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最近网上流传的一张图片引发不少人的共鸣：70后的购物车都是老牌国货，80后的购物车都是耐克、苹果、欧莱雅等洋品牌，而90、95后的购物车则是华为、完美日记和一些我们可能没见过的品牌。95后如此热衷国货，到底发生了什么？从一组数据中或许能够得出答案。 近日，2020年中国品牌力指数(C-BPI)研究成果显示，中国品牌市场74.5%的行业冠军来自中国，表现出更加持久的稳定性和成长活力。而《2020中国消费品牌发展报告》则显示，95后正在爱上国货，对国货的认可超过进口品牌。以化妆品为例——谢馥春的95后粉丝占比超过40%，大幅超过雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌。 成长于市场经济发展过程中的95后，消费能力突出，堪称“种草一代”，已成为“颜值经济”爆发下的消费新主力。与70、80后认为国际化的品牌、海外归来的品牌、海淘商品才是高品质的象征和保障不同，95后、00后更在意性价比。“一个东西又便宜又好看，买的时候没有任何负担，干嘛不选择？”反观进口品牌市场，国内价格与国外价格相差甚多，而部分国际大牌的成本仅为售价的1%。数字鸿沟、品牌认知等因素影响着商品价格、品牌价值，让海归主力“95后”对“世界并非是平的”有着更切身的体会和洞察。完全不输进口品牌的国货品质，也让年轻人有着前所未有的文化自信。 “95后”们的需求越来越多元，市场能不能满足？不可否认，这届国货已是“国潮”。李宁成了“中国李宁”，故宫作为国民大IP做起了口红、眼影、腮红、高光，敦煌跨界联名。越来越多的老品牌，把时下流行与国风元素相结合，从批量生产转向个性化定制，让盘算性价比“95后”年轻人为原创性、主题性的新锐品牌附加值买单。防控新冠肺炎疫情斗争中，也让我们看到了中国品牌的责任担当。石化、汽车、空调企业迅速转产口罩、防护服，最大限度保障供应，充当战疫物资保障者；火神山医院、雷神山医院能够以10天的惊人速度拔地而起，离不开中国企业的接续奋战；伊利累计捐款2.8亿元，支持钟南山、李兰娟、程京三家中国院士团队，助力健康领域的科技发展……特殊时期，中国企业在物资保障战线与疫情竞速，用实际行动诠释品牌价值，合奏回报社会的交响。 95后的消费热潮、老牌企业“造新国货”，是与时代发展、社会进步同频共振的。在国货兴“潮”的背后，折射的是现代中国发展理念的更迭、聚焦市场的创新、根植文化的自信。而以文化浸润赋予产品生命、以品牌责任推动品牌升级，不断更好适应国人对更高品质生活的追求，正实现着中国品牌向着全球价值链中高端迈进。用新理念改造传统IP，用新模式赋能品牌增值，相信颜值+硬核品质的新国货将在“国潮”中谱写更多品牌强国的故事。（朱文文） |
