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伴随着奥运火炬点燃的，正是全球防疫战的升级。尽管距离奥运正式开幕还有130天，但在全球范围内日渐增长的疫情危机，已经严重影响到了奥运如期正常举行的前景。对于品牌跟赞助商们来说，如果赛事最终因疫情「延迟」或者「取消」，他们该如何应对呢？ 「体育梦工场」是ECO氪体的合作媒体品牌，专注于观察体育营销领域的新闻动态，为品牌赞助及合作提供优质内容与深度服务。 文 / 殷豪男 北京时间3月12日，2020年东京奥运会圣火采集仪式，在希腊伯罗奔尼撒半岛上的奥运会发源地古奥林匹亚举行。虽然没有观众围观，但这一幕感动了无数人，大家纷纷表示——人类从没有这样需要一届奥运会！
火炬手安娜-克拉卡奇，历史上首次由女性担任头棒奥运火炬手 依据传统，奥运火炬将先在希腊境内由600名火炬手传递3200公里，而后在日本传递，历时121天巡回47个都道府县，在7月24日的开幕式上点燃东京新国立竞技场的火炬台。 然而，当地时间3月13日，希腊奥委会宣布，因大批人群不顾新冠疫情防范的警告、围观火炬传递，在与该国卫生部门和国际奥委会协商之后，决定取消在希腊境内的2020年东京奥运会火炬传递，奥运圣火还将按计划于19日转交给东京奥组委，但交接仪式将没有观众。 尽管距离奥运正式开幕还有130天，但在全球范围内日渐增长的疫情危机，已经严重影响到了奥运如期正常举行的前景。 隔离期间的奥运会徽，脑洞也是很大了…… 01 疫情扩散，体育停摆 伴随着奥运火炬点燃的，正是全球防疫战的升级。 在新型冠状病毒疫情爆发多个月后，世界卫生组织（WHO）终于在本周三宣布，将盛行的新冠肺炎定性为「全球大流行（Pandemic）」。所谓「全球大流行」的疫情，是指疾病在全世界多个国家同时出现人传人的状况。这也就意味着之后世界各国政府和科研人员之间会进行大规模的合作与互相协调。 截至发稿时，根据世界卫生组织的数据，全球因新型冠状病毒而死亡人数已上升至6,497人，累计超过166,626人感染。 受疫情影响，全球众多的体育赛事也不得不以「空场」、「延期」甚至「取消」的方式来自保，2020年备受关注的S级赛事欧洲杯与奥运会，也在悬崖边进退维谷。 首先是于6月即将来临的欧洲杯。依据法国知名体育媒体队报消息：由于新型冠状病毒的疫情爆发，欧足联正在考虑将2020年欧洲杯推迟至2021年夏天举行。队报介绍，这项决定可能最终在下周欧足联的会议之后正式宣布。
如欧洲杯最终改期，对赞助商将是不小的考验 紧随欧洲杯之后的，便是备受瞩目的2020年东京奥运会。尽管日本当局与国际奥委会（IOC）仍通过多个官方渠道坚持发表声明，将全力保障东京奥运如期于7月24日至8月9日举行，但国际舆论已经愈发看衰奥运会顺利举办的前景。特别是近日世卫组织上调疫情评级的决定，可能也将对国际奥委会做出最终决定施加重要影响。
东京新国立竞技场外的日本游客 在官方的协调努力之外，也有不少大赛背后的金主赞助商们，已经开始为赛事的意外状况提前做准备。 据英国《金融时报》报道，有三位奥运会的赞助商高管已经表示企业正在筹划「Plan B」，当中有两家是东京奥运会的「国内金牌合作伙伴」Tokyo 2020 Olympic Gold Partners，他们已经为奥运会共计支出了超过2亿美元。 《金融时报》报道，一位来自金牌赞助商的日本高级行政人员，向他们描述了最近与东京奥组委会谈的情形。尽管在会谈中，东京奥组委方面依旧对赛事的正常进行信心满满，没有考虑任何关于「推迟」的计划。但逐渐恶化的疫情状况，不得不让赞助商们开始另作考虑。 今年的新冠疫情，也让诸多品牌方认识到了赞助参与体育赛事风险性。那么，对于品牌跟赞助商们来说，赛事如果因疫情「延迟」或者「取消」，他们究竟该如何应对呢？ 我们以赞助金额和赞助方数量都更具规模的东京奥运会为例，进行简要分析。 02 超30亿美元奥运赞助，谁来买单 面对东京奥运会这样数十年难遇的本土盛事，日企普遍表现出了极高的参与热情。 根据2019年中期国际奥委会发布的数据显示，2020年东京奥运会已经从60余家日本企业募集到超过33亿美元的赞助，几乎是北京奥运会的三倍左右，也远超了近两届FIFA世界杯的赞助金额。打破赞助纪录的东京奥运会，成为了体育史上获得赞助最多的赛事活动。而这创纪录的金额中，还不包括松下、丰田、普利司通这三家TOP日企总计达数亿美元的赞助费。 2020东京奥运会的赞助商体系共分为4级。最高级别的是国际奥委会的奥林匹克全球合作伙伴「The Worldwide Olympic Partners」，包括可口可乐、Airbnb、阿里巴巴、ATOS、普利司通、陶氏化学、通用电气、英特尔、欧米伽、松下、宝洁、三星、丰田、VISA共14家企业。 奥林匹克全球合作伙伴拥有最高级的奥运营销权益，并享有在全球范围内产品、技术、服务类别的「排他性」，这也就意味着奥委会在TOP计划中不得再签约该品牌所在行业的其他竞品。
14家奥林匹克全球合作伙伴 位于TOP计划之下的则是国内赞助商等级，包括T1金牌合作伙伴「Tokyo 2020 Olympic Gold Partners」、T2官方合作伙伴「Tokyo 2020 Olympic Official Partner」以及T3官方支持商「Tokyo 2020 Olympic Official Supporters」共三类，赞助企业累积达66家。
2020东京奥运会赞助体系金字塔 |
