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在抖音带火的“小猪佩奇手表”引起了全网断货，兔子帽在淘宝的销量超过20万后，去年双十一期间，抖音购物转化销售额达到了2亿；双十二期间，为淘宝和天猫带来的交易单数超过120万，近期李佳琦通过抖音直播5分钟卖光15000支口红。 这也促使抖音在电商方向又进行了多次尝试：上线购物车及商品橱窗，推出精选好物联盟、蓝V企业号、POI权益、抖音小店，推出了商品搜索功能等。 抖音也正在企图进一步放大自身的电商价值。推出的首批电商小程序不仅缩短了用户购买产品时的交易链路，还能通过社交和信息流裂变，释放更大价值。 因此有分析指出，这让抖音在自建电商的道路上更进一步。 但在一位不愿具名的电商行业人士看来，“现阶段无论是快手电商还是抖音电商都是以接入第三方电商平台为主，以流量导入的形式从电商模式中分一杯羹，因此现阶段并没承担营收压力，主要是为了补充生态，但长线看势必是要盈利的，所以未来空间很大。” 对于抖音快手在商业化上的布局，他认为，抖音和快手的商业化大方向是基本一致，之所以会出现快手强直播，抖音强广告的局面，无非是产品机制、起跑时间以及投入力度不同导致的，但当双方都开始投入时，真正的比拼才开始。 因此，“压力大”将是未来很长时间，抖音和快手员工将要面对的现状。 “我们确实不能再佛系了，要抡起膀子开干了。”在宿华发布了三亿DAU后，一位快手员工说。 “来呀，我们不怕，我们一直在战斗中。”在看到宿华发布了三亿DAU后，抖音员工说。 （应采访者要求莉莉、赵磊、吴飞、希希均为化名） |
