在周大福发力转型的同时,周生生、六福珠宝也纷纷开始尝试年轻化路线,或重新设计店铺风格,或老店新开,或与时下的潮流元素大玩跨界,或请来年轻偶像来为品牌树立新形象,抢夺年轻流量。2018年,周生生与大热手游“阴阳师”合作推出的金达摩手链一上市便被一抢而空。相比之下,周大福的跨界并未出现如金达摩手链一样的爆款。营销方面,六福珠宝则更擅长结合抖音等社交平台博取年轻人眼球,将流量转化为高额销售。 宋清辉表示,随着年轻一代消费者消费能力不断增强,其购买珠宝首饰呈现出日常化趋势。周大福作为有90年历史的珠宝品牌,品牌存在老化现象,未来应通过大力创新等措施,更好地和年轻市场契合。 |