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下沉市场日趋活跃，三线城市居民时尚消费能力不断增强。近日，全球化监测和数据分析公司尼尔森发布2019年第三季度中国消费趋势指数报告显示，第三季度中国消费趋势指数为114点，继续保持高位运行。其中，三线城市的消费者追求潮流与时尚。 数据显示，56%的三线城市消费者喜欢被认为是时髦的人，明显高于一、二线城市的44%;54%的三线城市消费者认为“我喜欢追求流行/时髦与新奇的东西”，高于一、二线城市的48%。 三线城市的消费者更愿意尝试新产品。63%的三线城市消费者对新商品或新式服务有强烈的兴趣，高于一、二线城市的55%，有56%三线城市消费者表示自己通常是新产品的早期使用者，而一、二线城市这一比例为48%。同时，三线城市的消费者也更愿意为明星代言买单。44%的三线城市消费者表示会购买自己喜欢的偶像明星穿着或代言的品牌，高于一、二线城市的38%。 尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示，在消费观念的转变和消费升级的共同作用下，三线城市消费潜力人群不断壮大，他们思想开放，追求潮流与时尚，崇尚高生活品质。他们乐观的消费意愿，无疑在向市场传递积极的信号。品牌商们只有先人一步，把握和刺激三线城市消费者日益增长的品质消费需求，才能更快更准地抢占市场。 |
