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七、如何做好封面图，从愿者上钩到主动出击？ 做快手号，必须要在封面图上面做文章。快手的浏览风格跟抖音、微视都不一样，首先点开这个界面，列表页可以点击，而不是自动播放的。你千万不能指望通过其他端口能给我们内容导流，那是导不了的，所以用封面+标题表达更加完善的信息，强化这个用户入口。 我们在封面图的风格上，做了适配于快手的优化，每一个视频配一个标题，通过标题+封面图的形式吸引用户进入我们底层页去消费。 哪些屏幕是我们不需要的？我们看好的封面图很简单，竖屏、全屏，最好是16：9。不能是歪脖屏、横屏，甚至是横屏+歪脖屏。因为这些类型不在快手的推荐模式下，而且即使用户一次点开，也很难再有第二次消费体验。 好的屏幕需要画质清晰、颜色饱满。另外，我们认为好的视频需要具备专业、有品位、内容罕见、美、感官刺激和精神共鸣这6要素。
八、如何获得用户更多的关注时间？ 如何获得用户更多的时间？我们总结了四点：一是高潮前置;二是音乐尽可能魔性;三是打破预期;四是戳心运营。 戳心运营，摸准什么样的内容在什么时间上传非常重要。比如，早上传娱乐内容消费量不一定很高，但晚上传可能效果会很好。建议大家在运营账号时做一些精细化的对比，多做不同投放时间的对比。 短视频消费符合“瓜子定律”，消费量与消费成本成反比，消费量与消费快感成正比。此前，丰子恺提出的吃瓜子的理念，就是一直吃，追求到“小而确定的快感”，同样，我们给到用户的是海量的供应，让用户每次阅读的内容没有特别大的惊喜和预期，天天有突发，但是会持续消费新闻内容。 九、短视频风口上的七条建议 总结自己的经验，我们给进入短视频风口的人七条建议： 一是内容的优势并不在于内容的迁移。我们绝对不是把一个横版的视频直接往快手平台上平移，而是做一些内容形式的改造。 二是需要找准自己的定位。做垂直类账号好还是做综合类账号好？其实最重要的，是自己摸索是不是垂直化，如果不是垂直化，怎么做综合化的账号？ 三是大家要学会运用网络素材。 四是短视频本身也需要追求高的内容质量。 五是最好能够在尽量短的闭环内把故事讲清楚。简单来说，就是开局5秒钟你能不能抓住用户的眼球。如果你开局5秒钟是亮出你的大Logo，用户估计会走。 |
