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想紧跟消费者偏好的H&M，2019年7月发布了首个与中国设计师陈安琪Angel Chen的合作系列ANGEL CHEN x H&M，并选择了张艺兴和超模刘雯出镜拍摄广告大片，为ANGEL CHEN x H&M宣传。与Pringle of Scotland共同推出的合作系列也正式发售，H&M还特别邀请造型师和时尚编辑Julia Sarr-Jamois为代言人。 3、注入“新科技” 互联网下半场，人工智能已经成了各行各业必争的风口。 2017年，优衣库就上线了“智能买手”设备，可在5米范围内主动问候顾客，邀请消费者体验“选新品”、“优惠买”、“时尚穿”、“互动玩”四个板块，完成从服务到交易、物流的闭环。 此外，优衣库还在日本与美国铺设了自动贩卖机，24小时+无人化销售，消费者不仅可以随时自助购买商品，还能通过自助贩卖机上的线上渠道入口进行下单预约购买品牌的其它商品，实现线上与线下的互通。 除了优衣库，H&M、ZARA也推出的智能试衣镜、AR购物，通过注入“新科技”来向市场呈现出自己的改变。 “穷则变，变则通，通则久”，优衣库们转型的成功，鲜明地反映了快时尚行业新分化时代的巨大机会，而想要“forever”的forever21却带着“快”与“廉价”，走进了自己的至暗时刻。 香奈儿女士曾经说过：“时尚稍纵即逝，唯有风格永存。” 快时尚的这门生意，既然和稍纵即逝的时尚沾边，在变化的市场下，牢牢把握消费者当下的口味，持续推陈出新，才能长久赢得消费者的心。 而如今，Forever21就像过季的衣服一样，走到如今“过时”的局面，只能是哀其不幸又怒其不争。 |
