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6月20日，天猫公布618期间酒类战报，200多个酒类品牌成交量超过去年“双11”，60多个单品成交过万件，共卖出啤酒8500万听、白酒超过180万瓶，其中，茅台、五粮液、洋河成为白酒品牌榜的前三名。 在天猫酒类成交战报品牌榜中，前五名分别为茅台、五粮液、百威、洋河、青岛啤酒，其中白酒品牌3个，啤酒品牌2个。在白酒店铺排行榜中，壹玖壹玖官方旗舰店作为黑马成功进入店铺榜第二名，第一名仍然是茅台旗舰店。此外，天猫还列出618“黑马商家榜”，榜单显示，壹玖壹玖官方旗舰店联动线下1000家以上的门店，为消费者提供立即送服务，及时率达到98%；泸州老窖收获了1938%的同比增长，新客占比77%。 从天猫公布的酒类整体成交数据中，我们梳理出以下几个亮点——新用户增长强劲，酒类整体新购买用户增长超过50%；市场下沉明显，酒类市场的三四五线城市购买用户增长70%；酒类年轻消费群体增长强劲，天猫今年618期间19-29岁年轻用户同比增长90%。同时，天猫还公布了最喜欢酒类城市榜单，第一名为上海、第二名为北京、第三名为杭州，广州、深圳、苏州、南京、武汉、成都、天津均上榜，由此可见一二线城市仍是酒类消费的主力。 此外，山东青岛、山西吕梁、内蒙古鄂尔多斯成为增速最高的饮酒城市，而山东日照、山西晋中、内蒙古通辽等二三线城市酒类消费增速显著增高。随着电商渠道下沉和快递网点下沉，三四线城市消费者更愿意通过网购来选购产品，酒类正通过电商将产品输送到更远的地区。 对此，业内人士分析，电商渠道下沉，年轻用户增长，是拉动酒类品牌增长的主要原因，而品牌方不断推出适合年轻消费者的产品，则为天猫618带来了更多的年轻消费者。（记者 郑茂瑜） |
