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足球合作成为中意民心相通的纽带 意中两国都有着几千年的文明，两国交往历史由来已久，传统友谊源远流长，马可波罗和古丝绸之路的佳话闻名于世，流传至今。如今，“一带一路”倡议再一次受到了广泛赞誉。今年，意大利加入“一带一路”倡议，参与“一带一路”合作，为意大利提供了增加对外经贸往来等多种机遇。日益紧密的合作，惠及意中两国企业和人民。 透过国米中国行的受关注程度不难发现，在中国企业投资的带动下，足球合作正成为中意民心相通的纽带。近年来，国际米兰在中意两国足球文化的互动中发挥了重要作用。国际米兰在四川、江苏、辽宁、北京等省市建立了国米青训学院；江苏苏宁俱乐部引入意大利青训体系和青训教练团队。“我们致力于将国外足球俱乐部先进的理念与技术带到中国，帮助中国足球青训发展，增加中国年轻球员到欧洲学习的机会，使国际米兰成为欧洲与中国文化交流的桥梁。”国际米兰足球俱乐部体育竞技首席执行官朱塞佩·马洛塔对未来与中国的合作充满期待。 去年是中国改革开放40周年，也是国际米兰足球俱乐部成立110周年，国际米兰举办了一系列活动，拉近和中国球迷的距离。这些活动也让意大利民众大开眼界，让他们更加了解丰富多彩的中国文化。 明年，中意两国将迎来建交50周年，目前两国关系处于良好水平，未来的合作前景更加广阔，这也让人们对国际米兰中国行产生更多期待和想象。
（图：国米队员正在进行队内训练，备战ICC） 依托国米IP布局全球商业蓝图 3年前，苏宁正式宣布收购国际米兰。此后，“体育与零售怎样才能深度联动”、“苏宁全球化布局的大逻辑是什么”等话题一直备受关注。3年后，苏宁交上的答卷，已经能给人们的这些疑问一个满意的回答。 苏宁入股国际米兰，不仅帮助了一家足球豪门的重生，也是一次完美的“双赢”——在竞争激烈的零售市场中，苏宁拥有了一个如同皇冠上“明珠”一般独一无二的体育IP，给世界商业史增添一个体育与零售联动的鲜活案例。 苏宁智慧零售的布局，很多都来自与国米联动时得到的灵感——今年初，苏宁易购借鉴国米的体育转播模式，与PP体育推出新赛季中超联名会员。通过参与这一活动，球迷将同时享受到PP体育和苏宁易购的双重福利，包括专属身份会员卡、新赛季中超240场比赛免费观看、球迷专属购物礼包等多种权益。 更为关键的是，入股国际米兰后，苏宁的全球商业蓝图更加完整清晰。依托国际米兰IP，苏宁不断深耕中意合作，进而布局全球市场，助力“一带一路”建设。
（图：国际米兰主帅孔蒂在训练中神情严肃，展现铁腕风格） 3月23日，苏宁与意大利对外贸易委员会（ITA）签订合作框架协议。双方围绕中国市场的消费升级趋势，达成了一系列合作共识。7月11日，ITA主席卡罗费罗带队抵达南京苏宁总部，与苏宁再度洽谈合作。期间，苏宁与多家意大利高端品牌签署战略合作协议。 据了解，苏宁与ITA的新合作，主要集中在品牌、市场及供应链建设三个方面，是双方对三月协议的一次实质性落地，同时也是面向未来合作的重磅升级。在品牌合作方面，苏宁与包括Mood、Brionvega、iXOOST、Fabbri 1905、illy在内的多家高端意大利品牌建立直接合作关系，并与时尚品牌代理商IFFG达成合作协议，范围涵盖美妆、时尚、家居设计、电子、食品等多个品类。 “中意经贸合作是‘一带一路’内容的重要体现，苏宁有责任也有能力参与其中。苏宁将聚焦意大利在时尚、家居、美妆、食饮类目的优异品质，带动更多意大利品牌和商品进入中国，尤其是要向广大意大利中小企业开放渠道和平台。” 苏宁控股集团董事长张近东如此评价这次合作。智慧零售在助力消费升级的同时，也将为中意经贸合作架起桥梁。 张近东最后总结道：“我们希望以智慧零售打通中意商贸交流之路，架起合作之桥，让中国用户进一步感受到原汁原味的意大利特色，通过参与共建‘一带一路’，全面助推中国的消费升级。”
（图：国米全队与热情的苏宁员工球迷合影） 如今，张近东的期待和希望随着国米的此次中国行，正在变成现实。 |
