|
六月到来的第一周，这也意味着2019年上半年即将结束。在这个夏日里无论国内国外服装界不乏大新闻，那上周又有哪些大事件?中国服装网带大家一览国内外服装界动静。 国内大事件：6月3~6月6日 8家上市企业年度业绩：谁有搅动童装江湖的实力？ 纵观童装上市企业2018年业绩情况，这次我们统计汇总了森马童装、安奈儿、ABCkids、金发拉比、Mini Peace、jnby by JNBY、阿卡邦、361°童装。8家上市童装企业营收增幅有增有减，净利增长也有盈有亏。童装市场的集中度持续分散，头部的几个玩家不断加码，在竞争越来越激烈的童装市场中，通过上市企业的财报反应出来的公司经营状况非常客观，所以我们从年报营收中对童装企业进行分析。根据统计的品牌名单排名，童装行业的龙头品牌巴拉巴拉是森马旗下的主力业务线。 中服说：毫无疑问，童装行业的龙头品牌巴拉巴拉是森马旗下的主力业务线，净利润达16.94，接近10%，在服装企业中可以算得上是最赚钱的服企了。因为服企都面临库存的难题，所以平均下来最终利润达到10%已经非常可观了。尤其是最近几年异常火热的童装市场里。各大童装品牌都在不遗余力地发展扩展自己的布局，在线上线下相互补充。尤其是安奈儿作为一个传统品牌在近两年一直试图利用线下优势，补充线上的短板。未来几年将成为本土童装服饰行业龙头品牌崛起的关键时期。 坐拥9000家门店，翻版Zara 如今吃了大亏 正是因为Zara“混出头”了，中国的一些想做服装的人也开始纷纷“抄袭”起来，有的成功了，有的则吃了大亏。学Zara学的最彻底的可能就是中国的女装品牌“拉夏贝尔”了，这个牌子在中国的女装界知名度非常高，而它的创始人邢家兴也非常懂时尚，经常在自己的服装品牌中加入法国浪漫流行的时尚元素。正是因为热衷于法国的服装设计，邢家兴接触到了Zara之后欲罢不能，觉得这种快时尚的发展模式非常新潮，而且很受年轻人的欢迎。如今却面临疯狂扩张的后遗症。 中服说：因为“唯快不破”的方针，拉夏贝尔直营店的衣服总是走在时尚的前端的，靠着为数不多的门店赚的钱想要搞“Zara模式”还是太艰难，在收到投资后拉夏贝尔这个品牌立马进行疯狂扩张，去年，拉夏贝尔财报表明首次亏损了1.6亿，这也是疯狂开店必须付出的代价，毕竟学了Zara的模式但是没学会它的低调，也没有投入更多产品研发，Zara在全球都没有9000多家门店。相反的是，类似的海澜之家早早就采用了加盟模式，将风险转嫁给加盟商，所以依旧在去年斩获了34亿的利润。 如涵控股回应8股东退出：是上市重组的一部分 被称为“中国网红电商第一股”的如涵控股，自上市后就不被看好，其股价便连连下跌，仅仅两个月的时间，市值却已经缩水70%，而如今阿里巴巴等股东的退出的传言，无疑使得如涵控股“雪上加霜”。企查查数据显示，5月29日，杭州如涵控股股份有限公司发生工商变更，阿里巴巴、君联资本、赛富投资、昆仑万维、远镜创投、启明创投、钟鼎资本等均退出该公司股东行列，同时4名董事退出。退出后，该公司共有4位自然人股东，分别为冯敏、安南、沈超和张妤。同时，该司董事人员也有变动。 中服说：如涵控股在上市首日暴跌37.2%破发，并在5个交易日内持续下跌，仅仅两个月的时间，市值也已经缩水70%。实际上，如涵控股“网红+社群+电商”的模式，虽然能够为电商平台带来高营收，但是这种网红经济也存在一定的弊端。对于网红模式来说，一旦后续开发跟不上，便会出现断层。此外，在消费升级的背景下，如何管理这些网红，保持持续的进步和产品价格，都是如涵面临的考验。 浅谈2019中国（广东）大学生时装周上的高级国风美学 5月17日，2019中国（广东）大学生时装周正式开幕，每一场次均座无虚席。据了解，本届中国(广东)大学生时装周是由广东省教育厅指导，广东省服装服饰行业协会、广东省服装设计师协会、广州国际轻纺城共同主办的时尚盛会。为期14天的2019中国(广东)大学生时装周，共有来自广东本土的33所院校服装专业优秀应届毕业生共赴追梦舞台，进行精彩的毕业展演。“国风”是不少院校的主题元素，这从发布的新设计作品中那些诸如纸伞折扇、前襟腰封、仙鹤发冠一类的“古典元素”中能读到些信息。 中服说：近几年，越来越多的中国新锐服装设计师着重发力原创能力。其中，很多设计师初出茅庐，已在院校乃至国内获得了不错的口碑。他们敢于从服装的结构、整体效果以及面料入手，在面料上做出改革、制造，颠覆传统，同时，较高的价格和前卫的设计所暴露出的弊端在于他们的强势崛起受制于本身的知名度和规模性，这导致品牌在原创保护方面难以负担维权成本，而中国(广东)大学生时装周补足了这块短板，与院校强强联合保护本土设计师的原创性。 国际大事件：6月3~6月6日 3秒被抢购一空，优衣库 X KAWS为什么这么火？ 在预告视频以及欧阳娜娜等明星的提前曝光刺激下，该系列在发售前就获得高度关注，引发一众消费者早早排队等待开店抢购，最高售价仅99元人民币的系列产品在部分店铺3秒内就被全部抢光。据消息人士透露，系列产品在二手专卖市场的价值有望翻10倍至近千元人民币。对于优衣库而言，潮流化的风险在于街头文化又一次被资本收编，变为品牌吸引年轻消费者的工具。当年轻消费者会因为优衣库T恤上的印花去了解KAWS时，速度已不再是快时尚的取胜关键，一个新的消费周期正在开启。 中服说： 优衣库的衣服主打平价高性价比的基本款，所以在营销策略方面它需要一些超越基本款的点缀。通过IP品牌的联名形成一个爆点，能够让优衣库这种大众化零售商脱颖而出，这种联名款看中的是18-25岁的年轻人对潮流的追逐，有了潮流的爆点，消费就不再是一个简单的买卖的行为，还是一个文化的行为。花钱买衫纯属消费自由，倒不至于引致任何道德评价。但无论如何，独立的思维和理性的消费观，在任何时候都是值得提倡的。没必要因为别人都在买也跟风高价入手。 一季度又关35家店 维密为何会走到今天这一步? 全球知名内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria’s Secret，以下称维密)自创立以来，一直都是女性内衣界举足轻重的时尚品牌，许多模特也将能登上维密时尚秀作为自己的职业生涯目标。但近年来，维密似乎已经大势已去，不仅销售额不断下跌，在全球也开启关店模式，就连年度时尚维密秀在去年的收视率仅300多万人观看，创史上最低纪录。销售额下滑、关店、或将停办秀场，曾经风光无两的Victoria’s Secret光环不再。 |
