上海家化“联姻”中国平安

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      拥有六神、佰草集等知名日化品牌的上海家化集团，即将迎来新主。上海家化7日晚间公告称，接上海国资委通知，中国平安集团旗下的上海平浦投资有限公司，为家化集团100%股权受让人。虽然交易价格并未透露，但家化51.09亿元的挂牌价，已经创造国内日化业并购金额的新纪录。

      中国平安最终击败海航获得上海家化集团100%股权，“日化业并购第一案”由此尘埃落定。平安方面表示，未来5年将投资20亿元帮助上海家化完善产业链建设。11月8日，上海家化复牌股价微涨1.91%。

公司简介

      中国平安保险(集团)股份有限公司（以下简称“中国平安”，“公司”，“集团”）于1988年诞生于深圳蛇口，是中国第一家股份制保险企业，至今已发展成为融保险、银行、投资等金融业务为一体的整合、紧密、多元的综合金融服务集团。公司为香港联合交易所主板及上海证券交易所两地上市公司，股票代码分别为2318和601318。世界500强企业。

      上海家化作为国内化妆品行业首家上市企业，是国内日化行业中少有的能与跨国公司开展全方位竞争的本土企业，拥有国际水准的研发和品牌管理能力。2007年，公司营业收入达到22.61亿元人民币，净资产达到8.53亿元人民币。
      上海家化旗下品牌：六神 佰草集 美加净 清妃 高夫

平安能给家化带来什么？

      平安提出竞购成功后做的事情，不仅仅是自己的资源能做什么，而几乎都是以前家化想做，但是还没有时间做或是暂时没足够资源、精力、人才和机制做的事情。

      在销售渠道方面，平安表示愿意帮助家化大力打造网络品牌，迅速拓展网络营销渠道与电销渠道；帮助家化在2013年以前申请获得直销牌照，全力打造全新直销体系；在品牌并购拓展方面，平安承诺在2012年内推荐3～4家高端品牌的潜在收购对象与家化进行探讨；对高端品牌并购追加投资10亿元，在2015年以前完成2～3家日化品牌并购，完成3～4家时尚高端品牌并购，并对额外并购提供全额资金支持。

      在时尚产业打造和拓展方面，平安承诺投资10亿元帮助家化进入珠宝、表业等时尚产业领域。此外还将积极拓展珠宝、钟表、鞋类、服饰、瓷器等时尚产业领域。

      平安入主后，会带着家化走向何方？

      家化集团在“十二五”发展规划中表示，希望2015年集团销售（服务）收入达到120亿元，成为一家时尚产业集团公司。从目前的30多亿元到4年后的120亿元，平安入主后的家化会有2个方面的大突破。
      一个是国际化。国内知名度很高的家化，一直以来迈向国际化的步伐尚待努力，虽然旗下佰草集等已经走出国门，但相对而言，家化目前的国际资源还比较薄弱，平安入主，会从内部股权结构、外部合作伙伴、各种国际化资源方面给家化更多的帮助。
      另一方面就是向高溢价的品牌方向发展。家化虽然有高端品牌双妹、中高端品牌佰草集，但目前主营业务还没有真正在高端市场上占据足够有利地位。平安的入主可以让家化拓展与国际高端时尚集团合作的空间，让家化在品牌溢价的道路上和公司的成长规模上有较大飞跃。

民族日化业前景何在？

      在家化集团此次改制之前，国内日化公司的重组，多以投向外资怀抱为主：欧莱雅收购小护士、拜尔斯多夫拿下丝宝日化、大宝被收入强生旗下直到今年年初，护肤品公司丁家宜外嫁法国科蒂后，家化已成为数不多的坚守者之一。很多国产品牌被收购后，发展并不如意：如曾经颇受欢迎的小护士，如今难觅芳踪。上海家化方面，也有过与美国庄臣合资经营“美加净”品牌失败的历史。家化集团总经理、上海家化董事长葛文耀告诉记者，此次选择将资产打包出售，一定意义上就是为了避开外资同行的收购。

      家化主动求变 “国货变阵”挑战“外资独大”