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近日,福建省德化县人民政府和中国陶瓷工业协会在北京国家会议中心联合举行世界陶瓷之都·德化陶瓷产业发展新闻发布会,向各级主流新闻媒体及社会各界发布了德化陶瓷千亿品牌价值等内容,引起了广泛的关注。 德化县委书记梁玉华、中国陶瓷工业协会副理事长董博、中国标准化研究院高新技术与信息标准化研究所所长咸奎桐、福建省驻京办副主任林先鑫等相关领导,以及40多家主流新闻媒体和社会各界人士近200人出席了新闻发布会。
新闻发布会上,德化县委书记梁玉华发布了德化陶瓷产业发展情况、德化陶瓷千亿品牌价值、德化获评全国发展农村电商和产销对接十大典型县、陶瓷电商国家标准、2019何朝宗杯中国(德化)陶瓷工业设计大赛和2019中国德化陶瓷暨茶具文化博览会等六项内容,通报了近年来世界陶瓷之都·德化在陶瓷产业发展中的努力和所取得的成绩,为新中国成立70周年献礼。中国陶瓷工业协会副理事长董博、中国标准化研究院高新技术与信息标准化研究所所长咸奎桐、德化县委常委刘惠煌、德化县工业信息化和商务局局长温明源等一一回答了各媒体记者的提问。
地位:“世界官窑”+“当代官窑” “陶瓷是德化的主导产业,也是民生产业,是德化的根和魂。”发布会上,德化县委书记梁玉华指出,德化现有陶瓷企业3000多家,全县35万人中,每2个人就有1个人从事和陶瓷相关的工作,2018年实现陶瓷产值328.5亿元。
德化是全球唯一的世界陶瓷之都。2015年,联合国世界手工艺理事会授予德化目前全球唯一的“世界陶瓷之都”。梁玉华道出了其中最主要的3个原因:一是陶器制作始于新石器时代,拥有3700多年的陶瓷制作史,历史最为悠久。二是宋元时期,德化陶瓷就源源不断地销往欧洲各国,开启欧洲长达300年的陶瓷仿制史。德化阶级窑烧制技艺明清时期传入日本,被日本尊为“串窑的始祖”。可以说,德化陶瓷对欧洲乃至世界陶瓷业发展产生了深远影响。三是德化在传承千年陶瓷技艺的历程中,与时俱进、持续创新,形成了传统瓷雕、出口工艺瓷、日用陶瓷等三大专业化产业集群。德化是全国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地。全县60%以上的陶瓷产品出口国外,远销190多个国家和地区,获评国家级出口陶瓷质量安全示范区。德化是全国最大的陶瓷电子商务产业基地。全县拥有陶瓷电商企业7500多家,占据全国80%的网上茶具销售市场,是全国最大的陶瓷电子商务产业基地,连续四年进入“中国电子商务百佳县”榜单。德化更是当之无愧的“当代官窑”。据不完全统计,“中国白”作品被国家博物馆等40多家知名博物馆收藏;2017年的金砖国家领导人厦门会晤中,16件国礼中德化瓷独占15件,“中国白”已然成为当今国际交流中的文化使者、陶瓷文化艺术中的独特IP。 参加新闻发布会的泉州晚报专刊部记者许文龙,得知中陶协已连续两届参与主办中国茶具文化博览会,此次又与德化联合举办新闻发布会这一情况时,由衷地向中陶协副理事长董博提问:德化陶瓷在全国陶瓷产区中的地位怎样?
中陶协副理事长董博从历史到当代分析了德化陶瓷在全国陶瓷产区的地位。他说,历史上,德化陶瓷自宋代以来便大量出口,欧洲皇家贵族收藏了大量的德化白瓷,被法国人称之为“中国白”,认为是“中国瓷器之上品”,标志着白瓷制作工艺达到颠峰,代表了世界白瓷生产的最高水平,有“世界白瓷之母”、“世界白瓷看中国,中国白瓷看德化”的美誉。明代以“瓷圣”何朝宗为代表的德化瓷塑更是闻名世界,被誉为“东方艺术”和“天下共宝之”的珍品,奠定了“世界官窑”的历史地位。副理事长董博还说,从当代来看,无论是器物造型、烧制技术、产品质量,还是生产品种、工艺水准、装饰艺术等方面,德化陶瓷综合水准都得到很大提高。近年来,德化主动践行新发展理念,线上线下同步,有线下陶瓷企业3000多家,线上陶瓷企业7500多家,增强核心竞争力,壮大陶瓷发展规模,提升陶瓷品质,引领了整个陶瓷行业的发展。 价值:德化陶瓷品牌价值超千亿 近年来,德化主动对接高端资源,坚持高水平运作,举办了“中国白”国际陶瓷艺术大奖赛、国家博物馆德化白瓷展、首届中国(德化)茶具文化产业博览会、打响“世界陶瓷之都”品牌。德化持续加强陶瓷品牌体系建设,打造了“德化陶瓷”“德化瓷雕”“德化白瓷”“德化玉瓷”“德化窑瓷器”“德化窑”“何朝宗”“浐溪”等8个地理标志商标,以及1.2万件陶瓷企业、艺术大师、陶瓷新秀商标,形成了完整的陶瓷商标体系。为全面了解德化陶瓷品牌价值情况,2018年德化委托北京中嘉华资产评估有限公司,对德化陶瓷品牌价值进行评估。据评估报告显示,德化陶瓷品牌价值高达1086亿元。现场多名记者认为,德化陶瓷在全国陶瓷产区品牌价值中排名第一。
“德化陶瓷品牌价值为什么这么高?”人民日报社记者顾仲阳好奇地向德化县委常委刘惠煌发出了提问:“德化县委、县政府在提升品牌价值过程中采取了哪些举措?取得了哪些成效?” 德化县委常委刘惠煌在感谢顾记者提问后,回答说:德化陶瓷品牌能有这么高的价值,从大的方面讲,德化县委、县政府把推动打好陶瓷产业转型升级“下半场”、在用地上保障、在资金上投入、在人才上引进,在营销上创新,推动各类生产要素向陶瓷产业倾斜集聚,推动近年陶瓷产业高速增长,成为全球唯一的“世界陶瓷之都”,这些都为德化陶瓷实现千亿品牌价值奠定了坚实基础。
刘惠煌认为,德化县委、县政府主要从五个方面发力,实施了五年行动计划,力争2022年实现陶瓷产值500亿元,推动陶瓷产值与品牌价值“双提升”。一是规划先行。德化制定了《2018-2022年陶瓷产业跨越发展行动方案》,坚持政策引领、文化引领、设计引领、科技引领、市场引领等“五个引领”,推动陶瓷产业转型升级。二是标准带动。德化主导制定了4项陶瓷电商国家标准,实现陶瓷电商标准德化造。三是品牌培育。德化实施“世界陶瓷之都品牌运作十大行动计划”,建设陶瓷产业集群区域品牌试点,创建国家级陶瓷产业集群区域品牌示范区。四是设计创新。德化通过搭建国家陶瓷工业设计研究院、陶瓷艺术驻地中心、世界陶瓷艺术城等平台,整合全球优秀设计人才“为我所用”,实现全球设计师在德化共用共享。五是营销提升。德化陶瓷营销坚持“线上线下”并举,引领陶瓷产业跨越发展。线上主要是大力发展县域电商、跨境电商,连续4年获评电商百佳县,2018年全县电子商务交易额106亿元,增长24.7%,网络零售额68.5亿元,增长86.6%。线下主要是通过展会拓展国内外市场,是中国最大的西洋工艺品出口生产基地。据悉,目前全县注册商标1万多件,其中知名的国际注册商标55件、驰名商标6件、著名商标50件、地理标志商标8件。品牌打造已成为德化陶瓷人的共识。 标准:陶瓷电商国家标准德化造 |
