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巴西时间6月28日，巴西里约国际机场行李转盘摇身一变，被TCL改造为“惊喜足球场”，旅客的行李被看作足球，落入转盘上不同的获奖区域便得到对应奖励，在现场所有旅客的见证下，幸运的乘客们获得了美洲杯决赛门票等惊喜大礼。 不过，让更多参与者投入的，是现场设置的“互动区域”，这里要求参与者必须“打破边界”，通过完成与陌生人拥抱等挑战获得奖品。在惊喜与欢快氛围的带动下，“挑战”变成了热情相拥与欢呼。来自不同国家、不同肤色、不同种族的人欢笑着抱在一起，虽然他们语言不通，但此时此刻，足球就是共通的语言。 这就是此次活动背后策划者TCL进行这次品牌事件营销的初衷，他们希望分享足球的乐趣，借由体育的力量，传递“让人与人、家与家的生活没有边界，让世界没有边界”的品牌价值理念。 作为一家全球性科技企业，TCL一直致力于用创意与科技打破地理与人文的边界。在绝大多数中国企业都倍感陌生的南美市场，TCL正是通过布局体育营销，完成本土化传播与价值观输出，助力品牌与产品迅速占领巴西市场，得到了年轻消费者的认可。 在巴西，能看到足球的地方就能看到TCL。在2019美洲杯上，不管是收看转播还是在现场的观众，都能够感觉到作为赛事官方合作伙伴的TCL强烈的存在感，即使是那些最不细心的观众，也很难忽视裁判员服装上醒目的TCL Logo。而事实上，赞助巴西裁判员协会，也是TCL在南美足球布局的重要一环。 2016年，TCL出海南美，与巴西当地品牌合作建立合资公司以及自己的工厂。初来乍到的TCL很快就被南美当地足球的影响力所震撼，他们这样形容眼前的盛况：“几乎每一场比赛都是万人空巷，人们不是在球场，就是在电视机前。”TCL决定通过足球营销打响知名度。毕竟在汇率、政局、经济形势等一切都不稳定的南美，足球是最稳定的元素。 2017年，TCL成为阿根廷罗萨里奥中央队的球衣赞助商，而在巴西，为了让品牌在足球场上得到更高的曝光机会，TCL把目光投向了每场比赛都不可或缺，又总能得到特写镜头的核心人物——裁判。同样在2017年，TCL完成对巴西裁判员协会的赞助，使自己的品牌Logo出现在裁判服衣袖的醒目位置。 2018年，TCL继续在南美消费者喜闻乐见的足球IP上进行大手笔布局，签约世界级球星内马尔作为TCL全球品牌大使，迈出足球营销IP布局的重要一步。 同年，TCL签约了当时效力桑托斯的罗德里戈。其中，签约内马尔让TCL的品牌知名度有了越级提升，巴西合资公司的员工对此感受最为深刻。当地一位员工表示：“以前我的朋友并不特别关注TCL品牌，签约内马尔之后，他们突然跑过来问我，是不是在内马尔代言的那家公司工作。” 完美营销的关键在于独特的创意和对营销领域的专注，而能够让消费者记忆犹新的就是独特的。在技术水平常常不能形成巨大壁垒的当下，更加精致的、好玩的、吸引人的活动是帮助企业更好发展的一个重要方向。 结语相对于其他营销方式，体育营销是一场伴随激情、汗水、成功、失败、努力、拼搏的营销活动，企业更能找到和自身品牌契合的碰撞点。那一脚世界波，一手大扣篮，一步跨越终点，一声撕裂呐喊，都是企业在不断追求的精神力量。 |
