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自2013年开始，我国电影院银幕的 数量一直处于增加态势，但增加的速率处于下降态势(图2)。数据显示，我国银幕数量的增长率从2013年的40%左右下降到2018年的20%以下，即在5年的时间里下降了20%左右，平均每年降低4个百分点。2018年我国银幕的增长率为18.32%。假设2019-2026年的下降水平仍按照上述下降惯性稍低的水平，为2.5%，那么2020-2026年的银幕增长率分别为：13.32%、10.82%、8.32%、5.82%、3.32%、0.82%、0。 但实际上这是非常理想化、理论化的增长水平，受一些客观因素的影响，尤其是受到一些突发事件的影响，这一增长水平是大打折扣的。2020年年初的新冠肺炎疫情就是非常典型的突发事件，其对电影院行业的打击短期是非常致命的，而从长期来看，随着新冠肺炎疫情不能很快、有效的根除，且具有不断反复的特点，电影院未来的增长是非常不容乐观的。基于此，从较为保守的角度估计，未来五年中国银幕数量的增长仍将处于持续下降的态势，而且下降的速度要超过过去的五年。因此，未来五年银幕数量的增长率在年均下降2.5%的水平上再增加30%的水平，即平均每年下降3.25%。 由此，2020-2026年的银幕增长率分别为：11.82%、8.57%、5.32%、2.07%、-1.18%、-4.43%、-7.68%。据此可以计算得到2021-2026年每年的银幕数量(表7第二行数据)，进而可以计算得到每年增加的银幕数量(表7第三行数据)。 (1)电影院声学工程投资额 案例分析发现，电影院的室内装饰主要是放映厅的声学装饰工程，每一间放映厅的声学工程投资额由于电影院修建的地段、投资商的投资水平、放映厅的坐席数等原因而表现出了较大的差异，基本上在30万元-400万元的区间范围内。如果去掉规模较小的和较大的放映厅，中等规模水平的放映厅的声学工程投资额集中在50万元-100万元之间，因此从保守的角度取70万元作为每个放映厅声学工程装饰投资额水平是较为合适的。 (2)增量市场规模预测 据此，可以计算得到2021-2026年电影院声学工程增量市场规模(表7)。
2.存量市场规模 存量市场规模的预测，主要取决于两个变量：一是需要改造升级的放映厅数;二是每个放映厅的声学工程改造升级费用。 由于放映厅的使用频次较高，因此假设：每个放映厅每8年进行一次声学工程改造升级，相应地，2013年修建装饰的放映厅将于2021年进行改造升级，以此类推，2014-2018年的将分别于2022-2026年进行改造升级(表8第二行数据)。由于各种因素限制，待改造升级的放映厅并不能全部进入改造升级范围，因此从较为保守的预测视角出发，再假设：待改造升级放映厅中仅有10%进行改造升级(表8第三行数据)。 有了上述两项数据，只要再获得每个放映厅声学工程改造升级的费用，即可获得电影院声学工程存量市场规模。 (1)电影院声学工程投资额 从调研的案例分析来看，由于电影院放映厅的使用频次较高，折旧率较高，因此其声学工程改造升级费用较室内声学装饰费用差异不大。综合案例情况，假设每个放映厅的声学改造升级费用为平均50万元。 (2)市场规模预测 基于上述分析，可计算得到未来五年电影院声学工程存量市场规模(表8第五行数据)。数据显示，未来五年我国电影院声学工程存量市场规模在9亿元-25亿元之间，平均来看在16亿元左右。
将表7所示增量市场规模和表8所示存量市场规模加总，即可获得电影院未来五年声学工程市场规模(表9)。结果显示，未来五年电影院声学工程的市场规模平均在35亿元左右，但总体呈缩减态势，其中2021年为 水平55.78亿元，2024年为 水平20.59亿元。
四、广播电视演播厅的市场规模 1.增量市场规模 增量市场规模的测算需要两个变量，一个是演播厅的增加量，另一个是演播厅声学工程投资额。从表2和表3的数据来看，无论是广播演播厅还是电视演播厅，其数量变化趋势总体向上，但期间起伏不定，尤其是电视演播厅的数量变化。因此，应选取2013-2018年广播电视演播厅的总体增长水平作为未来五年的增量。 2012-2018年广播节目套数的年均增长率为1.73%，平均每年增加45.50套，可以此作为未来五年的增长水平;2012-2018年电视节目套数的年均增长率为1.46%，平均每年增加47.66套，因此可以此作为广播演播厅未来五年的增长水平。为了预测方便，假设未来五年广播、电视演播厅年均增加50个。 (1)案例调研 无论是广播演播厅还是电视演播厅，其室内装饰设计施工几乎全部是声学功能的装饰，因此其室内装饰费用可全部计算为声学工程投资额。但由于广播演播厅和电视演播厅的功能存在较大差异，广播演播厅主要在传播声音，功能相对单一，因而声学工程装饰投资额不大;电视演播厅除了传播声音外，还需要传播图像，功能相对复杂，其对声学的要求类似于剧院舞台，因而声学工程投资额相对较大。案例分析表明，广播电视演播厅的室内装饰与声学工程投资额在250万元至500万元之间，从稳健的视角出发取中等规模的演播厅的声学工程投资额350万元作为平均水平。 (2)市场规模预测
基于上述两项数据，未来五年电视演播厅声学工程的年增量市场规模为： 350万元/个´50个=1.75亿元/年。 2.存量市场规模 存量市场规模的测算主要取决于两个变量：一是需要改造升级的演播厅数量;二是每一个演播厅声学工程改造升级的投资额。 |
