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国泰君安证券纺织服装行业首席分析师郝帅认为，国内体育服饰业绩提升有几方面的原因：首先是国家层面上从全民健身到基础设施建设加大对体育产业的扶持力度;其次，国内很多品牌都大力加大自己的品牌力度建设，包括渠道、产品、质量以及研发。郝帅认为，未来随着国内企业的逐步发展，国产品牌的竞争力度，会逐步接近甚至超过国外品牌。 业内人士分析认为，运动服饰板块投资机遇可期。投资者可以关注在产品设计、门店陈列和管理水平等方面都与国际一线品牌达到同样水平的国内龙头企业，另一方面也可以关注一些在运动时尚等细分赛道上表现优秀的细分子行业龙头，这些企业成长的速度和空间都比较好，会给企业业绩带来比较大的弹性。 问与答：国内品牌与国际品牌差距缩小 (天风证券纺织服装行业首席分析师吕明) 运动服饰行业这几年出现了增长较快的态势，保持持续增长的原因到底有哪些? 除了需求端大家对健康的关注以外，还有其他一些原因。实际上，整个体育包括运动服饰行业，在2001年到2011年之间经历了比较大的渠道下沉过程，所以那个时候整个行业得到了快速发展，从2012年到2014年，市场出现了库存高企和关店潮，很多企业业绩随之跌入低谷，从2015年开始，国内的运动服饰公司通过加强自己的管理，包括在库存还有店铺调整上都有了比较大的改善，企业业绩又出现较大的恢复。可以说，有一定的因素是恢复性的增长，在供给端，由于以前整个运动服饰是偏专业方向，而近几年，随着运动时尚风潮的兴起，企业将专业运动和时尚进行结合，也催生了一些新的需求，运动服饰更加大众化了，而不仅仅是专业运动员的需求，平时穿出去的运动服饰很时尚，这样需求也促进整个运动服饰行业的增长。 怎么看2019年整体运动服饰行业的发展状况?整体的竞争格局会有什么样的变化? 对2019年运动服饰行业的判断，我认为会继续维持一个比较好的增长。我们预计2019年，整个运动服饰行业的销售规模仍然能保持10%以上的增长。这个行业的竞争格局有两点会比较明显：一是整个行业的市场集中度会进一步提高，2017年2018年两年，行业前五大公司的市占率都提高了两个百分点，我们预计2019年行业集中度提升的趋势会继续。第二点，我认为国产运动服饰品牌与国际品牌的差距会逐渐缩小。 现在国内的品牌有很多海外的布局，可不可以理解成中国民族品牌越来越成熟，未来有越来越大的空间，跟国外品牌对比，我们还存在差距吗? 首先，我们必须要承认国产运动服饰品牌跟国际品牌还有一定的差距，举例来讲，从购物中心门店的面积来看，国际品牌由于影响力更大，能拿到更大的店铺面积和更好的位置。从营销角度来看，全球化的品牌可以去赞助全球性赛事，也可以去跟全球性的体育明星合作。在产品设计上，他们相对来说也是引领整个行业设计的。但是另外一方面，我们也看到了整个国产体育服饰品牌和国际品牌之间的差距逐渐在缩小。我们仍然以这三方面来讲，首先在渠道上，我们也可以看到国产的龙头品牌现在都积极地进入到购物中心，包括我们2018年在北京开展市场调研时，发现国产品牌在购物中心新开的门店无论在货品陈列，还是在店面的形象及灯光设计，或者是店员的服务质量上，都是不输于国际品牌的。产品设计上，我们非常开心地看到，很多国产品牌在积极参加国际时装周，把国产品牌系列带到全球，然后也开始跟全球性的体育明星进行合作。所以我相信这个差距正在缩小，我们判断，未来的差距会进一步缩小。 |
