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“李逵”要是真想在法律层面找“李鬼”算账，不仅成本高，而且耗时长，从性价比角度来讲维权“很不划算”。 此前，鲍师傅虽然曾在天津打赢过维权官司，但最终耗时半年，不过拿到一万多块。 在这期间，山寨店却仍然可以活的很潇洒，照样正常运行正常赚钱，即使最后被取缔，也是影响有限。 3. 品牌意识不强 大多数网红公司在创立之初时，压根没有想到品牌保护这个概念，以为只要把产品做好了就可以万事大吉，但没有品牌保护的下场是，等你投入了大量的金钱和精力，好不容易做出一番样子，却转手就被别人零成本复制了。这时候你再想去注册商标，却发现早就被别人抢注了，自己反而却成为山寨了。 在这方面，作为国际巨头的星巴克就做的很好，截至目前，共申请了1474件商标，包括“STARBUCKS”、“STARBUCKS COFFEE”、“星巴克”等等商标，包括多个类别，且大部分已注册成功。除此之外，一系列近似商标，比如“巴克星”、“巴星克”、“辛巴克”、“辛巴客”、“新巴特”、“兴巴克”、“星巴客”等也都被星巴克注册了。不得不让人感叹，姜还是老的辣。 4. 品牌护城河不强 当然，这些网红店自身也不是全无过错。为啥它们就这么容易被山寨呢？ 食品行业本来门槛就低，制作工艺并没有太大难度，会做奶茶、会做糕点的人一抓一大把。尤其是在茶饮行业，同质化现象更是严重，不仅山寨店抄正规店的，各个正规店之间也是抄来抄去。 就在去年，奈雪的茶创始人彭心曾发朋友圈指责喜茶抄袭其新品，表示喜茶“抄完奈雪的芝士草莓，又抄霸气蜜桃，抄霸气黑提，又抄霸气石榴，再来抄软欧包”。
但喜茶创始人也是理直气壮，认为其不懂创新，称“后做而做得好是自信”。
这些网红品牌的兴起，往往是靠的一些“网红爆款”，但在兴起之后，产品创新却是后继乏力，和其他品牌变得越来越像，logo、文案、外观、茶饮名称和原料都在逐渐同质化，终于成为了让人傻傻分不清楚的“网红脸”。
（左：喜茶，右：奈雪的茶） 总之，在这个弱肉强食、优胜劣汰的市场中，唯一能够依靠的只有自己。“网红产品”要想“长红不衰”，一方面需要加强品牌建设，在原材料、产品配方等方面打造独一无二的产品核心竞争力，让山寨成本大大提高；另一方面则是要加强品牌保护，从一开始就要在商标注册等方面抢先发力，别给山寨可乘之机。 |
