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【天极网IT新闻频道】饮水，在大部分人眼中是极为简单的事，无论是什么类型的水，只要能满足饮水的欲望即可，但是最近有一组有趣的数据却显示了现代都市人群对日常饮用水的消费观念转变。近日，根据天猫国际提供7月23日到24日的数据显示，仅用两天时间，高端水累计销售240万瓶，大约有120万升高端饮用水，成交额突破千万元。仅7月23日一天，法国依云品牌在活动首日销售额同比增长118%，其中易烊千玺联名礼盒2000套在80秒内售罄，国产品牌元気森林的销量同比大涨240%、爆款产品破百万销售额。 什么样的水才是高端水?水品牌业界公认为，售价高于5元的就可以被划为高端水行列。像众所周知的依云、巴黎水、斐济水等国际品牌，与农夫山泉莫涯泉、西藏5100、昆仑山等国产品牌均已入驻天猫。报告数据显示，从2018年7月至2019年6月，高端水在天猫平台的月平均成交额增速为130%，月平均消费者增速高达180%;主力消费群为25-34岁的有孩家庭;二线地区的消费占比最高达40%，其中安徽省的销售同比增速高达200%，超过上海、浙江、广州、江苏等一线地区。 根据天猫国际的大数据，成功帮助农夫山泉精准触达婴儿水的受众。在2015年开始，天猫国际开始推出长白山莫涯泉为水源地的高端水产品，包括玻璃瓶装高端水、婴儿水以及学生高端水。 在2017年开始，天猫国际帮助高端水精准触达婴儿水的受众，到2018年，在天猫国际销售的婴儿水营业额将近2亿元，天猫国际帮助农夫山泉勇夺婴儿水销售额第一名。与此同时，天猫国际还为农夫山泉建议在天猫国际双11活动期间推出年度水计划的销售方式，给消费者让利润，这样就也加强了消费者的粘性。 除了婴儿水，天猫国际还发现，目前比较受欢迎的就是气泡水，而气泡水中最受欢迎的应该就是巴黎水了，像青柠味、西柚味、桃子味等果味系列深受当下潮流年轻人喜爱。 巴黎水在2018年5月份才刚入驻天猫国际，两个月后参加天猫高端水超级品类日，在活动开始的第一天的销售额就已经是日均销量的33倍。今年天猫高端水品类日，巴黎水原定预售2000套被迅速抢购一空，紧急加码3000套，预售首日新客占比高达87%，访客数环比提升266%。 成立于2016年的元気森林，在两年前刚刚来天猫开店，热销产品有无糖"燃茶"与主打"0糖、0脂、0卡"的苏打气泡水概念的元気水，定价都在5元以上。 自从入驻天猫国际，通过天猫国际建议，增加客服人员配置、优化店铺页面结构，并尝试直播、定制专属周边等线上玩法，实现了销售额从零到破千万的爆发式增长。 在今年天猫国际618活动中，元気森林共卖出226万瓶饮料，相当于日销的90倍，一跃成为水饮品类TOP1商家。 相比以前，人们更注重生活的品质和享受，就拿饮水来说，以前人们喝水不太注重高端品质与品牌，但是现在，仅仅是普通瓶装水已经远远不能满足部分消费者的需求了，因此高端进口水同样受到重视，越来越多的高端进口进入了中国市场也成为了必然现象，尤其是天猫国际这样的进口消费平台更是推动了消费升级。 |
