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中服说：以性感闻名的维多利亚的秘密内衣光环渐褪，收视率也暴跌，“众神时代”结束后，维密的黄金日子结束。尤其在消费观念上开始和女性消费者产生分歧，女性不再如过往般需要用维密内衣去塑造傲人的曲线来博取男性的喜爱。另外一方面。国内乃至国际的内衣品牌崛起，竞争对手来势汹汹，安莉芳、黛安芬、都市丽人等品牌均蚕食趋于饱和的内衣市场。在产品的研发、设计上脱离消费者，忽视了女性对内衣的舒适性、实用性的需求，偏离了消费者对内衣的本质需求。由此看来，维密似乎需要大改革。 Supreme：我们中国的商标有戏 被认为是正牌Supreme的美国公司，正式寻求中国政府对其商标侵权诉讼的支持，而这一事件在中美贸易战阶段显得格外特别。被认为是仿冒者的Supreme Italia在与三星高调宣布合作后，在上海推出两家零售店销售包含品牌Supreme的产品，美国自此Supreme决定开始维权之路。目前来看，维权已悄然发生变化。根据中国商标局数据库的记录，Supreme Italia未查询到任何注册记录，由国际品牌公司有限公司拥有的Supreme，如今在中国商标网查询显示等待实质审查中。 中服说：潮牌Supreme的爆火让它成为众多竞争对手“山寨”的对象。尤其是商标注册上避免不了打官司。大部分是先申请和注册商标的人对商标拥有合法权益，当有商标纠纷时，如果商标被恶意擅自占地者抢先登记，还是可以帮助真正的所有者取回商标的。对于品牌来说，品牌所有者应该努力找回被抢注的商标，以保持全球商标的完整性并避免消费者混淆。从长远来看，全面保护和执行知识产权一定会获得各国支持。 Prada选择蔡徐坤，这笔“生意经”到底怎么算？ 奢侈品品牌Prada鲜少与明星合作，近两年在中国市场上，Prada即便会请明星来拍广告或是参加一些活动，也未曾松口任命品牌大使或代言人，相比CHANEL、DIOR、Gucci等克制了许多。而这次，他们选择了一位“流量小生”——90后选秀出道没多久的蔡徐坤作为品牌代言人，让不少时尚圈人士都大感意外，要知道，上一次Prada选择亚洲男明星当其代言人，人选是金城武。另外，大牌选择代言人一向审慎，一般都是要合作一段时间，可蔡徐坤这次却似乎跳过了这一环节——网络上甚至都较难搜索到太多蔡徐坤穿Prada品牌的造型图片，这也是这次合作引人注意的一点。 中服说：prada选择流量明星对Z世代示好的意图非常明显，若单纯从传播速率来衡量，答案无疑是肯定的。Prada“官宣”的那条微博已经超过100万转发量，而后几天，Prada拆分成几部分发布的广告片，目前转发合计也已过百万。同时，这也是很冒险的举动——选择“流量”的确能够让新生一代更快的接触、认知到自己，但也需要担负“流量感”对品牌价值可能会造成削弱的风险。在社交媒体时代，prada毅然选择电商+流量的模式，话题度有了，能不能转化成高消费购买增长率就要看后续了。 美国快时尚巨头Forever 21 寻求破产保护和重组 知情人士透露，美国快时尚巨头 Forever 21 正在权衡重组方案，希望以此增强资金的流动性，为日益下滑的业务带来一丝转机。该知情人士表示，目前，公司正在与投资管理公司 Apollo Global Management 讨论为申请破产保护后的重组进行 DIP 融资的投资人选，以便获得足够的资金支持。虽然考虑进行重组，但 Forever 21 依旧希望能够保证创始人对品牌的控制权。此外，他也透露，覆盖面积极广的国际业务对于公司的日常经营是极大的拖累。Apollo Global Management 在一封邮件中表示，Forever 21 与他们的投资人进行了业务交流。未来，Forever 21 将遵守此前签订的协议，继续正常运营。 中服说：此前，由于款式新颖、上新速度快， Forever 21 受到了年轻消费者的追捧，经过一段时间的高速发展，目前已成为美国第五大服装零售商。然而不久前出现Forever 21业务下滑、大幅打折退出中国市场，关闭旗舰店等新闻，可见零售大环境不稳似乎对青少年时尚品牌造成了格外大的影响。尤其近年来，美国已有多家青少年品牌宣告破产，美国零售业尚未走出寒冬。 |
