根据《中国体育用品》发布的报告显示,2018年,我国内地体育用品市场生产总值达2648亿元,同比增长19.6%。国家统计局指出,2019年上半年我国内地零售额及生产总值分别为稳定增长的9.8%和6.3%。这意味着,国内体育用品行业仍是保持增长势头的。 但如何在增长的市场中保持一定的占有率,对于每个品牌来说都不容易。从当下“三国杀”的局面来说,市场发展战略目标已经十分清晰,但这意味着的不仅是他们互相重叠领域的竞争,也是他们与NIKE、阿迪这些全球运动品牌的正面肉搏。 根据天风证券数据显示,2018年中国体育用户市场本土品牌市场份额仅有28.6%,国际品牌则高达54.3%,对于国内体育品牌来说,要追赶上NIKE、阿迪这样的品牌还有很长一段距离,但他们已经在快速追赶了。 |