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原问题：片子院为什么愈来愈“不务正业”？
你有无设想过如许的观影体验？守候片子开场时在地域购物，让快递小哥帮你送回家；看影戏时梗概扫码点餐，新鲜美食即刻送达；看完片子想小憩少顷，美发美甲区、餐饮区、批发区在门口任你挑拣。本日，苏宁影城在京停业，经由过程影城与批发、餐饮等多业态的混搭，带来有别于传统影院的新体验。放眼国都，面临观影人次的降落，很多片子院纷繁求变，希望经由“游手好闲”的新体验吸引人们重回影戏院。
“餐影厅”里边看电影边品美食
走进北京苏宁影城慈云寺店，看到的是彻底纷歧样的影院。售票柜台旁，不光有爆谷工坊、哈根达斯等食物专卖区，还有遣散3D拼图、电动牙刷、化装品等商品的苏宁影城极物店。而在其迎面，推拿区、美发区等无所不包，店面的灯光倒映在大理石空中上，让人有些眼花撩乱。
在这里，消费者观影先后，大约一站式体验多种效力。即使在观影过程当中，也可能告辞只能看片子的单调内容。
在苏宁影城内的“映象餐影厅”里，兴许边看电影边品美食。沙发自带的小桌带有二维码，扫码点餐后，海鲜、牛排、日料等现制美食就能够送到座前。旁边的照明灯既利便用餐，又不会困扰到其他人的观影体验。为了利便任事员送餐，沙发之间的间距比平庸影院更大。记者盘查创造，“映象餐影厅”的价值也比寻常影厅更高，在70元摆布。
苏宁影城相关承当人简介，这是苏宁影城初度尝试“影城+零售”形式原型店，经由丰盛的商品、餐饮、文娱体验工程，降级顾客的到店体验，延长顾客在电影院的停留年光，提升人均消费金额和频次。多么的全新内容，也是在影院市场相助下的新索求。
“北京的片子院曾经跨越200家，过去以量取胜的战略再也不是院线面临市场竞争的珍宝。让影院消费与众一致，满足观众多元的观影需求，才是升职影院单干力的重要途径。”据悉，苏宁影城将经由自建、外租、并购多种阶梯，产超等旗舰店、尊享店、社区无人店、点播影院四种模式的影院。
新型影院刮起“跨界风”
除了苏宁影城，首都也悄然泛起了一些其他形式的新型影院，经由跨界经营，满足消费者越发多元的需求。
记者造访看到，位于来福士市集5层的三克影院采用了“观影+餐饮”的内容，观众在等候的同时概略定心用餐，片子收场前会有工作人员提示，其文艺返古的装修也让人不自觉地感到松开。
位于旭日区的中骏世界城今年引入了海外首家将酒吧与电影联络的沃美启泰影城，今朝这里也曾匹面试业务。对准白领的需求，影院里的酒吧提供了小憩的空间和场景，同时，影院在装修中也融入了“星级太空舱”图谋理念，其中的VIP影厅提供“空姐式做事”，一次性拖鞋、毛毯、付费果盘等成为看片子时的标配。
为什么片子院不埋头于观影生意业务，而是玩儿起了“跨界”？
数据展示，阅历8年的高歌大进后，中国的片子市场本年裸露了疲态。本年上半年，中国界线片子市场总票房为311.64亿元，同比降落2.7%；观影人次从去年同期的9.01亿人次下降到8.08亿人次，降幅高达10.3%。票房、观影人次双降，也让影院行业感受到了危急。
为了排汇顾客，除了新型影院接连降生外，很多激进电影院也纷纷求变，改变早年“爆米花+饮料”的标配，引入更多样化的体验。比方，位于西单的首都片子院里，观众也许在观影先后享用同享按摩椅，大厅里也招集了种种美食。其他，迷你KTV也也曾成为少数片子院的标配。
从拼价值到拼体验
让影戏院踊跃求变的，尚有票补削减、片子票价上涨的主观实际。“以前或者拼代价，而今不克不及再打代价战了。”一位影院从业人士说。客岁10月1日起，无关局部勾销了第三方和影院自有渠道的线上票补，从2014年开端影响电影市场的线上票补威力成为汗青。曾在各大购票APP上时时泛起的9.9元、19.9元特价影戏票，当今曾经很少见到。
票价的进步也直接招致许多观众离开片子院。以往年春节档为例，38.89元的平均票价较去年上涨了10%以上，只管票房同比小幅增长，可是观影人次却同比减少了近1500万。
“以前片子票自制，就算体验欠安也能冤枉蒙受，其时会选择体验绝对好的影院。”时常看影戏的王晓青说，观众除了对影片品格的申请愈来愈高外，也初步存眷电影院的体验。
业界分析，在影院同质化很有问题的靠山下，差夹杂运营成为排汇顾主的“必杀技”。随着影戏票价回归感性，观众会更方向于抉择品牌好、硬件好、体验好的片子院，这也意味着，影院优胜劣汰将进一步放慢。（记者 马婧 练习生 吴旋娜）
(：宋心蕊、赵光霞)
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