点，业绩增长也十分靓丽。 同样，安踏也利用起时装周的广告流量效应，亮相时装周拉升人气。如今，90后年轻父母对于童装的消费需求更多元化，对童装的潮流感、时尚度和个性化有了新要求。安踏将千禧一代消费群体延伸到下一代核心消费人群。 我们很难在两者中确认谁会是未来的“王”，可以确定的是中国本土运动服饰品牌在崛起，受益于中国市场增长红利以及更加接地气的对本土消费趋势的捕捉，未来的增长潜力不可小觑。 |
