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此外，不同人对同一艺术表现形式的解读也不尽相同，公益广告创作者要研究当代中国人的审美需求和兴趣点。在互联网时代，人们媒介生活趋向个性化与分众化。单一的艺术表现技法，无论多么别出心裁，也无法满足网络时代的审美需求，这在一定程度上解释了为何说教式公益广告失效，而不同类型的生活叙事却能够春风化雨、深入人心的原因。 以人为本的价值取向是网络公益广告的灵魂 优秀抗疫网络公益广告关注普通人的生活状态和所思所想，引发强烈的情感共鸣，说明以人为本的价值取向是公益广告的灵魂。公益广告是一种具有特殊功能的广告类型，创作者本身的思想境界，对社会问题和现实生活的关切程度，都影响着作品的境界高度。娴熟的艺术表现技法固然重要，但创作者更需要深入现实生活，对普通个体的生活感同身受，作品才可能体现真正的人文关怀。在扎根真实生活的基础上，广告创作者更能体会当下中国人的审美需求和趣味，进而运用与之相适应的艺术表现技法，展开有效对话，在非常时期才能以情感触动人心，形成全民战疫的自觉行动。 优秀抗疫网络公益广告采用多种话语表达模式，调动全民抗疫的积极性，说明应该不断创新广告话语表达方式，满足当下中国人多元化的内容需求。在多元话语交织的新媒介语境下，单一的公益广告话语表达，已经难以满足时代和社会需求。只有将广告创作与普通个体真实的生活经验和情感体验联系起来，在话语表达上“接地气”，才可能拉近与人们的心理距离，牵动人的心灵，有效实现公益广告的社会功能。 优秀抗疫网络公益广告运用多种传播技术和手段，全面呈现抗疫主题，说明应充分利用各类新媒介技术，丰富公益广告的艺术表达。互联网发展日新月异，各类应用和平台“你方唱罢我登场”，公益广告创作应充分利用新兴媒介带来的想象力，丰富用户体验。短视频、长视频、虚拟现实、增强现实、全息投影等多种媒介形式的普及，为公益广告创作提供更多的表现形式、技术应用和创意空间。在这样的技术环境下，“人人都是创作者”，公益广告将有更为丰富的创作主体和题材资源。 《光明日报》（ 2020年05月27日 16版） |
