上海家化“联姻”中国平安(2)

多年来，外资日化品牌在中国市场拥有绝对优势的市场份额和超强的影响力，而这种独大格局并非日化业健康发展的表现。特别是今年上半年部分日化巨头不约而同地对旗下产品提价的行为，更被中国网民质疑为“说涨就涨”：成本提高固然是一个理由，但外资品牌缺乏国货制衡也是不容忽视的事实。
      近几年民族日化业的发展可圈可点，比如在洗衣粉领域，立白、雕牌的销量已经和外资平分秋色。不过，和销量相比，民族日化品牌的定位不高，销售额仍远远落后于外资对手。尽管有所不足，国货复兴的势头还是被很多人感受到。比如“郁美净”“百雀羚”等老品牌的重出江湖，就勾起了很多人孩提时的温馨回忆和内心深处的怀旧情结。而这些国货精品的口碑营销，效果不输于外资品牌的广告轰炸。

上海家化改制进程

      2010年12月6日，上海家化因母公司改制重大事宜停牌。公告显示，其时家化集团持有公司38.16%的股权，是上海市国有资产管理委员会所属上海国盛(集团)有限公司的全资子公司。家化集团是上海本土大型国资日化企业，拥有多个日化行业全国性知名品牌。上海国资全部退出，对于潜在竞标者而言，无论从投资回报角度抑或是产业布局角度，都是一个颇具资质和潜质的投资机会。

      2011年9月7日，上海家化公布改制方案，明确了交易方式、转让底价、受让方资格条件等重要事项。根据方案，上海市国资委将以公开挂牌方式出让所持有的家化集团100%国有股权。挂牌价格为51亿元，其中家化集团所持上海家化股权作价43.9亿元。根据家化集团披露的改制方案细节，受让方五年内不得转让股权、上海家化实际控制人不得发生变更、不存在同业竞争关系、履行职工安置方案、维持管理团队稳定、受让方总资产规模不低于500亿元、不接受联合受让、认同上海家化的发展战略等条件，对竞标者做出了较为严格的限制。

      2011年10月21日上海家化发布公告，称家化集团100%股权受让竞标最后入围名单已经确定为上海平浦投资有限公司和海航商业控股有限公司。上海平浦投资为平安创新资本全资子公司，而平安创新资本为平安信托旗下全资子公司。而海航商业控股有限公司是海航集团全资子公司，成立于2007 年，主要负责海航在商业板块的投资运营和管理。

      2011年11月7日晚上海家化发布公告称，上海家化联合股份有限公司接上海市国有资产监督管理委员会通知：2011年11月7日，上海联合产权交易所发布上海家化(集团)有限公司100%股权转让竞价结果通知，上海平浦投资有限公司为上海家化(集团)有限公司100%股权受让人。根据国资监管规定，上海市国有资产监督管理委员会与上海平浦投资有限公司签署产权交易合同后，还需报相关部门批准。

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