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其实，面对“618”“双11”等商业机遇，不少体育明星也摩拳擦掌，希望大干一场，但现实却让他们颇为纠结。 有业内人士分析，一方面在备战东京奥运会的背景下，叠加疫情的影响，大部分运动队采取封闭训练，运动员没有太多精力参与商业活动，而“影响训练”会成为负责训练的官员、教练员的第一反应；另一方面，在缺乏专业运营团队的情况下，体育明星很难保持内容平台的高质量更新和维护，导致他们在“618”这场热潮中显得较为沉寂。 某经纪公司曾与一些运动员合作，该机构的负责人说，相比其他明星，体育明星“比较麻烦”。 “比如我跟一个网红合作，权益谈好，合同一签，就拿下了，但是运动员比较麻烦，需要运动队、管理中心乃至总局拍板，整个过程搞下来流程很长，而且做的内容限制很多。”他说。 虽然国家体育总局在2019年曾经出台鼓励运动员个人开展商业活动的相关文件，但多名受访的业内人士表示，并没有听说过这个文件。 此外， 在竞技场上强调团队作战的运动员，在商业上却陷入了“单打独斗”。职业带货人薇娅曾经介绍，自己拥有一支500多人的团队。相比之下，体育明星背后的团队可谓十分“简陋”。 华南师范大学体育科学学院教授谭建湘说，不少头部体育明星的粉丝量毫不逊于这些职业带货人，他们应当乘势而上组建自己的团队，不断地拓展，从而形成产业链，在这场直播经济中分得一杯羹。 从单打独斗到团队作战，对整个体育产业也有着积极的意义。“现在不少体育类专业学生面临就业问题，一个直播团队需要体育经纪、体育营销、体育新闻、形象设计等多方面的人才，对解决体育人才的就业很有帮助。”谭建湘说。 不过，也有业内人士提出，目前围绕在运动员周围的团队大多是体制内人员或准体制内人员，决定运动员职业生涯计划的人员这种味道更足。一方面，长期在财政的支撑下，一些人与市场脱节，积极性不高；另一方面，这个团队的目的并不包括商业开发，反而会担心商业活动影响运动员自身的状态和成绩。 此外，运动员团队中的经济账应该怎样合理核算，也是一个难题。
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标签： 体育明星 直播带货 责任编辑：王贵溪
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